竞价推广思路(数据分析的6个方面推荐)

seoxin 11-24 9:34 4次浏览

会数据分析的人三下五除二就能解决问题;

不会分析数据的人面对杂乱的数据毫无头绪,更别说从数据中发现问题了。

数据分析的重要性,是所有竞价员都是高度一致认可的,但是竞价账户数据该怎么分析呢?

下面我总结了6大要点,带大家了解竞价账户数据分析都分析什么,及这些数据背后的意义。

1:营销效果分析

营销效果分析主要是分析账户整体投资回报率,以及通过营销流程表的数据,衡量账户的基本情况。

2:业务/地区效果分析

如果公司做的业务比较多或者单业务多地区推广, 那么就能够通过数据分析知道各业务的营销效果和各地区的营销效果。

比如:招商加盟以多地区为主,我们就能算出每个地区的投入产出比。如果某一个地区的投入产出比非常高,我们就可以对该地区进行放量操作。

3:关键词分析

关键词分析主要分析的是关键词的转化率和转化成本,以及关键词的购买价值。

竞价投放的每一个环节都是围绕关键词展开的,通过关键词和出价来控制流量,也是竞价的核心。

比如:“ x x不孕不育医院”这个关键词出价和消费都是比较高的,那么推广效果如何?带来的对话和转化怎么样?竞价专员要通过搜索词报告找到匹配出来的搜索词,根据搜索词确定此类关键是否值得出高价购买。

4:页面分析

页面分析通常的分析有A/B分析、停留时间、跳出率等。设计着陆页面的时候,首先考虑的是关键词所指向的着陆页面是不是关键词背后的需求。

无论是竞价还是网络营销,做的都是细分访客的心理需求,满足访客心理需求的过程,需要做的是一步步引导访客。

5:流失率分析

很多时候竞价专员只知道每个关键词的转化率,却不知道每个关键词的流失率。比如某个关键词的转化率为2% ,那么这个词的流失率就是98%。

大家想想在98%中找到一两个对话会有很大的困难吗?在分析流失率的时候,竞价专员需要思考,在这个关键词的转化过程中是什么因素导致转化率低,然后不断地细分,最后确定调整方案。

6:竞争对手分析

对于竞争对手的分析主要是对于竞争对手数量、策略、出价和页面进行分析。

通常情况下,有些竞争对手很喜欢抢搜索结果的第三名或者第四名位置。抢这个位置首先从出价上占据了优势,虽然排名相对较后,但策略是通过创意的展现形式以及创意的吸引来提高点击率。


以上就是竞价数据分析的6大要点,日常工作中如何做好这6方面的分析呢?看完之后还是感觉:

分析数据没思路?

效果账户没方向?

效果差不知道问题出在哪?

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