2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!(最佳营销都在这里)

seoxin 01-04 22:52 16次浏览

马上元旦了,这一年来我们见证着文案圈的最新动态。今天,我们评选出了2017年度中国文案盛典之十大最佳好文案,不分先后,按时间为序。

江小白

我是江小白,系列文案

时间:2017年1月

特点:酒很普通的,却靠段子上位,整个年度表现不错

网红酒江小白的文案,虽是边缘化文案,因为他几乎是中国诗歌大集会,靠着瓶身走心的诗歌段子,这款白酒闯入了白领阶层的小资生活,成为了一款年轻人认可的白酒。

2017新年伊始,江小白就关于过年回不回家的问题成功引起了大家的注意。当然江小白的火都是我们这些关注文案的人推动起来的,我们是这个江小白的功臣哦。

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

在家被嫌弃

在外被惦记

回还是不回?

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

吃遍山珍海味

却不及年夜饭有滋有味

回还是不回?

百雀羚

陪你与时间作对

时间:2017年5月

特点:一镜头到底,不是第一个,但却模仿出了火

百雀羚广告《一九三一》在朋友圈突然爆火,“一镜到底”的创意方式、浓浓的上世纪风味、特工做任务的噱头让这则广告瞬间成为今年“神级”文案之一。

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!
2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

这则创意广告百雀羚主动提出“与时间作对”的主题。在“综合考量品牌定位”后,决定通过街道的变化缓缓展现剧情,再以“美女特工”为线索,推动剧情发展,串联整个故事。

丧茶

干了这杯小确丧系列文案

时间:2017年4月

特点:抓住大部分80后的绝望痛点,后延伸出90后佛系

与喜茶相对,饿了么和网易新闻联手打造的丧茶引爆网络,丧茶背后的丧文化也由此得名,在网上引发热潮。

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

你们口中的段子被人努力成了现实

而你还是在说段子

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

年轻人嘛

现在没钱算什么

以后没钱的日子还多着呢

网易云音乐

XXX乐评系列文案

时间:2017年3月20日

特点:以网友的评论为主的段子手,和微博形态没多大区别

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

你还记得她吗?

“早忘了,哈哈”

“我还没说是谁。”

最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

年轻时我想变成任何人

除了我自己

我不喜欢这世界

我只喜欢你

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

祝你们幸福是假的

祝你幸福是真的

2017年3月20日,网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线。这些UGC文案,句句戳心,上线第一天就在朋友圈疯狂刷屏。从此在广告界,掀起了一波地铁文案热。

红星二锅头

没有酒,说不好故事系列文案

时间:2017年10月

特点:搭配江小白的地位,比江小白还更有高度

“将所有一言难尽,一饮而尽”“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”“把激情燃烧的岁月,灌进喉咙”……

相信很多朋友都对红星二锅头的文案印象深刻,10月初,红星二锅头针对北漂一族推出了一组「没有酒,说不好故事」的主题文案,引起了不少网友的强烈共鸣:

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

“十年之前我不认识,你不属于我”,

十年之后,我还是不认识你,你还是不属于我。

歌词孤独,唱歌的人更孤独。

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

刚来北京的人,谁不是一腔热血,

待久了,谁不是被浇一盆冷水。

有些梦想只能先给现实让路,这不是妥协,这是成熟。

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

2000万人继续漂着,因为梦想还没实现;

每年15万人离开,也因为梦想还没实现。

去留没有对错,只有甘不甘心。

会说故事的酒品牌,我们首先想到的应该都是江小白,二锅头这次让人有点意外,但也十分精彩。作为北京酒文化的代表,聚焦北漂人群做营销理所当然,灰色的街景配上真实的故事型文案,将北漂内心的孤独感、压抑感呈现得淋漓尽致,不只是北漂,背井离乡的人应该都有感触。

钉钉

创业很苦,坚持很酷系列文案

时间:2017年6月13日

特点:致敬创业者,符合双创趋势,符合城市特点。

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

过程越沧桑,眼神越有光

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

感觉自己这次会成功,

这种感觉已经是第六次。

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

28岁,头发白了一半。

去年4月,阿里钉钉在腾讯总部地铁站打了一组撕逼广告,火药味十足,引起网友纷纷吐槽。时隔一年,钉钉又跑到了微信楼下地铁站打了一组广告。不过这次不是撕逼,而是致敬创业者。用26个创意故事,不但文案扎心,海报设计也十分用心,真的是扎透了创业者的心。

京东

你不必成功,系列文案

时间:2017年9月

特点:赚钱走向寡头的时代,安抚了大多数的人的小心心

9月份,京东小金库发布了一支名为《你不必成功》的广告片,随后这支广告在朋友圈迅速刷屏,台词文案中反复使用的“你不必________”句型还引起了网友的造句热潮。

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

其实就一支视频广告而言,如此长的文案是比较吃亏的,但好在这则文案中传递的“反成功”的观点得到了广泛的认同(当然,反常规价值观的论调,也难免会负面的声音)。我们从小就被教育要做一个伟大的成功的人,这则文案却用几十个“你不必”告诉我们,不要用别人的成功来定义自己。

用京东小金库微薄的收益来支撑用户的梦想,这样的论调其实是有些过于单薄和不切实际的,但相对于蚂蚁财富号“伤口撒盐”式的广告,京东小金库在立意上更能赢得用户的尊重。

杜蕾斯

我能想到最好的道别就是明天见

时间:2017年10月7日

特点:国企单位这么整文案,真的得选个哈……

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

芒果台《亲爱的客栈》是由刘涛王珂夫妇共同参与的经营体验类真人秀节目,首播就占收视率第一。

而这句“我能想到最好的道别就是明天见”深得我心,人的一生总在道别中进行,你与身边的人每见一面就少一面。要是每次分开时说的不是“再见”,而是“明天见”,我愿意天天这样道别。

999感冒灵

总有人偷偷爱着你,系列文案

时间:2017年11月

特点:这世界缺爱,表白因为没房、没钱……只能偷偷恋

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

拦路的交警

帮忙盖上了有安全隐患的油箱盖

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

拍下醉酒女孩照片的男子

是为了向民警告知具体情况

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

关上的电梯门

再次打开

点评:制造矛盾的广告文案有很多,制造温情的广告文案也很多。999感冒灵的这部广告片不同于一般的营销文案,采用了反转的手法,现将矛盾和冲突的“冷”展现出来,让人感觉真实,再通过反转将人性的“暖”展现出来,既温情又不过于煽情。

正是这样的一冷一热的反转与强烈的对比,才更容易引发观众强烈的情感共鸣。在感恩节这样一个节点推出,一方面搭上了节日热点的顺风车,另一方面也跟节日氛围非常契合。

杜蕾斯

感谢你,系列文案

时间:2017年11月23日

特点:跨界融合,还是纯文案海报哈……

上个月的感恩节,杜蕾斯一反往常的解释套路,一口气推出了13张借势海报,把绿箭、德芙、李维斯、宜家、美的等13个品牌都给撩了:

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

因为事先并没有通知相关品牌,所以当天被杜蕾斯翻牌子的品牌们,都有些措手不及,但大多都对其做出了回应:

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

最后,杜蕾斯放出了自己的感恩节海报,配文“你中有我,我中有你”,为感恩节借势营销画上了圆满的句号:

2017年度文案盛典之10大最佳营销文案!

点评:杜蕾斯的文案向来讲究兵贵神速,但这两年其借势速度和套路逐渐被广告圈摸清摸透。所以不得不佩服他的求新求变,全天候分时段挑衅调戏各大官微,灵感虽然来自蓝V联盟,只不过加上高水准的文案,就显得高级多了,最终造就了2017年最后一波刷屏文案。

2017年度文案盛典,除了这十大最佳好文案,当然还有很多不错的文案,大家也可以在下方说出你喜欢的好文案!

(图片均来自网络,仅供学习交流)

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