安智市场:独立的意义是更好地满足用户需(安智市场的独到之处)

seoxin 01-05 21:48 9次浏览

曾经被外界认为大势已定,逐渐归于平静的应用分发市场,在2016年又开始暗潮涌动。近日,美国知名市场调研机构IC Insights统计了2016年手机厂商出货量全球前12强,结果显示,中国厂商占据了8个席位。随着国内安卓手机厂商的集体崛起,凭借手机终端资源优势,厂商自带的应用商店也迅速实现了逆袭,开始在应用分发市场中崭露头角。

业内有观点认为,随着手机厂商的搅局,整个应用分发行业可能会进入重新洗牌中,行业将会面临更加残酷的竞争。而事实上,早在2013年互联网巨头涉足应用分发领域开始,业内就不断有声音认为未来应用分发或将成为“巨头”们的战场。一些独立的第三方应用分发商店恐怕难敌竞争压力而被市场淘汰,然而,经过几年之后,早年积累了优质用户及资源的独立第三方应用商店,即便在竞争态势更加激烈的今天,依然保持着相对稳定的市场地位,并取得了良好的收益。

经过层层洗牌,以安智市场为代表的独立第三方应用商店能够依然保持良好的成长性,是因为其对用户需求的深刻洞察和对用户需要的更好满足。目前在应用分发领域,尚未出现赢家通吃的局面也正是因为,市场中如安智市场这类的老牌玩家,具备了之后进入的巨头们难以复制的“杀手锏”。

“赢家通吃”难以复制 独立分发平台更懂用户

曾经有观点认为,赢家通吃是互联网发展的定律,但是随着共享经济发展以及行业进入者不断增加,这条定律似乎并不适用于应用分发领域,据安智公司透露,安智市场这样的独立第三方应用分发平台,近年来的市场份额、用户活跃度、用户粘性都表现良好,并未受到行业互联网巨头和手机厂商们的严重冲击。这主要是因为,安智市场积累多年的运营经验和精细化运作使得其对用户的洞察更为准确,如果从用户体验角度为出发点,如何满足用户获取更适合自己的应用,对独立的第三方市场来说具备一定优势。

据了解,安智2010年就开始涉足安卓应用软件分发领域,通过手机预装的方式获得了国内第一批安卓手机用户。“我们的用户是从第一代智能手机用户就开始积累的,基于长期积累的精细化运营,后期我们获取了大量的忠实用户。长期的用户运营经验、较高的用户粘性和活跃度,以及行业大数据的积累,使我们更容易掌握用户的行为习惯,以用户的需求出发设计产品。”安智公司管理层表示,作为独立运营的分发平台,可以较少受制于外界因素,在运营中只需要集中精力考虑如何满足用户需求,能够根据市场的变化灵活调整战略,整合更加丰富的资源,这也是独立第三方应用商店的显著优势。

从定制到整合 先发优势成为平台杀手锏

从行业整体发展的历程来看,包括安智市场在内的独立第三方应用商店是移动应用分发市场中的首批玩家。利用国内智能手机爆发式增长的几年,第三方应用商店迅速积累了大批高质量的移动互联网用户。尽管几年后的互联网巨头和手机厂商来势凶猛,但早期积累的资源已成为老牌平台的竞争壁垒,这种先发优势也是平台得以持续发展的基础。

“除了不可复制的资源外,用户结构也是决定平台发展路径的关键因素。”安智公司负责人表示,安智市场的用户绝大部分来自手机终端,是纯粹的移动互联网用户。这些用户对平台的需求主要集中在内容和功能方面。“相较于互联网群体爱玩儿,喜欢噱头的特点,手机用户的需求显得更加实用。”安智公司负责人认为,产品功能和平台资源的丰富程度直接决定了用户体验,“在安智市场里,用户的需求很明确,就是在安全的前提下下载到自己想要的手机软件。因此我们对平台的基本要求有两点,第一是资源要齐全,用户不光可以在安智市场中找到最新版本的手机应用,如果需要,还可以下载过去任何时间点发布的历史版本。其次就是安全,安智市场通过技术识别和人工审核两道屏障来保障用户的下载安全,从源头上遏制移动恶意程序的传播”。

从运营层面来看,内容的打磨更符合用户对应用分发平台的期待和需要。当其他各分发平台纷纷签约娱乐明星造势时,安智市场则瞄准了他们不同的用户群体进行深耕细作,提供“定制化”服务,针对年轻群体发布了公益活动“地球一小时、关灯办正事”、毕业季活动“光阴的故事”等多种主题活动。针对商务群体,安智市场与4G浏览器签订了框架合作协议。除了保持全面的软件下载服务外,通过每月为目标用户定制多个内容的方式满足用户多样化需求。

除了用户资源,在开发者层面的资源整合也是未来独立第三方平台发展的趋势,作为独立的第三方应用商店,安智市场对中小开发者的扶持力度往往更大,可提供的增值服务也更多。从这个角度来说,安智市场作为独立的应用分发平台,提供更容易聚集起广大的优质中小开发者。”安智市场表示,随着应用分发市场对游戏运营参与程度的加深,未来还可能参与联合开发,推出更受市场欢迎的产品。

业内人士认为,作为移动互联网用户个性化、长尾化需求的平台,应用分发市场的竞争者早已进入了综合实力的比拼,随着更多有入口优势的手机厂商的进入,市场参与者们将面临更加激烈的竞争。未来,有质量的用户、大量的应用场景、开发者资源的整合能力都是平台的核心竞争力。目前,具有先发优势的独立应用商店已经找到了明确的商业化路径,站稳了脚跟,而至于独立第三方应用分发平台是否能够在漫长的角逐过程中更受到用户的认可和追捧,依然要靠市场检验。

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