盘点30个热门案例100条数据:可能是最全的抖音运营攻略–内容篇

seoxin 10-06 11:07 17次浏览

抖音短视频温馨提醒您:涨粉攻略千万条,做好内容第一条。

当我们在刷抖音时,我们到底在刷什么?

有人刷的是萌宠,背后却是无法言说的孤独……

有人刷的是段子,消解深夜加班的身心疲倦……

有人刷的是知识,缓解内心深处的那份焦虑……

有人刷的是情感,都市男女寻找共鸣和归处……

有人刷的是运动,其实只为六七八月不伤悲……

盘点30个热门案例100条数据:可能是最全的抖音运营攻略--内容篇

反正不管刷的是啥,归根结底,大家想看的只有两个字:内容

所以,我们搜集了抖音的30个热门案例,查看了Top100的抖音数据,最终总结出了抖音的内容类型和内容制作的方法论,为大家选择内容方向和内容制作等方面提供一些建议和参考。

一、视频类型

目前抖音里的视频可以分为以下几种:

1、影片+字幕型

通过剪辑经典的电影、名人访谈、影视剧等,再辅以有料有趣的字幕,做成15-60秒的视频。此种形式取材制作较为简单,适合入门者。

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2、人声+文字型

采用纯色、现实场景或漫画等作为背景,然后配上人声和文字,无需真人出镜。

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3、图片滑动型

这种类型类似流畅播放的、带背景音乐的ppt。制作简单,观感和用户黏性较差。多用于技能和课程教学、活动回顾等场合。

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4、真人出镜型

真人出镜的形式比较多样。有真人拍摄一个剧情型的短剧的、有表演才艺的、有纯聊天的,还有不说话光试特效的……此种形式对出镜人的颜值、剧情、才艺和制作团队等有一定要求。

盘点30个热门案例100条数据:可能是最全的抖音运营攻略--内容篇

前三种形式相比第四种来说,制作门槛相对较低。而从抖音上Top100的热度视频来看,真人出镜形式的比重最高,占到60%以上。

真人出镜这种形式的好处很多。首先是适用性很高,不管是卖课程还是卖货,都能用上。其次,可以通过颜值吸粉,毕竟长得好看的小哥哥小姐姐一向很吃香。其次,真人表情的展现和情绪的诠释更加到位,让视频更有看点。并且真人更容易获得观众的好感和信任。

实际选择拍摄哪种类型的视频,需要根据你(企业)的产品、定位、人员配置等因素综合决定。比如卖专业课程的,可以采用真人出镜或者图片滑动型;如果制作团队的人较少,就可以选择人声+文字这种相对简单的形式。

二、内容分类

目前,抖音上的内容可以分为泛娱乐和垂直领域两大类。

泛娱乐内容大致可以分为以下8类:

1、音乐唱作类

即翻唱各类歌曲。这类内容之所以会走红,一是他们选择的歌曲大多旋律有毒、节奏分明、歌词通俗、情感直白。其次是演唱者的草根出身会让观众产生认同感,再加上他们独特的音色和饱满的感情,更容易让人眼前一亮。

【代表】:摩登兄弟、冯提莫

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2、颜值男女类

一言以蔽之:颜值经济。自古以来,人们都喜欢围观好看的小哥哥小姐姐,看到他们心情会变好。而且比起明星,素人跟我们的生活更贴近些;同时对于长得画风清奇的另外一类人,人们也会有一种猎奇、娱乐的心理。

【高颜值代表】:费启鸣、小甜甜

【低颜值代表】:杭州小吴、嘟嘟姐

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3、三农生活类

即与农业、农村、农民有关的短视频。这类内容的走红,也是出于人们的猎奇心理,对于完全不同于城市的农村景色、生活方式、美食、民风等都有着十足的好奇心。

【代表】:华农兄弟《吃竹鼠的一百个理由》

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4、毒舌搞笑类

这是抖音上最多的一类泛娱乐内容。比如吐槽、恶搞、段子、情景剧、模仿秀…这些内容或是搞笑、或能引起观众的共鸣,能够满足大部分用户释放压力、娱乐休闲、打发碎片化时间的需求。

【代表】:多余和毛毛姐、papi酱

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5、生活纪实类

也许是因为充斥了太多的搞笑视频,人们开始审美疲劳。浮躁过后,沉静、直叩人心的内容迎来了它的市场。一个个鲜活的小人物讲述着他们生活中形形色色的故事,在快节奏生活下中找到喘息的归处。

【代表】:食堂夜话

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6、美食制作类

美食视频之所以会火,是因为它能够刺激大脑的愉悦区,给人带来平静感和满足感。大多数情况下,人们选择观看美食视频并不是因为它的实用性,而是因为它的治愈效果。

【代表】:麻辣德子

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7、才艺技能类

爱看热闹也是人的天性,所以才艺内容在抖音上也特别火。通常是展示让人赞不绝口的特殊技能或才艺,比如花式转笔转到质疑人生、用粉笔画出漂亮的手绘,还有动画特效加持手绘漫画等等形式。

【代表】:杰克大魔王

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8、萌宠记录类

这是在各个流量平台都天生自带传播体质的内容。人们对宠物的喜爱,是人类自然的生理反应。动物的形象让我们联想到婴儿,于是产生想要关爱、照顾的欲望。同时也是现代都市人的一种解压方式。

【代表】:会说话的刘二豆、大G

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垂直细分内容大致可以分为以下6类:

1.时尚美妆类

时尚美妆是一个非常典型的垂直细分类别,它的目标受众是18-25岁的年轻女性,这个群体拥有较强的内容需求度和消费能力。

时尚美妆类内容主要分化出了两大类:一种主要通过专业领域的知识吸引粉丝。另一种主要是分享个人生活,塑造人设魅力、审美态度、生活态度。

【代表】:李佳琦Austin

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2.母婴育儿类

母婴育儿类内容的受众是-1至3岁的婴幼儿及其家长。在科学育儿观念的影响下,用户更强调子女养护的质而非量,孕产妇也更关注自我的成长变化及情绪调整。

因此母婴类节目的内容主要有2个方向:一是解决孕产及育儿护理过程中的实操问题;二是排遣疏导孕育者的压力及心理安抚。

用户强烈的刚需使得此赛道蕴藏着巨大潜力,至今母婴短视频内容还处在供不应求的状态。

【代表】:年糕妈妈

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3.汽车类

此类内容的受众以18-30岁的青壮年男性为主。汽车行业的平稳发展以及受众较大的消费潜能,为汽车类内容的发展提供了足够的上升空间。

目前汽车短视频的内容多为实用知识,表现形式为新车测评、用车指南、购车资讯、玩车攻略、改装技巧、自驾游指南等。刚性需求为主,辅以观赏性内容增加差异化和用户黏性。

【代表】:玩车女神、车老湿

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4.科技评测类

数码产品评测是科技类内容的主要表现方式。评测的主要目的是帮助行业更加透明化、公开化,解决厂商和消费者之间信息不对称的问题。

评测类内容可以大致分为新机资讯、开箱、趣味实验、新机体验上手、专业的硬件评测等。

【代表】:科技公元

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5.知识科普类

知识科普领域的内容还可细分为三类:

生活科普类。生活科普类短视频的显著特点就是生活化。围绕生活中的各类常见话题展开,解决实际问题,所以更容易满足观众对内容实用性的需求。

教育培训类。学前、K12、大学、出国各个人生阶段都有相应的教育培训需求。尤其是对于高考、考研、考公这些重大的阶段性考试,人们的需求更旺盛。教育培训类短视频应运而生。

技能教学类。对于已经参加工作的人来说,学习一些职场必备的工具技能(如PS、PPT),可以帮助他们提高效率节约时间。这类内容时间短,信息密度大,容易让观众产生“学到了”的感觉,对观众的吸引力较大。

【代表】:魏老爸、秋叶教你PPT

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6.运动健康类

运动健康类内容可以大致分为3种:健康科普类、体育运动类、健身塑形类。

健康科普类主要是针对全年龄段的健康养生类内容,解决生活中常见的疾病和疼痛问题,指出常见思维误区和谣言等。

体育运动类内容主要以球类、棋牌类、武术格斗类这些体育项目为主。内容通常是一些精彩赛事剪辑、教程讲解、精彩炫技等。

身材管理几乎渗透进了每个年轻人的生活中,代表了年轻人对于自身外形和健康生活方式的追求。因此各种教授减脂塑形技巧的短视频自然也受到了用户的关注。

【代表】:丁香医生、郑慧杰呐、精致辣妈蓉儿

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三、内容制作方法论

方法论1:立好鲜明人设

即找到账号定位。搭建有鲜明特色的“人设”。然后从个人形象、剧情走向、语言风格、BGM的选择上,尽可能地贴合人设特点。做泛娱乐内容的,考虑简单粗暴、扁平化、接地气、风格夸张、毒舌搞笑的人设,比如男扮女装爱戴多彩假发的毒舌“毛毛姐”;做垂直领域内容的,可以考虑专业、学究、制服方向的人设和背景,比如丁香医生里穿着白大褂一本正经说段子的田太医。

方法论2:统一风格调性,形成记忆点

papi酱每个视频开头的那句“我是papi酱,一个集美貌和才华于一身的女子”就是他们团队专门制作的记忆点,只要一听到那个触发点,用户就会有一种熟悉的亲切感。清晰统一的视频风格、内容调性,更容易形成记忆点占据用户心智。想听歌就看冯提莫;喜欢毒舌搞笑就看毛毛姐;有小病小痛就看丁香医生……

而垂直细分类的内容,在BGM、着装、背景上体现出一贯性,更能显得你的真实、规范和专业。

方法论3:好看就完了,还要什么自行车

颜值即是正义。人都是视觉动物,毕竟眼睛是人类认识世界的主要感官。开头是普普通通的画面,还是充满视觉刺激的画面,播放完成率会有天差地别。

人类的另一本质是真香,嘴上吐槽心里嫌弃,其实眼睛根本移不开。视觉刺激带来的好奇心往往激起用户的关注。

美人美景美食萌宠,用美好的要素勾起用户的爱美之心,产生看下去的动机。

方法论4:与“我“有关+解决“我”的问题

与“我”有关、解决我的问题,这个知识点,放之所有流量平台而皆准。没有人关心你拍得多用心、产品有多好,他只关心“跟我有什么关系”。当用户滑到你的视频,他有3-5秒的时间来决定是继续看下去还是向上滑,所以在视频开头就要讲清楚你的内容跟用户有什么关系、能解决他们什么问题。

比如同一类标签(地域/职业/爱好…)的人群的共性、帮助“我“提高工作效率、让 “我”学到知识、帮我解决身体疾病……都可能成为“我们“这些用户追捧的内容。

方法论5:从消费场景/使用场景入手

这个方法适合企业用来宣传自己的产品。抖音的可视化、互动性都为场景营销提供了良好的条件。海底捞爆款吃法、西安的摔碗酒和毛笔酥、网红饮品答案茶等,都是利用场景狠狠火了一把。这种方法在使用时,关键在于把消费者的使用场景和产品的卖点巧妙结合。同时,还要注重场景的娱乐性和趣味性,让屏幕前看的用户产生猎奇心理,进而引起互动、转发、二次创作等持续发酵行为。这才是真正引爆一个产品的关键。

方法论6:5个视频出圈理论

也就是说如果你已经上传了5个视频,都没有一个爆的,那么你的账号后续也很难火了,抖音会减少你的视频推荐量。所以前五个视频一定要好好策划,宁可一周发布一个优质视频,也不要每天发粗制滥造的视频。如果没有爆也没关系,重新注册一个账号,继续探索适合你又吸引大众的新方向吧。

四、制作团队

既然要做短视频内容,那么就需要建立一个专职团队。理想的团队职能分工是这样的:

  • 1、导演:负责把控短视频内容的总基调;
  • 2、策划:负责搜集有社会共鸣、时下热点题材,制作剧本;
  • 3、演员:负责把题材人物的背景、特点表达出来;
  • 4、摄像:负责把控拍摄画面;
  • 5、制作:在制作视频时把控整个节奏;
  • 6、运营:视频上线后负责根据平台规则进行推广。

通常这些职能大多是可以重叠的,一般配置2-3个人,大家头脑风暴决定剧情,1人出镜,剩下的人负责剧本、拍摄、设计、后期剪辑和运营工作。

好了。关于抖音的内容到这就全部说完了。