怎样写网络营销方案策划书?(写网络营销方案策划书的5个步骤)

seoxin 11-19 15:51 11次浏览

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作。策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

一、网络营销策划目的

要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成。

在网络营销中,我们遇到的问题多种多样,其实仔细总结,大致会分为以下七个点:

  1. ·项目开始时候,没有一套系统网络营销方案,所以需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。
  2. 团队发展壮大,最初的网络营销方案已不适应新的形势,因而需要重新设计新的网络营销策划方案。
  3. 市场在发展,团队企业也需要变革,需要相应地调整网络营销策略。
  4. 项目原有的营销方案出现了大的漏洞,不能再作为项目的网络营销计划。
  5. 市场行情发生变化,原网络营销方案已不适应变化后的市场。
  6. 团队企业 在大网络营销方案体系下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案。
  7. 推出新产品时,针对该产品设计专属的网络营销策划方案

二、网络营销环境的分析

  1. ·行业外部环境分析 政治环境分析、经济环境分析
  2. ·行业内部环境分析

消费需求分析、网页分析

三、网络营销目标

网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即网络营销策划书方案执行期间,经济效益目标达到:总销量目标,毛利率目标,市场占有率目标。所有的目标必须明确,比如总销量10万件,毛利率35%,市场占有率16%。一定要用明确数字表达出来。

四、具体网络营销方案

撰写具体网络营销策划书,应考虑以下几点内容:

1、平台分析,主要包括:流量分析、页面分析、运用技术和设计分析、网络营销基础分析、平台运营分析等

2、平台优化,主要包括:网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化

3、项目推广,主要包括:搜索引擎排名、SEO,其他广告投放,更多推广方式运用。

五、如何广告宣传

1)原则:

①服从团队整体营销宣传战略方针,树立产品形象,同时注重树立形象。

②长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等。

2)实施步骤可按以下方式进行:

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动,接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书,推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,一切量力而行,尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住旺季营销优势。