教你正确操作比DOU+更抖的feed流(干货)

seoxin 01-16 20:46 22次浏览

最近很多用户发现自己的短视频被限流了,小O多方侦查,发现这和抖音今年推出的Feed流有关。

抖音Feed流是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式,作为新出的流量风口,相比于以往的直播间Dou+投放,转化效果似乎更明显,不少人都开始由dou+转投Feed流的怀抱。

抖音在不断优化、升级,我们不及时跟上,很容易被后来者赶超!赶紧行动起来,跟随小O脚步,解密Feed流!

OST传媒:教你正确操作比DOU+更抖的feed流


Feed流的特点

  • 直播实时画面前置至推荐流,缩短观看路径,最大限度引流直播间。
  • 推荐流展示品牌直播内容,激发粉丝参与兴趣为品牌账号增粉。
  • 支持以保量方式定向人群,灵活买量,系统模型选量实现直播引流效果最大化。

适合投放Feed流的行业

  • 目前投放效果最显著的是家居日用、服装配饰、美妆个护、生鲜食品、旅游类,适合直播带货的产品也可以尝试。
OST传媒:教你正确操作比DOU+更抖的feed流

投Feed流和Dou+的区别

  • Dou+针对的则是个人用户,Feed流针对的是企业用户。
  • 做Feed流投放,需要在巨量引擎后台开户,开户金额最低也要2万起;而用Dou+加热直播间,100块钱都能起投。
  • 相较于dou+而言,Feed流一个后台可以绑定200个抖音个人号,满足多账户需求。

Feed流如何做素材视频

  • 时长:视频素材时长控制在15-30秒。
  • 视频框架:前三秒让客户尽快进入情景;大致按照展示产品——展示使用——展示效果的脚本进行;主播配合情景做好口播。
  • 素材视频逻辑:突出产品的卖点;挖掘用户的痛点;一定要有尖叫点(价格方面)。

Feed流投放

  • Feed流投放在直播开始前就会自动开始,直播结束就会自动暂停。在直播开始后,也可以随时暂停投放计划。所以Feed流的投放,可以根据直播间的实时数据,及时调整投放策略。

01
投放时段覆盖用户活跃时间

比如我们直播间要推身体乳,那我们就要选择“身体乳液”的分类,可以看到主要峰值集中在22:00-23:00之间,说明,对于这类商品,观众在这个时间段的活跃度比较高。

02
多次曝光直播间的热销商品

直播间观众如果对于商品感兴趣的话,就会点击购物车查看商品详情的操作,这一点可以通过直播中出现的“正在购买人数”弹幕来体现。那么在直播间介绍热销商品期间,就可以增加投放预算,为直播间引入更多新用户,提高热销商品的转化率。

03
合理选择定向范围

Feed流定向投放是可以覆盖观众画像、用户兴趣等方面的,根据直播间的实时观众画像进行投放,缩小定向范围,可能会取得更好的效果。

直播复盘

  • 流量基础数据分析。这类数据主要可以让我们看出新粉转化的能力和评论互动率。
  • 流量来源数据。我们要清楚的知道,我们的观众主要可以从关注页、直播广场、同城、视频推荐哪这几个方面进入的直播间。
  • 直播电商数据:

01
商品展示次数就是商品展现给用户的次数,以及用户浏览商品的次数。
02
数商品的点击数用户在看到商品的情况下,有多少点击进入了商品的详情页面。
03
橱窗访问次数对于我们每场直播而言,每场直播的次数、直播的时长、直播的观看次数、用户看市场的数据需要特别关注。

  • 直播观看数据。对于我们每场直播而言,每场直播的次数、直播的时长、直播的观看次数、用户看市场的数据需要特别关注。

在这个竞争激烈的直播带货风口,需要有足够的投入预算才能抢占更多流量,但并非盲目投钱,建立适合自己的运营模式,才能带出好的产出比,抖音Feed流,你学会了吗?