到底是要创意还是走心?2019年圣诞营销案例盘点

seoxin 10-14 18:54 15次浏览

借势营销万万千,每逢佳节“战火天”。今天又到了一年一度的圣诞节,在这个礼物满天飞,祝福遍地飘的时节,又出现了一出出品牌的“节日情感大戏”,毫无疑问年末之际已经成为各大品牌不容错过的营销热点。

圣诞节品牌借势,一般都会从圣诞老人、礼物、亲情、狂欢、圣诞树等关键词出发,小编今天盘点了各大品牌圣诞节借势营销广告,快来品尝圣诞的甜蜜气息。

肯德基——圣诞老人归来

作为借势营销小能手品牌,肯德基很擅长运用大场面的方式演绎节日温情,今年圣诞前夕,肯德基特地从圣诞老人的故乡——芬兰罗凡涅米邀请了五位持证上岗的圣诞老人组团前往上海、北京、西安等城市品尝肯德基早餐并进行游览,并推出了中国行Vlog,吸引了一大波用户关注。

到底是要创意还是走心?2019年圣诞营销案例盘点

除此之外,还推出了【一年只开一个月的圣诞炸鸡店】广告宣传片,邀请李佳琪、鹿晗、周冬雨等明星进行情景演绎,讲述在肯德基圣诞炸鸡店内发生的故事。肯德基的这波节日营销,既用明星吸引了流量,又用故事打动了人心。

Meco果汁茶——特色包装来袭

作为知名茶饮品牌香飘飘旗下新晋热销产品,Meco果汁茶将其定位于“新派茶饮”,自2017年问世以来就具备时尚、年轻、个性化的品牌特征。基于此特性,今年圣诞节Meco联合了同道大叔十二星座IP推出圣诞限定版果汁茶。

到底是要创意还是走心?2019年圣诞营销案例盘点

倔强坚强的金牛座,顶级宅家的巨蟹座,追求完美的处女座,热情奔放的射手座…… 通过强调圣诞节喝专属星座杯口号,以个性与星座引发消费者共鸣。除此之外还借势直播电商这一火爆带货形式,邀请顶级带货网红李佳琦进行淘宝直播,打出邓伦、炎亚纶明星圣诞同款的宣传口号,引发众多消费者的追捧热潮。

苹果——温情打动人心

作为硬核科技公司,苹果的圣诞广告却一直走的温情路线。今年的圣诞节苹果出品的广告片, 再一次把主题聚焦在了家人团聚上,值得一提的是,故事的最后苹果特地将自己标志性的logo做出了改变,戴上了蝴蝶结变成了一个送给孩子的圣诞礼物。

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苹果并不只是利用这次的广告展现自己的高技能,更是在借此呼吁大家,利用科技创造属于自己的温情和快乐。可以说,苹果又一次把圣诞节的广告变成了与消费者之间的感情系带,加深了与消费者的感情联系与默契,塑造了自己的品牌形象。

宜家——音乐悦动营销

作为全球知名家居品牌,宜家也在圣诞之际发布了一则广告片,主要讲述了女主角一家人听到家里的摆件疯狂的吐槽自己家后集体换了宜家家居,画风诙谐却又不失格调,值得一提的是片中的音乐《FreshN Clean》在广告片上映后迅速走红,得到了很多用户的喜欢。

比起静止的平面广告,声画合一的视频广告更容易被人记住,也因此诞生了许多优秀的广告音乐。一个优秀的广告音乐不仅能增强画面的感染力和广告的情境性,甚至可以助推广告或品牌形象深入人心。

喜茶——联名跨界新潮

作为近几年来的网红茶饮,喜茶总是能够将不同的特性和灵感赋予自己的每一款产品,不得不说喜茶把产品这个最关键的用户触点经营到最佳。今年圣诞喜茶与M豆联名推出了跨界圣诞饮品,同时还出了联名周边文创。还通过H5 互动联动线下圣诞快闪店为消费者带来“圣诞惊喜”,将空间与用户完美地联结在一起,持续发挥品牌势能营造出质感层次丰富的消费者体验生活圈。

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晨光——分享爱不孤单

圣诞节是一个充满温馨快乐的节日,对于品牌而言,暖心的情感营销最能契合节日氛围,也最能打动消费者。晨光文具就在这个寒冬节日推出了一部暖心治愈圣诞短片,将家人之间分享礼物的圣诞节,拔高到了与陌生人分享温暖的意境。

这个礼物季,晨光还推出航海王、小王子、Snoopy多款IP新品礼盒,还有应季的冰雪节礼盒、鼠年限定礼盒等等,通过跨界联合,打造专属IP形象。将温暖与爱的概念落实到产品本身,做到了产品与情感、品牌与受众的双重连接。

到底是要创意还是走心?2019年圣诞营销案例盘点

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到底是要创意还是走心?2019年圣诞营销案例盘点

​怎么样,这些圣诞广告是否打动了你?在重要的节日,结合消费者的内心与之建立起情感联系。通过这样的创意广告,不仅能够在重大节日的营销大考中产生刷屏级影响力,更能完成消费者和品牌的情感共振,建立彼此牢固的信任和忠诚。