自媒体行业怎么样(浅谈自媒体行业现状及发展趋势)

seoxin 04-29 16:27 13次浏览

随着互联网及信息科学技术的发展,新媒体产业快速崛起,实现了纸质信息到数字信息的转变。其中自媒体凭借其自身的特点,发展尤为迅猛,有人说自媒体的时代已经到来。区别于传统媒体的传播方式,自媒体改变了人们沟通结构,降低了信息传播的门槛,个性化及交互性更强,其发展趋势值得关注。

【关键词】

自媒体 趋势

一、自媒体行业分析

都说网络时代,人人都是媒体,这个媒体,就是我们说的公民媒体,也就是自媒体。自媒体是组织机构或个人通过网络途径向外发布自己的观点与新闻的传播方式。“自媒体”,英文为“We Media”,是经由数字科技与全球知识体系相连之后,一种人人都可以分享事实和新闻的途径。在自媒体时代下,信息资讯来自四面八方,“主流媒体”逐渐消失,人们不再被动接受特定主体传递的信息,被告知“对错”,每个人都可以从一个独立的个体中获得资讯信息,对事物可以做出自己的判断。

从21世纪初的博客到2009年新浪微博的上线,自媒体完成了原始的积累。 2013年微信公众账号的面世将自媒体行业推向一个高潮。2014年以来,自媒体行业迎来爆发式增长,微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。当下,各大视频网站相继推出自媒体视频节目,视频自媒体将成为下一个行业热点。

自2014年起自媒体从业人员数迎来大幅增长,2015年突破200万大关,2018年之后开始进入爆发式增长。根据艾瑞网的调研数据,我国目前全职从事自媒体的人数达到了370万以上,而兼职人群超过了600万,一共有970万人从事自媒体行业。其中包括高中生、大学生、年轻白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者、中学教师、大学教授、以及绝大多数自由职业者。而据中国互联网络信息中心数据显示,2019年中国网民规模为9.04亿人,互联网普及率为64.5%;2020年6月网民规模为9.4亿人,互联网普及率为67%。

2013年国内自媒体行业市场规模约22.9亿元,到2018年自媒体行业市场规模达到了876.1亿元。2013年,我国网络经济规模为8167.4亿元,2018年,我国网络经济规模增长为47268.1亿元。由此可见,无论是行业人数还是网络经济规模,市场仍然是巨大的,仍有相当大的空间可挖掘,自媒体正处于行业风口。

二、自媒体行业的优势

第一,内容优势。相较于传统媒体有更严肃的写作原则,自媒体由于自身的特点,人人都可以分享事实和新闻,没有了条条框框的束缚。如果是传统的记者,由于传统媒体的限制,其风格是固定的,而如果是记者的自媒体,可以有鲜明的倾向性和态度,更多吐槽和爆料,更具个人特色。自媒体背景的多元化,让来自行业内部的专业人士参与进来,来分享他们的经验和知识,可以让信息的呈现更丰富饱满,让受众接受的信息更多样化。

第二,速度优势。第一时间出稿出图出视频,这是自媒体绝对的优势,提供干货速度快,出了一个事件,传统媒体记者需要花费大量时间来求证,自媒体可以直接开始深入分析,不必受限于一些传统媒体的规矩,直接发表自己的观点,让新闻及信息的传播速度变得更快。

第三,信誉优势。传统媒体有严格的一套机制,对信息的传播相对把控较为严格,往往让大众质疑,公众反而对有信誉的自媒体信任有加,信任度甚至比官媒更高。有相当多的情境下,受众更趋向于相信自媒体,更容易产生共情,人际传播力量更有效。

第四,受众优势。自媒体可以在各个行业产生kol,在其垂直领域更精准地影响受众,更容易进行量化分析,精准画像,你甚至可以知道每一个受众的大致身份。一些自媒体的受众水准很高。而且,忠诚度也非常好。

三、自媒体行业发展趋势

首先是从业者更加专业化,行业更加规范化。草根为王的时代已经过去。未来随着国内传媒行业继续洗牌,预计将有更多传统媒体人投身于自媒体,他们将把更多新闻专业主义的规范注入到自媒体的内容生产中来。

自媒体由于门槛低,行业人员参差不齐,内容水平高低不一。伴随自媒体平台持续迭代,自媒体逐步转向内容专业化、形式多元化,视频社交化等方向,自媒体行业门槛将逐步提高。在自媒体市场同质化现象愈发严重以及行业竞争愈发激烈状态下,自媒体亟需需求差异化发展,精细运营将成为自媒体行业下一阶段的发展主调。且自媒体开始进入资本时代,大额的投融资案例频出,这也说明自媒体将进入行业整合的过程。目前数以千万的自媒体中,缺乏核心竞争力,用户粘性低,无法提供持续的优质内容的自媒体将被淘汰,而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。

2014年8月,国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》,对微信自媒体为主的即时通讯公众信息服务的运营划出“七条底线”。“微信十条”显然意在净化微信自媒体生态。对行业的监管及规范有一定的正面效果。未来,行业规范必定走上轨道,这也从另一方面提高了自媒体的门槛。

其次,内容更有价值。有价值、有深度、有意义的内容才会更加被公众接受。整合既有资讯、以搞笑逗乐为主、带有浓厚草根气息的自媒体将被淘汰。自媒体只有通过积极探索自身的优势,创造出更具价值、更有识别度的内容,进而增强自身内容竞争实力,才能优先获得行业份额。

接着是内容生产更垂直。目前行业内几乎每一个细分领域都已形成一批少数头部自媒体。未来,这些头部自媒体预计仍将保持内容的高度垂直,并在专业度上继续提升。聚焦高质量原创性内容生产的自媒体将更容易获得资本注意,并赢得更高估值。

最后,内容开发更长尾。自媒体的内容生产还将进一步打通上下游产业链,线上线下融合起来,餐饮业把上游供应商、下游餐饮实体店与用户全产业链打通的做法将得到更多同行的效仿和升级。此外,基于内容的周边产品开发也将更加活跃,比如关注二次元文化的自媒体将更多地进入到电商领域,关注情感问题的自媒体还有可能与线下心理咨询沙龙相互结合。