产品设计策划怎么做(撰写文案范文详解)

seoxin 09-08 15:06 10次浏览

新食代究竟是个什么时代?”,赛尚于卫红先生用六个关键词:【新环境、新工具;新场景、新产品;新传播、新营销】问诊食品产业发展趋势。

价值引领新产品策划设计的套路,这篇文章告诉你

新食代,好产品

从吃饱、吃好到吃营养、吃健康,随着物质的丰富,基于传统思维的产品同质化严重形成资源浪费。而互联网快速发展带来的场景细分,消费者对以场景细分为导向的新产品的需求有没有得到充分的满足?作为企业和品牌有责任研发符合新时代需要的产品和服务,用新产品和新服务满足人们日益增长的对美好生活的需要。新产品需要新的价值导向。

从需求到场景

新产品策划设计的套路,这篇文章告诉你

传统产品研发是基于需求导向,而需求大多集中在产品功效,如“怕上火、经常用脑、困了累了”等。大多都在诉求产品好,产品有什么样的功效,然而新的环境下“好”已经不能触动消费者。因为“好”是所有产品应该具有的基础,消费者更关心的是你所诉求的“好”和我有什么关系。这种在特定时间、空间、情绪下和消费者建立关系、连接的因素就是场景。所以新产品研发的导向是新场景。同样“小聚小饮开黑吃鸡”是涌现的新场景,新场景是新的机会点。

从品牌化到IP化

新产品策划设计的套路,这篇文章告诉你

品牌是传统营销的思维,IP是基于互联网环境的品牌人格化思维。传统企业是品牌之争,品牌驱动结合渠道驱动产生交易。互联网环境下的品牌之争转变为流量之争。“品牌不一定是IP,IP一定是品牌”,这句话就充分的体现了新营销的流量思维。IP是品牌的逻辑,是品牌流量化、人格化、符号化的逻辑。IP带来流量,有流量才有“认知、交易、关系”。所以IP化思维是新营销的品牌逻辑,在新营销分析框架中只有IP没有品牌。

从大众传播到自传播

新产品策划设计的套路,这篇文章告诉你

从农业文明的口口相传形成的口碑传播,到工业文明的基于广播电视杂志的大众传播,再到今天信息文明的互联网传播,互联网传播强调的是传播属性,因为具有传播属性才能自带流量。刘春雄老师把场景、IP、社群、传播定义为新营销的分析框架,然而四要素并不是因果的推导逻辑,而是场景、IP、社群都要有传播属性、都在为传播做准备。

总之,这是一个伟大的时代,“谁排斥变革,谁拒绝创新,谁就会落后于时代,谁就会被历史淘汰!”

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