平台运营怎么做(管理模式详解)

seoxin 09-06 11:56 15次浏览

今日头条(平台运营详解)

1、搞懂平台

今日头条定位(slogan)你关心的才是头条。是一个信息创造价值的平台。

对内容和质量要求较高。对营销打击比较重的平台。

30岁以上人群居多,互动性低。

内容要求,品质上档次,格式化。

1.个性化推荐

千人千面,用户喜欢看什么就推荐什么。基于算法的前提下,标题、封面很重要。

2.广告分成

引入各种内容创作者,有播放就会有收益。

3.BAT打盹。

4.作者服务。

5.注重用户体验。

头条是一个综合性平台,有5种内容形式。(视频、文章、微头条、问答、音频)

推荐逻辑

平台推荐-用户选择。利用信息流。

利用算法计算文本特征(标题,介绍,标签,提取关键词)匹配用户。无文本特征,系统无法推荐。

内容计算

原创度(是否消重)、内容来源(账号权重)、内容分类、关键词、内容标签、热度、风险。

用户计算

兴趣特征、身份特征、行为特征。

环境计算

时间、地点。

评估计算

计算视频质量(点击率、完播率、停留时常、互动)评估效果好,加大推荐,扩大推广范围。效果不好,不推荐,或者减少推荐。

二次介入

用户举报,内容质量,低质降权。是否违规,标题党,封面党,都会被降权。

用户选择

封面,标题,内容质量,话题性,传播性都会影响视频的推荐。视频足够优秀,加大推荐。反之减少推荐。

账号权益

注册好账号就有收益。视频和图文只有原创才有收益。百粉收益(问答收益)千粉收益(图文、视频打赏)热点图库、万粉收益(变现、营销)带货、抽奖、付费专栏、付费圈子。五万粉权益(VIP客服)十万粉权益(奖牌)

优质账号

低质-普通-优质-独家。独家,平台签约作者,流量扶持,单价高。优质,内容符合平台鼓励方向,单价高。

内容质量

画质,肉眼清晰可见,1080P。尺寸1080P以上。画面稳定,不抖动。音质清晰无杂音,噪音。

制作成本

高品质,不欢迎低成本作品。文案、脚本、剪辑。有人格化、辨识度、封面统一风格,有档次。字体、颜色、字号等。内容垂直、内容风格、文案结构、slogan

合规

不违规、不低俗、不色情、拒绝标题党、封面党。