短视频分析怎么做(6个实用短视频案例分析助你赢在起跑线!)

seoxin 04-29 18:04 14次浏览

这段时间,国内短视频可谓经历了一波又一波的高潮。 特别是金秒奖颁奖之后,出现了很多优秀的作品。这些作品之中存在一个共性,并不是说画面一定是要多精美,拍摄多么精良。而是他们都在讲一个个完整的故事。同时还有一个最重要的特点,就是他们都特色鲜明。想做好一个头部号,就要找到自己与别人不同的地方。内容也好,形式也好,让观众看到的第一眼就觉得这是你的作品。那怎么找到这种形式?这就是我们这节课的主题。我们可以借鉴一些国外短视频栏目一些有特色的形式。

那下面我们就来跟大家聊一下,国外偏娱乐性短视频的一些比较成功的策划例子。我们主要以youtube平台为主。

1.Good Mythical Morning

这个节目目前在youtube排行榜上还是比较靠前的。确实他的内容是测试一些事物好吃与否,这个角度很独特。

关于定位,鉴于他的内容主要是和吃相关,同时有几期还是专门介绍一些美食,所以我们姑且叫他美食类。当然这个节目在表演中,穿插了一些段子,本身形式上也是很搞笑的,所以更细化的应该归为搞笑类美食类。

节目形式上来说,这个节目是两个主持人脱口秀加表演的形式。这种形式并不新颖,两个主持人,一个捧一个逗,包括我们国内也有很多节目在这样做。但这个视频的火爆原因,我觉得应该说是他赢在了内容上。目前跟吃相关的视频可以分为几种。

第一种:是传统美食节目就是拍摄整个做饭过程,教你做饭。就比如说造物集之类一些做美食的。这种形式往往会选择一个比较唯美的画面。通过画面来引起观众的食欲,这种形式用的太多,市场严重饱和,并且拍摄成本太高。想做到每一集都是精品这其中不可控的因素太多。

第二种:是搞笑美食,这种节目最典型的就是办公室小野,本身是做吃的,但是同样一个鸡蛋饼,在锅里做出来没人看,但是在电脑机箱上做出来呢?是不是自认就对这个食物产生了兴趣。这就是就通过一种猎奇搞笑的方式吸引来观众。

第三种:是美拍上吃猪头啃猪蹄这类,还有大胃王这种,完全就是博人眼球转个播放量,就没什么好说的了。

第四种:就是我们刚看到的这个视频了这一类作品有点像综艺节目里做游戏的环节,像是你画我猜。也是通过形式本身增加食物的看点。当然这一类视频跟小野一样,他们优秀之处本身不是食物本身,而是作品策划时,独特的视角

2.Unbox Therapy

这个节目火爆程度之高,有很多国内的小号,甚至直接把他下载下来发到自己的平台上。

从定位上来说,这个节目的定位是测评。就像王自如的数码评测开箱类似,这个节目把开箱评测的内容不仅限制在数码设备上,他会涉及到生活中的各种用品。他的亮点在于,测评本身并不是像做广告一样,我这个产品多牛逼,多么好用。快来买。而是说他把测评做的很真实,好的东西好在哪的,不好的东西不好在哪。在这个节目中都会呈现出来。这一个角度其实是国内很缺乏的。并且在选择测评物体本身选择上,其实也就是节目的内容策划上。他每一起选择的物品都是很有特点的。物体本身就会很有吸引力。

从形式上来说,他的表现模式就是一个大胡子,坐在这里通过镜头语言的切换,来动手操作需要测试的物品。这种模式很简单,但是想拍出好效果却很难,首先需要很好的镜头切换的表现力,其次是本身这个大胡子在测试过程中会讲一些段子,也主要就是这些段子,撑起了这个视频,段子很有意思观众有看下去的冲动,而这个节目形式最大的特点就是段子和技能测试各站50%。

节目特点:所以这个节目成功之处在于在于把最简单的一个人一张桌子的单口讲述,变成一个有趣味的过程。好的幽默的话语可以支持观众看下去,但是好的测评的东西能刺激观众,点开你的视频。

3.蔡阿嘎

从节目方向上来说。蔡阿噶的方向属于猎奇类。就是给观众介绍各种奇葩的工具,奇葩的事件,甚至你没有去过的奇葩的地点。

而节目形式上来说。单从截图我们应该就能看到节目中有一个非常有特点的设置。没错,他有两个主要的主持人,一个就带头套,另一个是主持人刘海遮住一只眼睛,看上去有些杀马特非主流。头套这种方式其实国内也已经有人在用,名气比较大的就是暴走大事件、王尼玛。头套这种方式肯定本身就具有吸引人眼球的地方,但是国内这种形式,也说明这种形式的普及程度之高。而之所以把这个节目挑出来,是因为蔡阿噶这个节目更值得我们学习的在于他的内容思想的表现方式,他们构建一群本身有喜感的人,不断地做有喜感的任务。最终给观众感觉节目里面这些人和事好像有些二次元,但好像又跟我们的生活同步着,好像就像我们生活中正在发生的事情。然观众感觉跟我们贴的很近。而不是像传统的节目一样有丰富的镜头语言,和蒙太奇手法。这个节目就是用简单的全景和特写的互切并且用一种近乎手机拍摄的视角,来完成拍摄。看上去就像一群隔壁家的大哥哥用手机拍了好多素材在放。一下子拉近观众距离。

他最大的特点还不只在形式这个设置上。而在于节目策划选题内容上。蔡阿噶他什么都做,会测评白色的可口可乐,也会去一些异国他乡吐槽一些地区文化之类,甚至看场球赛也会出来喷一喷。蔡阿噶的拍摄场景主要就是生活场景,走到哪拍到哪。这也是我把它拿出来想跟大家分享的,他最有特色的地方。他就是构建出这么一伙奇怪的人。让观众随他们的脚步去感受一些新鲜事物。从中呢得到欢笑。就这么简单。其实这里话说回了来也正是节目如此简单的形式,给观众造成一种身临其境的真实感。所以,优秀的选题和优秀的表达,就是擦啊噶的成功之处。

4.啾啾鞋

这个节目依然是来自台湾。他的定位是冷知识。一个宅男形象的男生,在镜头前给大家讲。冷知识我们其实并不陌生,就在国内也有很多冷知识节目,比如飞碟说。但是这个男生的节目最有特点的地方在于他不想飞碟说那样通过搞笑的动画,让观众有看下去的冲动。他就是一个人在讲知识。其中也并没有穿插多少梗在里面,但是他厉害的地方在于选题,每一期的选题,真的是又冷同时又让人觉得好奇!比如说最近一期说人的鼻孔在不感冒没有鼻炎的时候两个鼻孔初期量是不一样多的。我们可以把手放在鼻孔下面试一下。就能感觉到。这就是节目选题厉害的地方。看完这个标题你是不是真的拿手试了一下?是不是很想知道这到底是怎么回事?很好,他已经成功了!

说完选题,我们再说一下他的形式,这种形式也很简单,类似于刚才我们看到的测试生活技能的大胡子,就是一个人一个背景,但是大胡子的背景是经过精心设计过的,包括背景光之类,而这个是频的背景则是更普通更生活化的一个场景,就像我们在美拍看到的随手拍摄的视频一样。可能许多专业出身的同学,还是看不太上这种场景设置的。确实比较low。但是我们在国内美拍秒拍上看看,这种设置并不一定没有量。其实原因很简单,我们短视频利用的是观众的碎片化时间。碎片化时间观众更喜欢的是以一种更贴近他们的方式来展示某些内容。而更正式、更专业的场景设置反而会给观众一种压力。这也是这个节目聪明之处!

5. TGOP 這群人

这群人,从名字上来看就是一个团队了。有点像蔡阿噶,但是除了都是一群人之外,与蔡阿噶完全不同。蔡阿噶是有点像综艺节目的主播,在主播每天他们那群人的生活,但是这群人完全就是一个情景剧,有点像我们的小品,更像之前黑龙江卫视的一个娱乐节目爱笑会议室。就是在一个房间中,布景,加表演。他们的定位是娱乐类。节目形式是通过场景找帅哥美女来表演。说到这可能大家会因为他的表演和搞笑属性想到我们国内有个比较火的栏目,叫陈翔六点半。但是这群人与陈翔六点半不同的是,陈翔六点半选择的表达方式有点像蔡阿噶,是通过一些演员本身的丑化形象来达到娱乐目的。但是这群人的厉害之处是他找到了一群帅哥美女,同时这群帅哥美女还可以搞笑。通过语言动作,依然可以达到效果。这对演员表演的功力要求就高了。

这个节目他的最大特点,区别于其他节目的地方,在于他们的内容。我们看国内做的比较好的搞笑的短视频ip,首先陈翔六点半,其实他就是翻拍段子。笑话。他的高明之处在于笑话段子一定是很搞笑,他不用担心自己的文案抓布住观众的笑点,并且素材来源于笑话,他不必担心资源快速枯竭。但是这也正是他受到限制的地方。因为笑话不是他的原创,所以有些陈翔的内容,看上去并不搞笑,或许就是因为几个原因:第一:笑话内容本身就引不起你的兴趣;第二:笑话你已经看过了。

所以在看改变的视频是,看到开头就已经知道了结尾。这样自然就没有意思了。还有一个比较有名的号,叫暴走大事件,这个形式其实就是一个带着头套点评热点事件的脱口秀。而他的特点完全在于他的文案以即兴发挥。这个比较难做,需要很强的文案功底。但是他的内容更干货,相对于陈翔内容给我们的价值更多。而这群人是介于这两种节目之间。他也是像陈翔六点半这样,一群人翻拍一些段子,但是他们的内容素材来源,来自于自己生活中遇到的一些事情,这些事情往往很简单,但是却很容易让观众产生共鸣,他有陈翔的表现环境,也有暴走大事件类似的原创段子,和紧跟生活热点。用一种情景化小品化的方式来表达出来。最终形成现在的模式。这就是他这个节目最高明的地方。

6. Ben Phillips

这个节目相信喜欢看搞笑视频的同学,应该都看过。这是本与他的兄弟拍摄的团队总共就3到4个人,一个福泽拍摄,一个负责恶搞,另一个负责被恶搞,节目形式就这么简单,节目定位也就是单纯的搞笑。拍摄场景就是自己的家和室外商场之类的一些地方。呢么问题来了,这么简单的视频为什么要把它放在这,当然绝对不是他播放量高,或者他很搞笑。而是这种拍摄选题在国内还没有人在做!虽然美拍秒拍特别是快手上很多恶搞的视频,但是他们的恶搞像如趁人不备踢进水里,想搞别人,自己先失手了,这都太小儿科了。而这个节目玩的都是大的恶搞。可以这样说,美拍上的恶搞视频如果是一不要脸为原则,本的视频则是以不要命为原则的!每一个恶搞里面包含着生命危险,比如拿强力胶把后背和凳子粘起来,活埋。等等。

这种节目其实就是抓住了观众的有些事情想做,但是不敢做。这样的特点。观众不敢做,我们帮你做。看这种有些黑色幽默的视频,本身就会给人一种刺激的感觉,所以播放量高也就是自然的了。

不过目前国内的视频还没有能像本团队这样持续输出这样的内容的人,像如电钻吃玉米之类的东西,只能是昙花一现。但是想做成本这样的视频,代价也是非常高的,因为首先你得有个视生命如鸿毛的搭档。开个玩笑,这个节目其实一看就是精心策划的,很多恶搞其实也都是表演出来的,但是表演的很逼真,同时也有些东西真的会用真家伙。

好了我们来总结一下,我们其实发现搞笑娱乐类的内容他的播放量确实要比其他分类高很多。毕竟碎片化的时间,观众更愿意接受让自己心情愉悦的东西。所以我们首先不管选题在那个方向上,添加一些娱乐元素会让你的节目口碑增加不少。再就是我们再看今天的节目,他们都有一个共性,就是形式新,基本上都是独一号。这也是一个先入为主的理论概念。抢先占领观众心智,告诉观众你的特色,让观众记住你。才能赢得市场。差异化特色真的太重要了!节目没有特色,只能是做别的大号的跟屁虫。还有一点就是,其实短视频形式,还有很多,我们今天所介绍的知识一小部分。但是在国内短视频发展到现在,目前最缺少的就是国外段视频人的创意精神。我们目前的各个渠道上的视频形式,依然聊聊几种。但这绝对是我们的机会,现在就是有新形式,并且能用新形式占领用户心智的团队,才能得到天下!