这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick(干货)

seoxin 01-16 20:05 27次浏览

文章开始前,想先问大家一个问题:疫情期间,武汉封城,你是通过什么渠道了解到武汉封城最真实的武汉现状的?想必各位映入脑海的第一个信息传播载体便是vlog,印象最深刻的疫情相关信息发布平台便是微博。

但是,我们今天不说vlog,也不具体谈微博营销,我们来聊聊内容发布者,也就是KOL。

1月23日,一个千万级人口的城市因为新冠疫情的爆发,关闭了进出通道。滞留在武汉的所有市民,开启了长达两个月的居家隔离。互联网高速发展,信息传播迅速的时代,全国人民在各大互联网平台高喊“隔离病毒,但绝不隔离爱”的口号为“热干面”加油,各大互联网平台的意见领袖们也纷纷借力多样丰富的信息载体为武汉祈祷。

这其中,就有来自武汉本土的KOL们,他们在疫情最紧张的时刻,肩负起互联网时代下意见领袖的社会责任,向外传递武汉声音,还原武汉在疫情笼罩下的真实面貌,纷纷记录下这些历史性的时刻和画面。

#武汉日记#,TA们在发声

疫情期间,微博上有一个叫做#武汉日记#的话题,点进去你会发现,里面大多数是来自武汉的网友分享自己疫情期间在武汉的生活细节,他们中有医生护士、媒体人,但更多的还是普通的武汉市民。

其中,有这样几个来自微博的KOL,通过各种传播形式,向外界发出武汉声音。

@林晨同学Hearing

大家都在为武汉做力所能及的事

林晨,是中央人民广播电台的主持人,也是一名vlog博主,目前微博粉丝500万+

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

1月24日林晨在微博话题#武汉日记#下发布了一条vlog,讲述了武汉封城后的24小时,“空城”武汉的物价、交通 、生活真实状况,播放量高达3370万,一时之间刷屏全网。

@蜘蛛猴面包

我的初衷只想消除大家的恐慌,积极面对这场疫情

蜘蛛猴面包是一名武汉自由影视工作者,微博粉丝数高达500万+。1月23日开始在微博上发布武汉封城相关的vlog。

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

他在#武汉日记#话题下发布的一系列内容,通过纪实的拍摄手法,让武汉内外的人们更加直观的了解封城后的武汉,得到了网友的热烈反响和讨论,甚至是被各大官媒转载使用。

@协和医生DO先生

白衣战士们正在前线战斗,希望大家能够理解配合

协和医生DO先生是一名华中科技大学同济医学院附属协和医院的神经外科医生,微博粉丝数高达300多万。他同样是因为在微博上#武汉日记#话题里发布疫情相关内容,引起网友的关注。

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

他以医护工作者的身份和视角,在微博以“以小见大”的形式,展现疫情期间一个医护工作者的抗疫片段,并发布更加权威可信的来自抗疫一线的信息。

@hi多美

虽然我们的城市封闭了,但有很多的爱在这里


知名母婴博主hi多美,是一名“工作养娃两不误”的职场辣妈,微博粉丝200万+。不仅如此,她还是一位医护人员的家属,在疫情期间曾帮协和的医生买过护目镜。

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

她作为前线医护人员的家属,总是在第一时间推送各种疫情期间物资筹集的相关信息,作为后勤力量,为前线的“逆行者”们护航。

提起hi多美,微思敦想多讲两句。因为她正是来自微思敦旗下母婴MCN机构STORY的一位KOL。

有“STORY”的记录者

疫情期间,微思敦作为一家武汉企业,除了全员在家办公,持续推进业务发展并为同行带来资料包分享等优惠活动之外,旗下母婴MCN机构STORY里的一些KOL,也主动承担起了为武汉向外发声的社会责任。

01 hi多美

首先,不得不再次提到上文已经介绍过的hi多美,因为她在疫情期间做的事情,还远远不止那些。

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

hi多美是生活在武汉的两个孩子的妈妈,武汉的宝妈们几乎都听说过hi多美,她在武汉本土的影响范围和受众面很广。

微博日常通过vlog、微博故事,图文结合的形式更新,主要内容是记录孩子的生活。看似一个稍显普通的母婴博主,但是由于她是抗疫一线医护人员家属的特殊身份,让她在疫情期间成为#武汉日记#记录者,并持续发声。

hi多美通过自己微博母婴KOL的角色,从疫情爆发开始,一直在微博为前线医护人员进行物资筹集,第一时间向外发布协和医院的物资筹集情况,让网络另一头的网友们了解抗疫前线的一手资讯,并在微博上发起过宝妈互助、通过vlog和直播等形式向外讲述武汉人封城后的生活。由她一手创作的《加油,武汉》vlog还占据了微博视频社区日榜TOP4,播放量高达183万

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

除此之外,她作为一线医护人员家属所产出的最贴近武汉封城后真实生活的vlog,被以央视新闻、中国电影报道为代表的各大媒体平台引用。其中由上海纪实人文频道拍摄的中国首部全民合拍的抗击疫情长纪录片《温暖的一餐》首集便是讲述的hi多美一家的抗疫生活。

在疫情期间勇敢肩负起传播抗疫正能量故事的hi多美,逐渐受到来自全国各地网友们的喜爱与信任,疫情期间涨粉近200万,账号公信力和推广价值开始跻身于母婴KOL前列。

02 豆皮妈妈

豆皮妈妈不仅是一名母婴育儿博主,而且还是一位985文学硕士,是十点读书、有书、夜听、作业帮等多平台签约作者。豆皮妈妈凭借着自身的教育经验和幽默丰富的语言,吸粉无数,在母婴教育领域被广泛熟知。除此之外,她还有另一个沉重的身份,那就是一位感染医护人员的家属。

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

但是,她并未被现状打败,不仅在微博#武汉日记#持续发布疫情相关信息,给自己加油鼓气,为丈夫以及所有的医护人员加油。而且,她还在隔离期间,在微博发布爱人被隔离进行治疗到痊愈的微博文章和vlog,用文字记录爱人逐渐好转的过程,用自己的亲身经历鼓舞着激励着那些与她有着同样经历、正在为抗疫一线的亲人们担心着的普通人。

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

豆皮妈妈除了在微博发声之外,全国知名权威纸媒《楚天都市报》、四大门户之一的腾讯网均报道了豆皮妈妈抗疫的故事;颇受年轻人喜爱的知名听书类APP《喜马拉雅》也将其故事改编成节目,收获了喜马拉雅听众的广泛关注。截至目前,豆皮妈妈在喜马拉雅的《封城日记》的浏览量达170万+,虽然每篇内容只有短短的10来分钟,但是收听量平均达20万+。

目前,豆皮妈妈的爱人早已痊愈出院,武汉也传来解封的好消息,所以,只要心存信念,乐观面对,一切都会慢慢好转。

03 杨雪呀

杨雪是一名母婴博主,目前粉丝数50万+。别看她的宝宝才6个多月,但是她却也是一位资深互联网人,是一个职场生活两不误的新晋宝妈。

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

疫情期间,她在微博#武汉日记#话题发布了一支vlog,献给那些在外地回不了家的武汉人,让他们感受家的温暖,此条vlog收获了45万+的浏览量。

近期,武汉即将重启,地铁和公交逐步恢复运营,生活在武汉的杨雪以vlog的形式记录了她所熟悉的武汉回来了,赢得不少网友热评。在这场疫情中,当医务工作者在前方冲锋陷阵时,杨雪作为城市记录者,带头履行社会责任,时刻关注舆情动态,向粉丝网友们讲述着武汉人封城期间的故事。

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

除此之外,她还得到了央视的认可,央视新闻转发了此条vlog,并引发全网循环播放,目前此视频播放量达127万次,杨雪也在疫情期间涨粉50万+

母婴MCN机构,STORY了解一下

了解了来自STORY的三位母婴KOL在疫情期间的正能量发声故事,是否也很好奇,这家母婴MCN机构到底是怎样一个存在呢?让我们一起走进STORY,了解这家有温度的MCN。

01 STORY母婴生态圈简介

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

STORY的母婴生态圈涵盖多个微博头部母婴KOL,涉及母婴+生活、穿搭、职场、教育、美食、vlog等账号内容。全网粉丝累计超千万,平均每天阅读量破千万,并将内容多平台分发。根据帐号自身特点,结合热门话题,观察用户偏好,生产内容形式丰富的对用户有价值的内容。

02 机构优势

如果你已经开始对STORY感兴趣,那么下面这部分机构优势,你一定不能错过。

· 母婴账号质量优质

提到MCN机构,不论是对内还是对外,最能拿得出手的便是一个MCN机构里的KOL的质量了。

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

STORY的母婴MCN账号矩阵非常丰富,既有来自头部的带货能力优质,粉丝粘性强的KOL,也有中腰部的粉丝基数大、传播能力好的账号,同时STORY还储备了一批KOC(关键意见消费者),搭配头部和中腰部账号一起使用,运用KOC的超强号召力,触发普通消费者的需求,最终达到产品或品牌的推广目的。

· 账号粉丝粘性强且稳定

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

除了KOL的质量和数量的双重保障之外,STORY的母婴账号矩阵里的KOL几乎都有着超强的粉丝粘性,铁粉多,因此账号的粉丝量和影响力都非常稳定。

· 账号内容形式丰富

上述提到,STORY里的母婴KOL涵盖多个母婴+领域,因此能够适配多种类型的行业进行品牌推广。且STORY会根据每个账号和客户产品的不同调性,搭配不同的内容传播形式,例如微博九宫格图文、vlog、直播等内容形式,高质量高标准完成客户的营销推广需求。

03 优质案例分享

以上说的再多,也不如案例来说话更加有信服力。下面,就给各位分享一个来自STORY的优质产品推广案例。悄咪咪剧透一句,此博文可是被微博CEO王高飞@来去之间 来总转发了哦。

KOL营销揭秘!这些上过央视的母婴KOL还不赶紧来pick

客户背景:火花思维是一家K12领域在线儿童教育平台,专注于3-12岁在线儿童教育启蒙和思维训练。

推广效果:博文累积曝光量800万+,博文阅读量1000万+;客资成本降低,留资率显著提高

推广策略:hi多美账号属性和粉丝群体与火花思维受众匹配,且账号有过早教相关软文分享。博文由KOL为主要撰写人,博文内容为火花思维定义+简介+体验课过程+听课理由+免费试听课领取引导,使用原生广告,提高了博文的整体曝光。优质的软文内容,吸引潜在客户的同时,也增强了品牌好感度,最终提升客资的转化和留存。

STORY有一句品牌Slogan,叫做:致力于讲好真实温暖的母婴育儿故事,用共情内容传递品牌价值。

在当下这样一个营销市场里,KOL既要帮助品牌做好营销推广的“基本功”,也要承担一定的社会责任,练好意见领袖在传递公众信息层面的“深层功力”,用共情和有温度的内容,来为品牌传递价值,最终达到品牌推广和营销效果的双赢,而STORY就具备这样的能力。

  • 暂无推荐