未来5年,广告优化师的职场核心竞争力是什么?(核心竞争力的详解)

seoxin 05-04 15:45 9次浏览

最近一些广告圈社群又开始活跃了起来。一到年底,广告优化师常常是几家欢喜几家愁。在总结一年收获的同时,有的对未来充满着憧憬,有的也不免对未来有些迷茫。

近几年广告市场变化非常快,以2020年来说,每个行业在这一年遇到的流量起伏情况有所不同,但相同的是,广告主都有提量提质的诉求。

这些需求,无形中加大了优化师的工作量。尤其是广告投放工作中,过多的低效工作和重复劳动更是无益于优化师的职业发展。面对这些问题,优化师该如何应对?未来,优化师的核心竞争力是什么?笔者在此浅谈下看法。

广告优化师该如何应对

2021年及之后的市场变化?

从近几年信息流广告平台的更新来看,我们可以预估出2021年广告市场的新变化:广告投放会更智能、对素材质量的要求越来越高、新样式新功能会出现更多……这些变化,对于广告人的能力提出了更高的要求。面对这种趋势,我们应该怎么做?

1、要积极尝试平台新功能

新功能往往意味着新的红利,作为优化师,只有先人一步,才能先占优势,不管对公司还是对自己,都有裨益。

2、职场要多做减法

怎么多做减法?减少重复工作,比如隔一会刷新一下实时数据;减少低效劳动,比如开启、暂停计划之类的工作,把时间腾出来做更有价值的事情,比如素材制作、数据分析、经验复盘等等。

3、从操作型优化师向策划型优化师转变

信息流广告现在的竞争比以前大了很多,很多广告也常常出现同质化的情况。这个时候,效果的比拼更多是在素材策划以及落地页策划上,操作上基本都大同小异。现在投放信息流广告,你的素材越多,质量越优质,抢量效果会更佳。而素材质量要提升,就需要先从繁杂的工作中解放出来,把更多时间和精力投入在提升策划能力上。

面对2021年更复杂多变的流量形势,作为行业从业者,我们可以做的事情还有很多。新的一年,我们可以对职业做一个新的规划,对过去我们没有解决的痛点找新方法。除了反思总结,我们还要去探索新的增量产品(功能)或模式,这些都是有流量红利的地方。

优化师的工作痛点

平时的工作中,优化师群体一直存在着一些困扰在效果上,存在起量难成本上涨素材生命周期变短以及转化不稳定的痛点。

再者,由于信息流广告越来越智能化,我们人工做的工作越来越机械化,定期上新、测试、看预算撞线情况、看转化量和成本情况、盯消费情况、盯审核进度、统计报表、汇报工作……这些固化的工作对职场进步来说现在已经越来越负向。

而且,春节快来了,在这个特殊的时间点,很多广告主都会有更多短时冲量的诉求。对于优化师来说,抢量和提效都面临着更大的挑战。

为了解决优化师面临的问题,很多投放平台都在做新的尝试。最近腾讯广告就推出了一些新功能,对提效和抢量工作有挺大的帮助。腾讯广告推出了5个新功能:自定义托管、一键托管、腾讯广告助手小程序、潜力广告推荐出价、一键起量。笔者主投行业为学历教育,在元旦期间,我测试了一下这5个新功能,效果比较明显。这里分享一下这些功能的价值。

腾讯广告新功能对我们的抢量和提效作用

在提效方面,腾讯广告推出了自定义托管、一键托管、腾讯广告助手小程序三个功能。

1、自定义托管

我们可以根据自身的优化经验设置系统盯盘规则,让系统帮助我们盯账户异常情况,盯盘规则可以帮我们进行优化操作,我们只需在后台控制规则即可。

这个功能适合资深优化师。多数从业一两年的优化师都会有一套自己的投放方法,现在我们可以把这些方法变成计算机指令,系统可以帮我们去执行,能大大提高我们的工作效率。它的使用方法也很简单:先选中广告,再设置“满足什么条件,执行什么操作”,最后点选是否在手机上接收通知 ,就完成了。

2、一键托管

系统会根据广告表现进行预算分配/启停广告等操作,给优化师省了很多精力,适合萌新优化师。

3、腾讯广告助手小程序

除了电脑操作外,我们还可以通过小程序移动盯盘,当接收服务号异常提醒后,可以在小程序上及时调整。

在抢量方面,腾讯广告推出了潜力广告推荐出价和一键起量功能。

1、潜力广告推荐出价

因为我们平时可能会上很多广告或者有多个账户要管理,使用潜力广告推荐出价后,系统会帮我们快速诊断识别账户内具有拿量潜力的优质广告,同时进行系统推荐出价,抢占更多曝光。只需要在后台点开潜力广告,选择自定义和系统推荐就可以了。

过去,我们只能凭经验去预估这个广告能不能拿量,现在靠系统预估。系统是基于大数据算法,比经验更准确,系统预估后会给我们反馈,所以采用系统的推荐出价后爆量的几率就更高了。

2、一键起量

系统可以实现激进探索,帮助我们快速获取大量曝光,快速判断广告未来是否能够起量。这个功能其实就是一个催化作用,帮助我们用最短时间去判断广告是否能起量,让起量速度更快。

用好这些抢量和提效工具,我们就不用再人工实时刷新数据,效果也能有一个新的提升,同时也给优化师的工作做了减法,腾出了更多时间去做更有价值的事情。

提效促成的直接结果,其实是一种职业成长。因为当你提高效率之后,你就有时间和精力去提升自己的能力,在广告投放工作中,效率越高,你的职场竞争力也就越强。如果你能高效管理时间,对于你的职场发展来说,是很有帮助的。

腾讯广告新功能

对职业价值来说也是一个新机会

腾讯广告升级,从深度来说,对优化师的职业发展是有很多启示的。广告升级解决了抢量和提效的问题,优化师未来的价值,主要还是在于整体把控能力和策划能力。所以说,可以以这次升级为契机,在借助平台新功能力量的同时,去重点提高我们的营销策划能力。操作的工作在后期会越来越成为通用能力,只有策划能力和分析能力,才是核心竞争力。2021年,这是我们的一个重点工作。