抖音企业号有什么好处?(三个营销案例告诉你)

seoxin 02-04 21:06 10次浏览

抖音企业号有什么好处?这是目前商家关注度最高的问题。为什么大家最近都这么关注抖音企业号?特别是公司老板们!到底抖音企业认证能给品牌带来什么?

抖音企业号有什么好处?三个营销案例告诉你

抖音企业号有什么好处

为什么要做抖音企业号?

1、抖音日活量已突破4.2亿,这是非常大的流量体量,营销红利也显而易见。

2、抖音日均使用时长已达到75分钟左右,用户使用时间长,能让营销本身触达更多的用户。

3、为企业提供了一个几乎零成本内容分发和商业营销的服务,大大减少了投资成本。

据调查显示,有67%的数字营销决策者已经开始使用短视频进行品牌营销。有40.5%的数字决策者开始选择短视频作为品牌营销的重要组成部分。

目前,抖音企业号的功能也逐步完善,必定是商家必争之地!

抖音企业号有什么好处?三个营销案例告诉你

抖音企业号特权介绍

抖音企业号有什么好处?三个营销案例告诉你

抖音企业号的搜索热度反超微信企业号

当平台用户规模、使用习惯、人群画像等具足的情况下,商业运营的价值就越来越凸显。

案例拆解1——小米手机:产品为主,用户粘性为辅(有品牌知名度的大厂可以借鉴小米手机的经验)

抖音企业号有什么好处?三个营销案例告诉你

小米可以说是营销界的翘楚,早在2017年的时候,小米就看到抖音平台价值,并开始投入抖音运营,将企业号运营的风生水起,圈了一波又一波粉,成为了各大品牌争相羡慕的对象。小米手机的短视频内容大都以产品功能、亮点为创意根本,视频内容通常具备这些特点:

1、产品特色:在产品上找卖点,以产品功能、亮点为创意创作内容,花式秀产品,为新品上市预热。

2、标签:通过打造连续性主题内容或活动,形成用户对品牌的标签化认知。客户也可通过标签直接搜索到相应账号内容,既加强了与粉丝的互动,也获得了更多的定向品牌形象曝光量。

3、蹭热点:小米也是蹭热点小能手,会选择时下最热门的挑战赛,或最热门的音乐,让创作的内容能获得更高的热度和曝光量,引起更多用户的关注度。

4、晒日常:除了产品质量、服务水平等以外,消费者也会关注企业文化。通过传播公司日常生活,展示企业文化,拉近与消费者之间的距离。

5、持续更新,高频互动:经常会在视频评论区与粉丝进行趣味互动,增强粉丝的活跃性,加强用户的粘性。

6、“官方号+个人号”同步运作,打造传播小矩阵:小米有两类账号,一类是官方账号,如“小米手机”,走的是冷幽默工程师的风格,而另一类账号,是员工账号,如“小米员工的日常”,这样能够覆盖到更多的用户。

小米仅在抖音就拥有多个账户,与此同时,在头条、火山小视频、西瓜小视频中也拥有独立运营的账户。通过不同账号的布局,可覆盖不同渠道的客户群体,起到引流的效果,最终实现品牌宣传和商品销售的双重效果。

案例拆解2——易厨易店餐饮管理有限公司:垂直类企业代表,适用于食品、服装、酒店等具有线下门店类的企业

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这是一个美食类的账号,目前粉丝454.2w,点赞量1943.2w,视频内容目前以美食教程为主,这个账号的特色非常明显,结构也比较单一:

1、介绍将要制作的美食作品

2、制作美食的材料准备

3、烹饪过程的简单介绍与展示

4、公布配方

这个账号的定位比较明确:就是要“曝光行业、打压暴利”,把美食行业里那些喊高价的项目配方免费分享给大家。在借势涨粉上,也有一些别出心裁:

1、合理、适当的模仿其他头部账号。模仿也是抖音常见的一种账号运营方式,但并不是简单粗暴的照搬,有做一些变动、加入自己的特色。

2、善于结合热点:什么美食受欢迎,他盘什么项目,这样更能引起用户的关注点。

3、使用方言、标志性语句让观者记住自己。给自己的视频增加一些特色,增加趣味性。

4、利用文案促使用户保存、转发自己的作品。比如他在视频里还会明确地告诉你“配方放在视频的最后”,同时还会在描述或者评论里加上“XX小时后删除”、“记得收藏保存,万一我后悔就没得了”之类的话。让用户老老实实看完、转发保存,大大提升了完播率和转评赞。

5、通过@、隔空喊话等方式与其他账号互动,完成短视频作品互推。

餐饮类的抖音内容隶属于美食生活这一大类,本身就很受抖音用户喜爱。抖音上有很多类似的线下门店餐饮业账号都取得了不错的效果,但目前尚未形成超级头部账号,这类账号未来还会有很大的发展空间,可操作性很强,现在入局,是最好的时机!

案例拆解3——单色舞蹈:教学培训类企业代表,适用于舞蹈、健身、教育、养生等行业

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单色舞蹈主打六大舞蹈,零基础教学,至今累积284.6w粉丝关注,这个账号的运营思路,主要体现在三个方面:

1、自身定位,内容垂直度

账号定位就是以舞蹈培训为基础,并且专门针对的是零基础教学,这对于想要学习舞蹈的人群来说,就是一大精准的定位,一经推出就快速圈了一批粉。而舞蹈本身是抖音内容平台上一个非常重要的内容类型,满足用户需求的有趣且有用的视频,自然能受到很多关注。

2、紧跟时代热点,更新内容速度快

刚开始更新视频的速度从日更2-3个视频到日更5-6个,紧跟潮流热点,一条“C哩C哩”的舞蹈视频带火账号。

4、大胆尝新,首批认证蓝v

作为第一批认证蓝v,企业号的定制头图,认领POI地址、链接跳转等都带来了直接收益。还有自动回复,参加卡券活动也更方便的将粉丝从线上转化到了线下,带来更直接的商业效益。

2020年,除了直播电商外,企业号将会是抖音接下来的重点发力点!抖音的日活跃用户目前已突破4.2亿,但企业号数量远远还不够,抖音平台的商业变现,必少不了从企业身上薅羊毛,那么扶持抖音企业号的增长是平台发展到一定阶段的必然之路!

究竟抖音企业认证能给品牌带来什么?

1、组件式助攻,促流量变现:主页头图品牌展示+外链跳转+视频置顶等权益功能,形成由品牌信息区、流量转化区、内容聚合区、视频展示区组成的品牌营销阵地。为品牌或产品提供更多展示机会和访问量,便于实现营销→传播→转化。

2、数据与粉丝,随时一手握。为企业在制定和调整内容营销策略时提供有益的参考,针对已有粉丝的画像分析以及评论进行互动,对热点内容、视频数据、评论口碑等尽在掌握。

抖音企业号有什么好处?三个营销案例告诉你

对于企业而言,目前大量用户聚集抖音,平台商业价值日益凸显,抖音企业号的变现效率也正一步步提升。据平台统计,从视频发出到有商机反馈的时间只有5分钟,用户所看视频中平均每天有9条视频都是企业号发的。抖音逐渐成为企业与目标用户沟通中重要的一环,抖音企业号已成为企业营销不可获缺的“获利阵地”。

许多中小企业已经认知到短视频营销的价值,但却缺乏内容营销的能力,这是企业主在短视频营销上面临的一大痛点。如何更好的生产视频?如何做好用户的商机转化?如何能更便捷、更有效的管理用户?

许多抖音企业号账号即使在收割了几十万几百万粉丝之后,也会面临粉丝转化为用户,用户变现的难题!

那么抖音号具体如何做?

想要成功经营一个企业号,需要结合品牌调性,进行专业化定制,包括账号定位、名称、简介、转化方式的设置,和内容的打造及长期的运营输出!至少要解决以下4个方面的问题:

抖音企业号有什么好处?三个营销案例告诉你

在团队运营上,也有一套专业化的流程:

抖音企业号有什么好处?三个营销案例告诉你

不少中小企业,目前是还不具备专业打造一个可以长期运营,长效产出的企业号的团队配置,为了解决这个问题,通常有两种解决方案,一是将企业号交给代运营公司打理,二是与专业的短视频营销公司合作,定制企业号短视频营销方案,在实施过程中,双方参与,半代运营+半培训性质,孵化抖音企业号,同时为企业主赋能,获得长期运营的能力!

这两种方式各有优势,不同的企业老板,必须根据自身情况、行业特性、短期目标和长期目标,去做选择!

如何定制短视频营销方案,可通过以下方式:

评论区或私信留言:行业或产品/服务+企业号

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