你真的知道什么是FEED和DOU+吗?(干货分析)

seoxin 01-16 20:35 36次浏览

从巨量引擎推出直播间直投产品FEED到现在已经接近半年的时间,实践了这么久,FEED真的像“韭菜收割者”们说的那样,能直接秒杀掉DOU+吗?

首先我们要搞清楚一个问题,抖音日活已经超过6亿,而且有DOU+,为什么平台还要再费尽心思推出FEED流玩法?那么FEED玩法一定是不能替代DOU+的存在的。抖音用户可以分为个人用户和商业用户,个体户与企业。平台在不断发展的过程中也在有意区分各类用户之间的区别,加强抖音生态大环境的建设和维护。

FEED和DOU+都是在为不同角色能够在不同的运营阶段提供相应的付费流量产品,从设计初衷到最后的适用群体,整个流程受众都完全不同,所以二者之间的强弱关系并不绝对。

玩抖音的你,真的知道什么是FEED和DOU+吗?

关于FEED

FEED是直接加热直播间的直播广告的其中一种,无需上传视频,可以在推荐信息流直接展现实时直播内容的低门槛玩法,官方给出的定义是“帮助商家提升直播间流量获取和转化能力的一种商业玩法”。从定义上我们可以看出,FEED是为直播带货的商家推出的,使其能够直接进行直播间转化的一种付费产品。不过仅限小店身份广告主入驻,并且现在个人入驻已经暂停,仅限企业和个体工商户入驻,也就是说一般人不具备投放FEED的资格。

玩抖音的你,真的知道什么是FEED和DOU+吗?

根据官方数据,通过FEED进入直播间的成本在0.5-1.5元,直播间内的商品点击成本在1-3元。目前阶段FEED能够带来一定的红利,但是成本必然会逐步增加。

关于DOU+

DOU+的核心是长期运营的账号必须要考虑投放的工具,而且没有任何门槛,只要是内容创作者都可以来进行投放。

玩抖音的你,真的知道什么是FEED和DOU+吗?

在DOU+投放过程中,用户可以根据需求自主设置转化目标。设置转化目标的原理与FEED流的原理相同,由系统根据用户特征匹配转化目标,寻找更容易实现目标的人群进行投放。

二者的差异在于视频DOU+用户可以设置的转化目标存在明显差异。DOU+可以选择的范围只有互动和关注,分别能够增加作品后续审核时的评分和粉丝量。

直播DOU+相比FEED流多出直播间互动的功能,但是缺少直播间停留、直播间组件点击、直播间成单3项功能。

综合来说DOU+更偏向于内容方面,主要功能是提升内容方面的互动,提升内容评分,增加推荐量;FEED流更加注重最终效果,目的是获得更多的商业转化。

玩抖音的你,真的知道什么是FEED和DOU+吗?

DOU+的自定义用户定向功能在短视频方向支持性别、年龄、地域、兴趣4个方面,直播间方向仅支持年龄和性别。FEED流在用户定向方向就强大很多,支持6大维度的19种定向,甚至包括“徕卡”——基于用户行为和兴趣的定向。

玩抖音的你,真的知道什么是FEED和DOU+吗?