新媒体运营(做运营,做引流,这里有5大秘籍)

seoxin 01-10 19:35 12次浏览

没流量!

不活跃!

广告多!

僵尸粉!

你的社群出问题,原因在于不会给社群搭矩阵结构,牛逼的社群矩阵搭建至少要经过这几步:

一、社群矩阵模型——金字塔结构

我们之前说过社群要精细化运营,要有核心用户圈子,但这并不代表你只要这些人就足够了,你要通过各种手段把人吸引过来,再经过一步步筛选,不断壮大核心用户群体,否则你的社群就会停滞不前。我见过很多人只是建了交流群,而且只有一个,觉得一两千人已经很多了,其实根本远远不够。很多做得不错的自媒体账号,背后也都建立了庞大的矩阵,也许你只看到了一个大号,但事实上他们同时运营着N个账号

社群也是如此,在搭建之初就要设计好基本的框架模型,不能走一步看一步。这个框架模型就是金字塔结构,至少有三级,你必须提前规划好每一级应该有哪些类型的群。低级社群承载者向高级社群输血的任务,这样孰重孰轻,那些社群注重哪些部分就显而易见了。

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二、模式化运营,稳定社群的发展节奏

模式化运营就是你要有个基本的社群运营手册,核心用户定期提供哪些价值,要做什么样的活动,要在哪些关键节点做什么事情,用户的特征是什么;普通的用户群该做哪些事情,怎么更多地引导用户实现转化,不同事项的时间节点是什么,这些都要在单个社群成立之前就制定清楚。无论是长期存在的群,还是快闪群,社群运营要做到胸有成竹,就要对流程烂熟于心。

三、抓住裂变的流量入口

社群规模的壮大源自于可复制的社群模式,事实上社群的裂变比各渠道引流的效果要好很多。因为引流靠的是你一己之力,而裂变能够发动社群成员的主要流量资源。但是,社群的裂变有个基本的前提和原则,就是要先进行小范围测试。测试的目的就是要搞清楚如何玩转、有哪些坑、如何规避、还有什么更有趣的玩法、针对不同的人群有哪些玩法上的区别等等。很多人做社群,自己都没搞懂怎么玩就盲目扩张,不但效果不好,还给对参与裂变的核心用户产生不良影响。

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四、细水长流、新陈代谢

引流不是说一下子进来很多人,你的运营吃不消,浪费了大量的新用户,这之后又没有持续的引流方案,这样你就很难保证持续稳定的运营。社群引流要做到细水长流,保证每天的进入量,不能太多,也不能太少。太少了,起不了波澜。太多了,一帮懵逼的人一下子聚在一起,怎么可能聊到一块去?用户是需要慢慢被消化的,彼此建立熟悉度是需要时间的。特别需要注意的是,社群最好是有一定的门槛,不要害怕门槛带来的负面影响,门槛是保证用户精准的必要条件。

同时要保证社群的新陈代谢,逐步淡化没有价值的社群的运营,不断地把精准用户集中起来,保证社群有序的人员更替。

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五、线上线下相结合

互联网的下半场,线上信息爆炸,线上一定要和线下搭配使用,二者没有轻重差别,线上线下都要做。而且要密切结合,因为线上建立的关系并不完全经得起考验,线下能够夯实用户基础。

当社群有一定规模的时候,要结合社群的区位分布,在各个城市建立分支,这样能够保证线下活动的有效开展。比如霸王课的城市班长,就会经常在各个城市举办线下活动,大大增强了粉丝的活跃度。