小红书运营(90%的坑都在这里了)

seoxin 01-16 20:20 26次浏览

最近小红书作者圈子一直在传,9月开始,平台会针对广告笔记进行一波大整改。圈子里的大佬一再重申平台在严查广告性质的笔记,让大家暂时不要接推广了,还有一些小伙伴已经收获了限流一个月的礼包。

小红书运营,90%的坑都在这里了

实际上,小红书确实在进行整改,并且整改的力度不是一般的大。但是除了发广告会被封以外,有一些小伙伴就是日常分享,也被误伤了,包括我也中招了几次,以致最近发的几篇笔记阅读和用户互动数据都很感人。

小红书运营,90%的坑都在这里了

研究一段时间后发现,小红书确实在查处一些商业性质的推广内容(目的当然是希望大家走它的平台接广告),但是也误封了一些笔记。

在看过几十个被限流的账号情况后,最容易被平台误伤的素人账号,都有这几种特征:

1.图片对比效果太夸张

一般为了彰显产品效果,很多小姐姐都喜欢把化妆前、化妆后的图片拼接在一起,这样的视觉效果会更加强烈。

但这也是广告笔记常用的形式,目前已经被系统盯上了,所以大家发笔记时,要尽量避开这种图片排版方式。

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建议:除了这种图片不要用外,一些相似度高的图片最好也不要放在一起,如果想展示产品效果,建议还是以单张的形式排列,并且要降低这种类型的笔记发布频率。

当然,也可以直接放使用效果图。

2.不要使用网图

使用网图的原因很简单,每个平台发布后都会有原创度检测这一项,检测的对象包括图片和文字这两个部分,哪怕你在电商平台评论区找的图片,也有被人扒取、分发的几率。

除了网图不要使用外,目前产品合集类笔记也踩在违规的边缘。

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虽然合集类笔记受欢迎的程度高,但是图片上的产品一般都是直接从海报上扣下来的,也容易被平台检测为违规。

建议:所有图片来源和产品形象图片尽量自己拍摄,小红书本身就是主打真实分享,不要为了流量打擦边球。

3.出现产品LOGO特写

目前有很多人在传,最好不要手持产品拍照。

这是因为手持产品会出现大面积产品logo和产品信息,这才是系统误判成广告的原因。

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建议:减少产品特写镜头,如果是护肤品,可以用产品的膏体替代,也可以用产品细节、使用效果图替代。

4.广告台词太多

很多人怕大家不吃安利,就会放上很多产品的官方信息、代言人信息,以为可以增加内容真实性还可以匹配到这些词上蹭蹭流量。

实则不然,这些信息对用户来说并没有任何价值,用户想获取的是,产品相关的真实感受。

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建议:内容信息还是集中在产品使用上,哪怕是广告也需要匹配小红书玩法,将广告内容口语化转化一下,多增加一些语气词和表情,模拟真人用户。

生硬的产品广告不仅会被限流,用户阅读体验也会降低,转化率也不会很好。

5.引战、夸张、恶意污蔑

引战是指故意拉踩A产品,以显示B产品效果好。夸张是过度夸赞一个产品,并且额外给它增加一些并没有的功能。污蔑是全篇都是对一个产品的吐槽,没有较为客观的内容。

前两个比较好理解,污蔑其他产品除了会触碰到违禁词以外,还会因为传递虚假信息被提示违规。

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建议:小红书笔记可以夸也可以吐槽,但是内容要写得客观一些,像那种用力过猛的台词,还是尽量避免。

6.同类产品出现频繁

有一些产品需要长期的使用,很多人就会做一个使用日记,然后发布日常变化。

但是当同一个产品频繁的出现在某个账号中时,系统就会将这个账号判定为广告号,然后降低账号权重,轻则限流,重则封号。

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建议:同类商品的笔记发布频率最好不要超过一周一次,如果是一些需要长期使用才能有效的产品,可以考虑收集素材,然后做成合集一起分享。

7.违反广告法的措辞

很多人都喜欢在标题中加上”最好”、”第一”、”史上”这种词,这样的词语比较夸张,会吸引用户点击,但也明摆着违反广告法,所以这类措辞建议以后最好不要用了。

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建议:可以将标题里夸张的词汇改成流量比较高的词汇,夸张的词汇效果并没有热门词的引流效果好。相比”最”、”第一”而言,学生党””显瘦”这种词在小红书里更受用户欢迎。

如何找热门词汇:可以先按照笔记类型找到关键词,如”护肤”、”穿搭”,然后在小红书中搜索这个关键词,就可以看到相关笔记。

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然后统计一下笔记标题中出现的高频词汇,再搜搜高频词汇的笔记条数,笔记数越多这个词越受用户欢迎。

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这几类都是小红书最近被误伤最严重的笔记类型,规避的方法很简单,只要内容客观一些,语气不要太强烈,基本上就不会被判定违规。

而被封的笔记、账号,都是违反了用户的日常习惯,权重不高,在遇到违规行为之后,就直接被平台封了。

一个正常的小红书用户,除了发笔记外,还会阅读、搜索、互动。这些行为数据,都会成为平台判断是否是营销号、广告号的依据之一。

就算笔记发布频率、笔记内容是系统封禁的主要因素,但是账号丢失的权重,可能就是在运营的过程中,一点一点损耗掉的。