营销通案教给你(把握流量、社交、流行三大趋势)

seoxin 02-04 21:31 28次浏览

抖音发布《抖音2019下半年营销通案》,为更多品牌升级短视频营销提供全面指导。

短短3年间,抖音已成为国民级短视频社交平台,引领短视频产业形态与营销模式的不断突破创新。同时,在过去2年的由浅入深的探索后,众多品牌已形成相对成熟的短视频应用理论,营销场景日益丰富,营销工具使用日趋灵活,营销投入不断增大,短视频营销已准备好跃入新的增长曲线。

在此背景下,抖音发布《抖音2019下半年营销通案》,展示极具创新性的营销产品,总结成功品牌营销制胜经验,探索抖音独有的短视频营销模型,为更多品牌升级短视频营销提供全面指导。

坐拥3.2亿日活用户

抖音已成国民级平台

截至今年7月,抖音日活用户已达3.2亿。目前,抖音已实现对各性别、年龄段、地域用户的广泛覆盖,并深入到职场、家庭、聚会、健身等多元场景,即在记录人们美好日常,在此基础上,抖音以内容社交模式推动潮流的诞生与热点的发酵,成为制造爆款的首选平台。

抖音2019下半年营销通案,把握流量、社交、流行三大趋势

流量、内容到流行生态

玩转抖音3步走

2019年下半年,抖音将持续强化流量影响力、内容连接力、流行引领力,广告主也将从这三大维度入手,收获短视频营销创新红利。

深耕国民级流量:抖音正形成以核心流量产品结合国民级流量项目的营销矩阵,助力广告挖掘抖音流量价值。

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产品层面,TopView、开屏、信息流广告帮助品牌实现强曝光与原生触达;多元组件则可实现用户互动、落地页引流等更多营销动作。

同时,抖音还推出“抖音美好奇妙夜”等众多平台级项目,品牌还可根据自身上新、推广的节奏开启“DOU来大牌日”,立体挖掘抖音流量价值。

挖掘内容营销力:基于抖音的内容型社交生态,广告主可通过发起挑战赛、定制音乐与品牌贴纸、邀请达人共创等形式与用户建立连接。

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根据抖音用户偏好定制内容,是品牌贴近用户的正确选择。其中,音乐定制会极大程度激活抖音音乐娱乐生态,让品牌自然植入视频、游戏、线下音乐活动场景。另外,定制贴纸则可通过面部识别、手势识别、3D效果、AR等技术,帮助品牌更直观有趣的表达诉求。

Idou计划2.0等资源,则将更好的调动各垂直领域的达人,以测评、开箱、探店、创意视频等方式助力品牌花式种草。

融入流行化生态:抖音不只有UGC,众多短视频IP、基于短视频的明星娱乐生态也将为品牌融入潮流、融入消费者的心智提供广阔的舞台。

“Stage”、“美好映像志”等精品IP成为竖屏短视频精良内容的典范,为品牌提供更加优质、更具潮流感的展示空间,已吸引香奈儿、万宝龙、JEEP等众多大牌投放。“快来帮帮忙”等IP则深入母婴等垂直领域,开辟短视频垂直内容阵地。

对于希望以明星引领潮流的品牌,抖音通过“星粉通”“星代言”的产品组合,助力品牌综合应用明星代言人的影响力,实现对明星粉丝销售与传播价值的深度挖掘。“明星PD计划”与“品牌星推官”则为品牌与明星搭建内容合作的桥梁,打破代言模式的限制,快速借势明星热力,产出贴合热点与明星特质的定制化内容。

此外,抖音还与国内外众多热门影视、综艺IP合作,助力IP热度在短视频平台的延展,并为品牌借势IP提供更多选择。

内容社交营销模型

让更多品牌深耕短视频

本次营销通案中,抖音总结全站资源与大量品牌成功营销经验,提出内容社交营销模型,助力品牌实现商业内容与用户内容双向协同,打通品牌内容裂变闭环。

抖音2019下半年营销通案,把握流量、社交、流行三大趋势

目前, 多行业头部品牌正持续加大投入推动短视频营销创新。以伊利为例,品牌已从发起挑战赛的初步尝试,升级为深耕短视频,抖音也已成为品牌营销的核心阵地。刚刚过去的这个夏天,伊利在抖音投放硬广、为旗下多个子品牌开设企业号、冠名抖音自有IP“717吃货节”、借势《乐队的夏天》《奔跑吧》等综艺IP、并发起“嗨翻生日趴”挑战赛,邀请达人与网友参与共创,实现对抖音平台多资源打通。

更多品牌正在深耕短视频的道路上狂奔,《抖音2019下半年营销通案》将呈现乐事、碧桂园、宝马、光大银行、Vans等众多行业、众多品牌的创新实践。

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