今日头条feed流推广怎么玩?你想知道的都在这里(干货)

seoxin 01-16 20:27 30次浏览

想必大家近期经常聊到“Feed直播间”这个东西,本文讲解Feed流直播间广告以及feed直播间账户搭建有什么不同。

一、抖音feed直播间是什么?和信息流广告又有什么区别?

这里给大家普及一下:巨量引擎营销平台的AD广告账户(线索、文章、电商引流、抖音号推广、直播间引流、注册APP),鲁班广告账户(抖音号、商品推广)都是可以投放信息流广告。
只不过二者不同的是,推广目的不同,开户的资质条件不同,包括投放广告针对的人群属性不同,广告后台的部分功能也有所不同。

今日头条feed流推广怎么玩?你想知道的都在这里

feed流这个词想必大家很陌生,言归正传,这里我也给大家普及一下Feed流是什么?

从广义来理解:feed是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器,帮助用户持续获取最新的订阅源内容。

feed就是持续更新并呈现给用户内容的一种呈现形式,也就是我们经常刷资讯的上下滚动呈现形式。

狭义的广告行业来讲:“feed流广告”你可以理解为“信息流广告”,是字节跳动旗下巨量引擎投放平台的广告投放方式,对于做信息流的朋友们来讲一点也不陌生。


不管是百度、抖音、广点通等信息流媒体推送的广告形式都可以称之为“feed流广告”。


直播间feed广告无非是换了一种场景去呈现,直播间引流也是账户中的一种推广目的,出现在直播间的feed(信息流)广告,它以某种广告呈现形式在直播推荐页展示到用户观看。


所以大家常说的Feed流其实可以指:用于多种推广目的,正确叫法应该是feed流直播间广告,也就是信息流直播间广告,换汤不换药。Feed流也是不少电商商家或者局外人对于信息流的一个叫法。

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理清楚这个意思之后,想必大家就知道Feed流直播间是什么了,不过近期确实也被炒得相当火爆。

例如某韭菜Feed流XX课程直接要价8万,某feed代运营团队ROI做出1:80等,导致鲁班以及做电商的商家纷纷进场被割,不过不得不说Q4季度抖音倾斜于直播流量,确实有不少主播明星以及商家做的效果不错,但肯定不是仅仅因为懂feed流投放,就能做出这么好的效果,

所以刚入局时有些客户就一直问我Feed流的效果,而不考虑整场直播的人货场、节奏、活动、互动整场直播的运营策略。

那么想必大家应该多少了解,除了Feed直播间竞价广告还有一个是feed直播间品牌广告也叫feedlive。

Feed竞价直播间广告相当于是竞价效果广告,是根据OCPM即按照千次曝光优化转化付费。


而Feedlive则是品牌广告,相当于直接按照曝光量购买或者包时间,目前仅支持CPM,CPT付费(可能有更新),类似朋友圈的MP品牌广告。

这里给大家一一介绍这两者的区别:

首先是feed竞价直播间引流的样式介绍,分为两种样式:

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(左为短视频样式,右为直投样式)


样式一:短视频引流直播间

短视频引流直播间需要准备短视频素材,通过后台去投放原生短视频广告。

直播间展示路径主要是通过:头像/广告组件/进抖音主页点击头像进入到原生直播间里面。

样式二:直投直播间

直播间直投则无需素材,只需要绑定抖音号选择抖音账户即可投放。

投放广告计划开启冷启动之后,即通过推送页面以竞价方式优先展示给用户一个原生的直播间形式,用户可以通过点击或者左滑以及点主页-点击头像进入直播间。

那么目前AD户要怎么才能投放?如果是卖货需要开通抖音小店或者小店橱窗挂商品卖货,个体户和企业户对应的资质不同。


开户成功之后需要绑定抖音账号,每个账户仅限绑定5个不同的抖音账号,绑定之后可在搭建计划时选择推广抖音号。

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进入广告账户选择推广目的即选择抖音号推广,鲁班账户则选择商品推广-直播间推广。

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在计划搭建时选择广告投放目的关联绑定的抖音账号。

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目前平台更新后有七种引流投放目标:

  • 直播间观看
  • 直播间停留
  • 直播间成单
  • 直播间商品按钮点击
  • 粉丝增长
  • 组件点击
  • 直播间打赏
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用户定向就不一一阐述了,与普通AD表单加粉户,鲁班户定向基本一样,只不过直播间选择人群玩法有所不同。

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预算与出价这里feed流直播间之前有CPA,OCPM,更新之后取消了CPA,目前也仅支持OCPM出价模式。

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广告创意feed直播间广告与信息流常规广告也有所不同。

设置投放位置目前仅支持抖音,穿山甲。

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制作广告创意形式可以分为广告创意/直播创意。

广告创意也就是上方所说的短视频引流广告,可上传素材投放。

直播创意则更为简单,选择直播画面抖音号推广即可。

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创意分类与标签则没有区别,可以根据投放行业类目选择。

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那么详细介绍一下feedlive又是什么?

主要展示形式广告投放生效时用户刷feed时推荐流内展示直播画面,可点击进入直播间或进入头像点击直播间。

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feedlive刚说了,feedlive属于品牌广告买量,和上面Feed直投的展现形式差不多,只不过增加一些效果组件,有Feeds Live广告+Banner卡片以及Feeds Live广告+图文卡片。

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投放即需要提前与代理商或者媒体平台预约,购买成功之后,用户直接在推荐页就可以刷到原生直播间广告,收费有些不一样,适合预算大,或者大博主专场等,类似品牌广告,目前仅支持GD,CPM千次曝光。

这类广告一般适合大预算大品牌、达人种草、发布会、专场品宣等。

那Feed直播间广告要怎么玩呢?

强调一点,重点还是人货场,直播运营节奏把控以及熟练度。

怎么说呢,Feed流直播间只是帮助直播间输送流量达到引流效果。


广告投放状态是实时的,直播冷启动大概10-20分钟左右,根据账户投放目的,直播时也可暂停计划。


直播中⽌⼴告投放会同步停⽌;直播重新开启时,计划状态在可投的情况下则可以继续投放。


主要还是直播间的运营,人货场三者的适配、直播前的预热、直播脚本、后台挂车、营销策略、控场节奏、临场应变,直播间数据分析等结合达成一场完整直播的衔接,才有可能达到较高的GMV,所以一场直播不仅仅只是懂投放feed这么简单!

我之前也发过一些看法,因为Feed流仅仅是一个直播间引流的方式/工具,就像是商场卖东西一样,通过广告宣传帮你把客户吸引进来。

而商城不可能只是宣传别人进来就能赚钱,还需要有售卖场地、产品供应链、导购员话术推销去进行交易。只不过是由传统实体行业演变到如今的互联网营销,仅仅需要产品供应营销,一个直播场地、一台直播设备、一个主播、营销模式等。

以上就是关于Feed直播间广告的讲解,希望对大家学习或投放有所帮助!