盛夏来袭,上海购物中心有啥活动?快闪店、主题营销、巨型展都来了!(快闪营销)

seoxin 01-05 20:28 9次浏览
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盛夏来袭,商场是避暑、带娃、逛街、聚会的好去处。上海中心城区的购物中心、社区商业代表也准备了一大批活动,迎接消费者的到来。文汇记者近日走访发现,一些商场联手老字号推出快闪活动;一些商场立足社区商业的定位,推出吸引孩子和老人的趣玩活动,还有一些商业集团则将活动渗透在各个连锁商场中,带来盛夏不一样的精彩。

中心城区商场代表:全国首发“百花牌花生牛轧糖风味奶茶”

百花牌花生牛轧糖风味奶茶快闪店来了!今天早上,LuOne凯德晶萃广场3楼,大白兔品牌旗下的又一个旧经典品牌产品“百花牌花生牛轧糖”为消费者带来了一次极具有创新的尝试——百花牌花生牛轧糖风味奶茶,老字号玩转新潮模式更加得心应手了。

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记者在现场看到,快闪店由三部分组成,分别是花生牛轧糖风味奶茶店、花生牛轧糖快闪店以及“花生牛轧糖X蔡嘉”蛋糕店,铺面均采用蓝白格图案为基调,满满带起了一波来自童年记忆深处的“情怀杀”。

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最吸引眼球的肯定是奶茶店。记者在现场看到,这家奶茶店是与快乐柠檬一起跨界合作的,这次一口气带来了7种不同口味的花生牛轧糖风味奶茶,一杯咸香芝士花生牛轧糖奶茶,厚厚的芝士奶盖,点缀清甜花生酱,巧妙解腻;满贯花生牛轧糖风味奶茶,满满的花生香与浓郁的乌龙奶茶结合,别有风情,消费者还能搭配奶冻、芋圆、珍珠等小料,更关键的是,奶茶价格在19元到30元区间内,非常平价。

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此外,在快闪店里还能找到不少“全国首发”,比如,记者在现场找到了一款大白兔牛轧糖,就与很多网红牛轧糖更加接近,此次也是全新亮相。

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冠生园董事长、总经理吴坚告诉记者,充分挖掘老品牌资源,冠生园从年初起就开始研发花生奶茶,打磨出了色香味齐全的奶茶,此次是全国首发,”我们希望通过快闪的方式,带来新奇特的体验,与更多年轻消费者产生互动,快速带动产品年轻化。”

商业集团代表:100余场主题营销活动热力呈现

延续五五购物节的消费热度,继续促进消费回补和潜力释放,记者从百联集团获悉,百联将在八九两个月掀起一场“心有所‘暑’ 焕新回归——百联纵夏i购季”主题营销活动,再次以线上线下深度融合,集中全业态、全品类、全渠道的优势资源,让夏季活动热度不减,努力让消费者享有品质生活、感受城市温度、拥有归属认同,用爱焕新美好新生活。

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据悉,此次活动将持续两个月,再次联动百联集团旗下联华股份、百联股份、全渠道(i百联)、第一医药、三联、好美家、百联汽车、百联金服、逸刻9家业态公司,超过100场主题活动将热力呈现,云集各大业态核心品类JBP品牌和自有品牌,以“品牌焕新”“会员焕新”“早餐焕新”“升学焕新”等为主线展开,充分发挥优势资源,用心关注家庭每一员——“第一八佰伴83男人节”为爱人焕新;“百联通SUPER会员邀约体验活动”为百联大家庭新老会员焕新;“百联逸刻早餐工程项目”为城市白领早餐焕新;“819医师节”为守护生命的医护人员焕新;“升学季”为学生焕新……整个八月温情满满,寄望无限。

据悉,本次i购季将打造多个“不一样”的购物体验。

“不一样”的会员夏日津贴——8月初,百联通Super会员邀约体验活动开启,百万会员可免费获得Super会员体验活动和夏日购物津贴大礼包;同时,8月1日~9日“纵夏美食专场”、“纵夏潮流专场”和“纵夏潮电”三大专场无缝轮动,以品类带动业态线上线下协同。

“不一样”的场景聚焦——这次活动除了给消费者继续带来优惠外,活动主题更注重家庭回归、从心出发,关注家庭成员、关注健康、关注出行、关注传统节日、关注社会责任,全方位为家人打造更贴心、更懂你的购物场景和体验。

“不一样”的地区辐射——活动以上海门店为主,同时辐射长三角及多个省市的百联零售门店,“i百联”平台也热情欢迎全国各地消费者参与到这次有品质、有温度的“上海购物”体验中。

社区商圈代表:打造更具互动性的主题活动

静安大融城是大华地区新进崛起的购物中心,今年的两周年庆典推出了“破壳而出-爱的怪兽发电站”巨型主题展。当城市公共空间遇见充气雕塑艺术,当震撼、萌趣的巨型“怪兽”与静安大融城融合,一扫年初沉闷的氛围,给市民们带来耳目一新的愉悦体验。

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长达15米的章鱼触手从静安大融城的楼体探出,在空中卷曲翻腾,仿佛要将整个建筑吞噬;高约7米的尖叫鲸鱼在海洋球中张开大嘴迎接参观者,带领公众进入神秘的深海领域。慕名而来的消费者,随手一拍就能拥有属于自己的怪兽大片,引起朋友圈一阵艳羡。

活动期间,也正值大融城2020年度跨界主题展亮相,深度跨界艺术、音乐、环保、健身、网红、二次元、美食、街头、美妆9大社群文化,以不同文化为圆心创意落地不同属性的社群活动,解锁快闪型商业社区新玩法,引领新消费时代下的跨圈层同频共振。

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据悉,作为上海少数同时拥有内外街配置的购物中心,静安大融城的内外街的整体改造已经提上议程,本次“破壳而出-爱的怪兽发电站”主题巨型展便是内外街改造的一次预热,后续静安大融城将正式启动街区改造,跑道更新、市集调整、儿童互动区等更多内容将被加入。

据悉,周庆年典期间,客流同比上升15%,营业额同比上升近20%。“未来的商业,一定是社交属性大于购物属性。”静安大融城总经理翟云渊如此解读未来商业趋势,这也是静安大融城在过去两年中,不断调整商户、引入创新业态与商户、打造更具互动性的主题活动的目标。

作者:徐晶卉编辑:王翔责任编辑:戎兵

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