抖音内容营销案例强势来袭(抢先看)

seoxin 10-06 11:06 16次浏览

近两年来,“抖音短视频”这个词绝对是营销圈中不得不被提到的关键词。

碎片化时间下,用户花在图文内容上的阅读时间越来越少。大部分的图文内容,正在被更直观、生动的短视频取代。俗话说,一条普通的抖音只有15秒,但却能经常掏空我们好几个小时。

用户的爆发性增涨,也涌现了很多内容创作者。有了内容,自然就少不了广告。然而很多内容创作者在面对广告主的创意需求时,往往会感觉策划内容过“硬”,而与潜在客户失之交臂。

那么,好的内容创作是怎样的呢?小编找了一些垂直行业的案例给大家瞧瞧。

【行业快讯】抖音内容营销案例强势来袭!抢先看!

美食类

《办公室小野》

账号:《办公室小野》

视频:《年度吃土不要紧,咸鱼翻身做锦鲤》

合作品牌:阿里巴巴支付宝

创意亮点:生活情景 + 场景道具植入

洋葱视频旗下的《办公室小野》是一档定位于办公室的创意美食节目,小野也因为这档节目成为美食类节目的头部KOL。

视频围绕年度热词“锦鲤”做主题,从与美食类相符合的“吃”出发,选择年轻人非常有共鸣感的“年度吃土”话题。场景依旧选择惯用的办公室场景,更符合职场人的调性。

同时支付宝品牌的植入,也体现在场景中,小野在看了支付宝余额后,不得不选择将一个土豆分三餐吃,非常有趣。台词“果然,有余就是不一样,来参加全民逗鱼年年有余挑战赛,送出与“余”相关的玩法,下一个锦鲤接班人就是你哦”,在不引起用户反感的情况下,既传递了活动详情,同时也明确了品牌定位。

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文化教育类

《陈诗远》

账号:《陈诗远》

视频:《要记得,路够黑,光才会亮呀》

合作品牌:脉脉

创意亮点:KOL教学英语口语 + 紧扣用户情感诉求,语言温暖、调性和谐

《陈诗远》是一档定位于英语教学的自媒体节目,以英语口语的形式传输正能力鸡汤阅读。

通过解读刚毕业的自己走出社会时的那份艰辛与不易,低声下气,不敢反驳老板。虽然技能不够,人脉不广,但没有想过要放弃。引出品牌台词“不断地在脉脉寻找同行的前辈们学习”,通过温情脉脉的方式,让这份藏在内心的艰辛自然流露出来,直击用户的内心。

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搞笑类

《阿纯》

账号:《阿纯》

视频:《就是不食人间烟火,这是什么神仙贴纸,好仙啊~》

合作品牌:帅丰集成灶

创意亮点:创意植入

阿纯的视频主题相当明确,垂直性非常强。主题内容就是让自己在美颜和修图之下编程一个美女,用前后反差的效果让你震惊。变身前期能有多丑就拍多丑,变身后一定要惊艳,有反差感。

视频仍然使用美颜前后对比的反差,产生惊艳感,直接通过场景引出品牌定位。“变身”之前烟气满满,“变身”之后一手将烟气拽在手里“就是不食人间烟火”。既符合账号的属性,也在用户不反感的情况下,传播了品牌理念。

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旅游类

《小小莎老师》

账号:《小小莎老师》

视频:《如果有任意门,你最想去哪?》

合作品牌:特仑苏

创意亮点:场景道具植入

小小莎,知名环球旅游博主。作为一个把爱好变成职业的人,从大学老师的科研论文压力转换身份到旅行博主,全网累计粉丝800万,一个月几个国家,一年飞300天的状态,玩着就把钱赚了,活得特别潇洒自在,也因此收获了一大批死忠粉。

视频中一开始就使用道具进行开场,牛奶盒作为“任意门”,在镜头里渐渐拉近,从里面进去看到的是世界各个地方的景色。最后引出台词“特仑苏有机纯牛奶,拧盖开启自然美好生活”,传递品牌“自然美好”的理念。

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萌宠类

《会说话的刘二豆》

账号:《会说话的刘二豆》

视频:《前置摄像头是用来拍盛世美颜的,不是用来抓拍傻照的》

合作品牌:OPPO手机

创意亮点:创意植入 + 场景道具植入

这只猫叫刘二豆是一只折耳猫,它的黄金搭档瓜子是一只英国短毛猫。在视频里,二豆妈通过记录它们的动作,和自己幽默的段子让整段视频变得非常有趣搞笑,因此受到了很多网友们的喜爱。

视频从“自拍”为内容点出发,结合两只猫的有趣日常,剧情自然流畅,道具植入出现多次,但也没有一丝违和感,同时也增强了用户对品牌的认知和记忆。

【行业快讯】抖音内容营销案例强势来袭!抢先看!

优质的内容营销不仅能够引起用户的关注,更能引起良好的传播效果,引发品牌传播,为品牌积累大量粉丝。

现如今,优质的广告内容不仅仅是靠品牌露出的的时长、面积作为主要的衡量标准,能够让广告内容与视频内容之间毫无排斥感也非常重要。

那么如何巧妙地利用内容,调动用户的情绪,提高视频的点击量和传播度,做好以下三点非常重要:

讲有趣的故事

粉丝基础很薄弱的时候,就不要一味地打广告。用户更喜欢娱乐性的内容,强行塞入广告只会让用户反感。

利用生动有趣的故事引起用户的共鸣,故事情节要在尊重事实的基础上,还要用情感去吸引他,用户才会跟你互动。

制造话题引爆热点

与其跟着热点话题走,不如学会制造话题,引爆公众情绪。当内容有趣、娱乐感强时,就能够吸引人自发传播,传播达到一定数,就能引爆社交。

垂直性强,与品牌贴合

在一个垂直领域内不断地进行内容输出,而不是各种内容冗杂在一起,使品牌与内容更贴合,更能获取精准用户,得到用户信赖。

正所谓,“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,只有真正有品质的内容,才能留住用户、赢得信任和口碑。

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