今日头条上线搜索竞价,此前招募多名百度副总裁级高管

seoxin 01-05 20:37 12次浏览
今日头条上线搜索竞价,此前招募多名百度副总裁级高管

字节跳动在近日上线搜索竞价广告。

据报道,字节跳动在近日上线搜索竞价广告。在其商业化广告方案中,除信息流广告外,还增加了搜索广告。

早在3年前,字节跳动就开始入局搜索业务,2017年组建搜索团队,2019年8月首次公布主动搜索布局。同年8月10日,头条搜索正式上线。随后,字节跳动陆续收购互动百科、百科名医网,完善搜索内容。

今年8月,百度搜索多位前高管被曝加入字节跳动,其中不乏曾负责百度大搜索整体业务及百度大商业体系的副总裁、百度搜索业务副总裁等元老级人物。除此之外,大批总监、高级工程师等高职级员工也跟随高管加入字节跳动。

字节跳动搜索业务最初局限于基于今日头条内容的站内搜索,如今已支持站外内容,并与小米、坚果手机进行了部分搜索绑定服务。

广告是字节跳动主要的收入来源。2019 年,其广告营收大约为 1200 亿元,在总营收中的占比超过85%。相比之下, 百度2019年的在线广告营收781亿元,其中与搜索引擎有关的在线广告占总营收的72.7%。

据StatCounter统计,截至今年6月,百度搜索市场份额超六成,远超第二名搜狗搜索和第三名好搜。

主编点评:抖音加速完成电商闭环、头条搜索上线竞价排名,国际化遇阻的字节跳动重新发力国内市场,抢占在线广告市场的意图非常明显。不过目前来看,相比百度的竞价推广搜索,头条搜索广告在内容丰富度和技术方面,并没有显现出足够的优势。与其对标百度,头条搜索实际中最先交手的大概率会是微信,原因在于……