如何做一个品牌的全案策划

seoxin 10-16 20:16 11次浏览

中国的未来是品牌的未来。

通过一个专业专案服务团队,通过 5×5垂直深度服务体系,构建品牌超级引擎系统,抢占稀缺的消费者心智资源,以3~5年的服务跨度,打造中国数字时代大品牌,持续驱动企业增长,成就大品牌,造就大企业,开创大事业。

如何做一个品牌的全案策划?

全擎服务特色:

5新 :新思维 新策略 新创意 新表现 新媒体

5力 :突破力 驱动力 记忆力 创新力 持续力

分5大业务进程

找对的方向 – 品牌深度研究 -> 品牌竞争战略

做好的方案 – 品牌策划定位 -> 品牌运营配衬

出酷的创意 – 品牌创意表现 -> 品牌运营配衬

牛的执行 – 核心增长推动

成强的积累 ->品牌资产积累

5+5服务团队

5位核心服务团队:项目总监 + 资深策略师 + 策略/文案 + 美术指导 + 资深设计

5位专家团队:专家级合伙人 + 首席策略长 + 创意总监 +设计总监 + 运营配衬专家

5大客户价值:

全局优势:品牌在战略上形成全局优势,减少对战术依赖

资源聚焦:所有的资源打透一点,最大限度节省企业成本

品牌穿透:锋利的定位撕开市场缺口、锐利的创意形成品牌记忆

核心突破:识别季度运营配衬核心突破点,压强突破点,通过战役突破,达成全局胜势

持续积累:让公司业务动作持续积累于同一个品牌资产,让品牌资产成为公司核心资产

年度全案分为7大板块,48子板块

品牌深度研究→品牌竞争战略→品牌策划定位→品牌创意表现→品牌运营配称→品牌数字升级→季度核心增长攻坚/季度品牌资产积累

第一板块:品牌深度研究

行业深度研究

消费者研究

终端走访/渠道观察

竞争对手研究

企业内部访谈

对标企业研究

第二板块:品牌竞争战略

品牌竞争战略

品牌事业理论

品牌价值阶梯

商业模式规划

品牌架构设计

第三板块:品牌策略定位

STDP定位

品牌360°领导力模型

品牌战略路径策划

定位战略配衬规划

第四板块:品牌创意表现

品牌超级记忆系统

VI系统

品牌宣传物料

品牌营销阵地(官网,双微)

品牌摄影策划

品牌广告片策划

品牌宣传片策划

第五板块:品牌运营配称

5.1 产品配衬(Product)

产品体系策划

产品包装设计

产品陈列设计

终端自媒体化工程

5.2 价格配衬(Price)

产品价盘策划

5.3 渠道配衬(Place)

渠道规划及创新

招商政策制定

招商工具包

招商会议策划

5.4 整合营销传播配衬(Promotion)

公关活动策划

媒介投放策划

渠道促销策划

第六板块:品牌数字升级

品牌人格化

品牌内容池

品牌话题点

品牌创意力

数字内容分发策略

– 微信+分发

– 微博+分发

– 抖音+分发

– 自媒体+分发

– 直播+分发

第七板块:季度核心增长攻坚

7.1 Q3季度核心增长攻坚服务

市场反馈深挖

季度核心增长点确定(每季度攻坚一个核心增长点)

– 产品配称增长点

– 价格配称增长点

– 渠道配称增长点

– 整合营销增长点

– 数字创意增长点

品牌传播监理

品牌资产管理

品牌资产审计

7.2 Q4季度核心增长攻坚服务

市场反馈深挖

季度核心增长点确定(每季度攻坚一个核心增长点)

– 产品配称增长点

– 价格配称增长点

– 渠道配称增长点

– 整合营销增长点

– 数字创意增长点

品牌传播监理

品牌资产管理

品牌资产审计