新媒体活动策划怎么做(策划方案及框架怎么写)

seoxin 09-07 17:18 13次浏览

是否还在困扰营销计划该怎么写呢?有不少新媒体面试的时候,面试官会问到,请你制定一个关于我们产品的营销方案,你会怎么做呢?

是不是有点懵呢?没有关系,为你准备了面试时候用的上的营销策划模板!保证你临危不惧,镇定自若,对答如流!!!

10分钟搞定新媒体营销策划

首先,我们利用6W营销框架来回答这个问题。10分钟搞定新媒体营销策划

6W营销框架

What:何物

首先,了解公司的商业模式还有产品。从商业模式上看,我知道【xxx】的产品主要面向【普通消费者/企业】类型的客户,是一个比较典型的【B2C/C2C/B2B】的产品,公司主营的产品/服务是【xxx】,该产品主要帮助用户解决【xxx】的核心痛点问题。

(这一Part主要表明自己对公司和产品有一定的了解。)

Who:何人

同时,理解公司产品的核心用户群主要包括【xxx】。

(了解了公司的目标用户,才能更好的促进转化)

Why:为何

其次,了解了公司、产品和目标用户以后,根据公司的历史运营数据确定一个目标。(因为正在面试,还没有进入业务,所以不太理解历史情况。)可以说,定的目标在历史数据的基础上,增加一个幅度,比如【xxx%~xxx%】。

比如,如果过去的了历史数据是,每个月【从哪个通过新媒体渠道获取x个潜在客户,目标就是X*X%=X个潜在客户/每个月】,这样也为自己的工作增加一些挑战性。

When:何时

对于新媒体营销来说,内容为王。确定完目标以后,制定对应的内容规划。根据【xxx】的核心用户群体,从用户感知到自己要实现【xxx】目标到最后购买产品,需要经历5个阶段,分别是问题感知阶段、信息搜索阶段、产品评估阶段、产品购买阶段和购买后评价阶段。

How:如何

在这个阶段,利用用户旅程的不同阶段在不同的新媒体渠道推送不同的内容。10分钟搞定新媒体营销策划

客户旅程

Where:何处

接着,有了内容之后,需要投放到不同的渠道。根据【xxx】产品的典型用户画像,按照用户感知到自己要实现【xxx】目标到最后购买产品的过程中,最常用的信息搜索渠道就是【xxx】、【xxx】和【xxx】。因此,把内容投放到这几个平台上。

Measure&Optimize:监测与优化

最后,营销很多时候是不断地试验和优化的过程。在整个过程中,无论是做什么样的内容、在什么时候做、在什么地方做等等,这一些都需要不断地根据数据来优化和迭代的。比如【xxx】。

因此,整个过程我会监测整个过程的数据情况,并根据营销效果来调整。

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