海外苹果 ASO 优化必懂的9个知识点

seoxin 10-06 15:57 25次浏览

一、海外ASO的必要性

1)竞品词之争

通过 ASO 覆盖竞品词,带来更多自然下载量。以 TikTok 为例,去年8月份没有覆盖到有效关键词,如 Facebook,后来渐渐尝试覆盖这个词,并保持前5的位置。

2)预约下载

海外的试玩平台量级不大,很难像国内通过打榜冲到第一,但可以通过预约下载,攒出高榜位。如产品在美国发布前,可以通过让真人用户预约,在发布那天可达到一个高榜位。

3)品牌词之争

自身品牌词被同名产品词或竞品刷关键词争抢,都需要通过 ASO 来保护品牌词。如国内的 “Keep” 与谷歌产品“Google Keep” 都涉及到 “Keep” 这个关键词。产品 “Keep” 通过一年的 ASO 优化,终于把关键词做到了排名第一。

4)ASO+ASM 展示位

ASO优化至第一位会是全天展示的,且曝光时间长,但是ASM 广告位会根据产品出价进行变化。有预算的情况下,建议ASO+ASM 一起优化获得最大流量。

二、关于打榜的经验

必须要考虑的几种安全问题

1)机审维度

2)人工维度

3)被举报

4)安全期监控

原因分析

1)量级估算

2)消耗速度

3)用户质量

4)优化阶段

5)竞争错峰

经验总结

1)分析量可能不如对手大,就在对手前面打

2)量可能比对手大,就在对手后面打

3)如果对手在榜时间长,可以利用集中消耗的方式胜出

4)注意分析新冲上来的产品,防止预算浪费

三、关键词排名上升时效性

ASO的目的是为了让优秀的产品能够脱颖而出,最终达到不需要优化或者少量优化也能守住高位的理想效果,所以为了稳住产品的关键词上面的权重,最好持续投放3-5天。

然后时刻关注产品排名变化,适当保持维持,这样在相关词上吸到的自然用户就会越多,达到自然量级稳住位置的理想状态。

四、真人量每日打量方案

一般情况,当天投放,关键词排名次日到榜。

一般关键词投放的高峰时段是美国14:00 时,一般在次日12:00-18:00 时之间到榜。下午18:00 投放之后,会在第二天下午4点和晚上10点到榜。热度越高的词,需要的试玩任务越多。

五、如何提升关键词覆盖?

1)分析竞品:关键词覆盖量影响产品的排名。分析竞品的关键词,比对热度,建立属于自己 App 的热词库,重点关键词用逗号或分号隔开。

2)本地化:海外关键词覆盖,最关键的一步就是本地化,将 App 内部设置适应发行国家用户的习惯。App Store 后台可设置多个本地化语言。利用本地化可实现增加关键词覆盖的效果。

注意:即使在海外也不建议机刷方式,机刷适合短期在线产品,不适合长期在线产品。

六、提升关键词覆盖的小技巧

1)搜索排名太低,没有热度的,与产品无关的词,下一版删除

2)核心关键词,务必放在App Title 的副标题里面

3)组成语句通顺无矛盾的短词,不要重叠关键词,以免浪费资源

4)尽量添加产品功能词和属性词

5)利用副标题的高权重,升级版本时采用轮换替换,逐步优化各个核心关键词

七、积分墙是否安全?

1)目前积分墙ASO没有出现任何安全问题,而且优化过的关键词排名始终保持稳定增长的趋势。

2)影响排名变化的除产品权重外,还有用户权重。高权重用户是指真实、稳定、每天产生很多数据的用户。因此,积分墙作为真人激励任务平台,不仅安全,且有助于提升榜单排名

八、积分墙ASO能带来哪些效果?

1)关键词排名提升

积分墙真实用户通过搜索关键词下载App,并点击和打开试玩,就能在预计时间内快速提升关键词的搜索排名。后期的维持靠搜索新增加和搜索用户的活跃。此外,优秀产品一旦提升自然就能守住高位,从而给产品带来持续的自然新增量级。

2)榜单提升

榜单排名的提升基于苹果的算法按每日下载量来提升,可以通过优化关键词附带达到优化榜单排名的效果。

3)引导好评

评论数量会影响App应用在总榜和分类榜中的排名,评论的优化也能增强用户下载欲望。

4)预约试玩

尚未上线产品通过预约,可在上线初期迅速占领分类榜单。

5)多日留存

通过设置留存任务,可以提高产品的留存率,增加关键词的稳定性。

九、有了ASM为啥还要做ASO?

Search Ads 实际上被拆解成几十份,投放展示量最大的产品也许能拿到40%的量,而ASO优化上去的位置,则可以长期持有。只要你懂优化,它的成本更低,而且能持续带自然量。

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