互联网名词大全之二(网络媒体/广告/营销篇)

seoxin 09-14 18:30 9次浏览

互联网名词大全共分四篇,包括:

之一:商业模式篇

之二:网络媒体/广告/营销篇

之三:数据统计分析篇

之四:技术及其他篇

互联网名词大全之二(网络媒体/广告/营销篇)

一、网络媒体

Portal门户网站

是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录服务,后来由于市场竞争日益激烈,门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型,希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户,以至于目前门户网站的业务包罗万象,成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。在中国,综合门户网站包含新浪,网易,搜狐,腾迅。

vertical portal垂直门户

是相对新浪这样的传统门户网站而言,传统门户网站的内容广泛而全面,覆盖各行各业,“垂直门户”则专注于某一领域(或地域)如IT、娱乐、体育、汽车,力求成为关心某一领域(或地域)内容的人上网的第一站。

Dictionary网址导航站

网址导航就是一个集合较多网址,并按照一定条件进行分类的一种网址站。网址导航方便网友们快速找到自己需要的网站,而不用去记住各类网站的网址,就可以直接进到所需的网站。现在的网址导航一般还自身提供常用查询工具,以及邮箱登陆、搜索引擎入口,有的还有热点新闻等功能。网址导航从诞生的那一刻起,就凭借其简单的模式和便利的服务以及好的用户体验深得民心,不过也注定其发展与竞争都将成为互联网网站中竞争最激烈的类别,发展至今,更是成为互联网大佬们最大的竞争对象。

Search Engine搜索引擎

可被搜索的网站及其内容数据库。搜索引擎一般通过搜索用户指定的关键词来帮助用户找到他们所需要的信息。搜索引擎会提供一个网页的索引,供用户输入关键词或相关内容来查询信息。创建索引时可以使用专门的资源列表,或者使用称为“机器人”的程序来自动访问站点和网页HTML代码中的索引文本。

Social Media社交媒体

也称为社会化媒体、社会性媒体,指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献,提取,创造新闻咨询,然后传播的过程。

Streaming Media数据流媒体

一种以稳定、持续的数据流来传输的技术。随着互联网的发展,数据流媒体已变得越来越重要。大多数用户无法足够快速地下载大型多媒体文件,利用数据流,用户在该文件完成下载之前即可开始在网上观赏或收听。

自媒体(外文名:We Media)

又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

TMT数字新媒体

或叫TMT(Technology,Media,Telecom)产业。TMT是电信、媒体和科技三个英文单词的缩写的第一个字头,整合在一起,实际是未来电信、媒体科技(互联网) ,包括信息技术这样一个融合趋势所产生的大的背景,这就是TMT产业。

二、网络广告

#广告类型#

Ad Network在线广告网络

Ad Network即“广告网络”。在广告业内,这是一个较为广泛的概念。是一种介于想出售广告流量资源的网站与想在网站上刊登广告的广告主之间的平台.

Ad Server广告管理系统

指为媒体提供的一套综合性广告发布系统,可以帮助媒体管理、优化其广告流量,简化广告管理及投放流程,提供全面的广告投放报告,制定高效的投放解决方案,提升广告价值。

Display AD展示广告网站广告的主要形式,通常在文本的基础上再加上图像型信息,其形式如企业标识、相关产品图片,企业所在位置的简易电子地图或其他相关信息。

品牌广告

以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。

效果广告

基于效果为基础的广告系统中,广告主只需要为可衡量的结果付费。

#广告样式#

Banner横幅广告

一种常见的网络广告形式,常表现为GIF、JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可实用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

Buttons按钮

网站上一小块形似按钮的可点击区域,往往采用动画形式,并连接到广告主的网站。

Pop-up Ad弹出式广告

在用户浏览网页或打开新网页时弹出的短暂的广告。在已经显示内容的页面上出现的具有独立广告内容的窗口,一般是网页内容下载完成弹出式广告也随之出现,因而对浏览网页内容产生直接影响。

Skyscraper擎天柱广告

一种又高又窄的网络广告格式,通常位于网页左右两侧的狭窄空间。

Rich Media(富媒体)

这种应用采取了所有适合的最先进技术,以最好的传达广告主的信息,甚至与用户进行互动!如视频、flash广告等

Keyword关键字广告

用户输入到搜索引擎中用于搜索匹配和相关结果的单词或词语。

竞价排名

一种按效果付费的网络推广方式。基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取推广费。竞价就是拍卖,关键词出价是影响排名的一个重要因素。

AdWords

Google的关键词竞价广告。

Adsens

GoogleAdSense 是一种获取收入的快速简便的方法,适合于各种规模的网站发布商。它可以在网站的内容网页上展示相关性较高的Google广告,并且这些广告不会过分夸张醒目。

百度凤巢

百度的关键词竞价广告。

淘宝直通车

淘宝的关键词竞价广告。

钻石展位

是淘宝网图片类广告位竞价投放平台,是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击,获取巨大流量。

积分墙广告

在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。是除“广告条”、“插屏广告”外,第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。

Ad Exchange广告交易平台

Ad Exchange是针对每次广告展示,以受众为单位进行实时竞价的互联网流量交换市场。能帮助广告联盟、代理机构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。

DSP(Demand-Side Platform)

需求方平台DSP需求方平台是一个综合性管理平台,在这个平台上,广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP,广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding),高效管理广告定价,利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价,就像付费搜索的操作原理一样,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标,从而达到理性定价的目标。

DMP(Data-Management Platform)

数据管理平台DMP数据管理平台,是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。

RTB(Real-Time Bidding)

实时竞价RTB实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台(需求方平台)。RTB对于媒体来说,可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说,最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。

Media Plan媒介计划

包含了传播目标,同时描述如何通过广告途径来实现这些目标的概述。它由媒介策划人员提供。媒介计划一般包括市场营销、广告投放以及媒介目标,相关的媒介策略通常在其基础上制定。

Campaign广告活动

广告活动指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动,是广告决战思想的一种体现,是企业之间进行市场竞争的策略之一。

Landing Page登陆页面

当用户点击了广告之后所访问的广告主网页。通常登陆页面会要求用户注册以便获得服务或购买产品,也称为点进URL或目标URL。

Positioning定位

投放广告的位置,可以指定广告出现的位置。

Targeted针对性广告

通过分析人口特征、网络行为、消费习惯等制定的面向特定受众市场的广告。

植入式广告

在电影或电视剧或者其它场景插入相关的广告。如变形金刚,非诚勿扰等。

eCPM(effective cost per mille)指的就是每一千次展示可以获得的广告收入,展示的单位可以是网页,广告单元,甚至是单个广告(在AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择)。默认情况下,eCPM 指的都是千次网页展示(Pageview)收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数,不代表收入。

#广告计费形式#

CPD(Cost Per Day)

每日成本,是按天收费的一种模式,是广告合作的一种常见方式。

CPM(Cost Per Mille 或者Cost Per Thousand; Cost Per Impressions)

千人成本,指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。其原始英文为Cost Per Mille,简称CPM。其计算公式为:千人成本=(广告费用/到达人数)×1000。目前,CPM已经作为”按广告每千次被展现收费”的广告模式,成为网络广告的基本术语。

CPC(Cost Per Click; Cost Per Thousand Click-Through )

点击成本,以每点击一次计费。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费,而不再为广告的显示次数付费。

CPA(Cost Per Action)

行动成本,每次行动的费用。即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式,对于用户行为的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

CPE(Cost Per Engagement)

每参与成本,旨在评估用户与品牌之间参与程度的价值。多应用于社交媒体,例如链接点击、喜欢、转发和“@回复”等等。另外CPE也指用户浏览过广告后,在一定时间内(如一周)与品牌进行的互动。

CPS (Cost Per Sales =CPP Cost Per Purchase)

每购买成本,以实际销售产品数量来换算广告投放金额。广告主为规避风险,只有在用户点击广告并进行在线交易后,才支付广告费用。

三、网络营销推广

网络营销

以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动。企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素,网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动,电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式,买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。

网络推广

通过互联网把产品或服务推广出去,使产品或服务增加曝光率,尽可能让更多的人知道。常见网络推广渠道有分类信息、问答、博客、论坛、视频网站等。

SEM

是“Search Engine Marketing”的缩写,意为“搜索引擎营销”。包含关键字广告和SEO两大主要手段。

SEO

搜索引擎优化。搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称“SEO”),泛指为了提升网站在搜索引擎中的表现而采取的各种符合必要的规则的手段和由此开展的各种工作。

EDM

内部邮件群发,第三方平台,数据库整合营销等方式。数据库营销

社会化媒体营销

基于微博、微信、QQ、sns、bbs、博客等社交媒体来进行推销并创造业务机会和销售的行为。其最大的优势在于能够帮助企业推销,从而增加流量并建立新的业务合作关系。

口碑营销

企业在调查市场需求的情况下,为消费者提供需要的产品和服务,同时制定一定的口碑推广计划,让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价,从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度,最终达到企业销售产品和提供服务的目的。

病毒式营销

是指通过用户的社会人际网络,使信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说,通过提供有价值的产品或服务,“让大家告诉大家”,通过别人为你宣传,实现“营销杠杆”的作用。

SMO

(社交媒体优化)通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。SMO 的方法包括添加RSS订阅、顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区功能(如:Flickr 图片幻灯片、YouTube的视频分享)。

ASO

(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化。

饥饿营销

商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率,也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。“饥饿营销”是把双刃剑,苹果公司的“可控泄漏”战略为其赢得了全球市场,而小米手机却也因过分的“饥饿”让用户失去了耐心。

Interactive Marketing

互动营销通过互动营销能够向潜在客户进行推销并记住他们的行为和话语,从而使潜在客户知道广告主已了解其之前提供的信息。

#SEO相关#

Meta

关键词密度

面包屑导航

内链

外链

反向链接

友情链接

锚文本

Home Page

主页

网站的第一张网页,是导航的起点。访问者可通过主页链接到站点内的其他页面。

SERP搜索结果页面

SPAM

互联网上到处散布垃圾广告消息的现象。在搜索引擎上的Spam通常也称为作弊。搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。不诚实的网站管理员就是利用这样的手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名。

PageRank PR

PR值是网页的级别技术。取自Google的创始人Larry Page,它是Google排名运算法则(排名公式)的一部分,用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级,10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。

Alexa

Alexa.com是专门发布网站世界排名的网站,网站排名有两种:综合排名和分类排名。

沙盒

Google 反击垃圾网站的重要措施,出现在2004 年,也就是举世瞩目的Google 佛罗里达风暴和奥斯丁风暴之后的半年。有了沙盒,Google 仍然象过去一样迅速收录网站,从互联网上从新的网站里努力获取新鲜的信息,但是不再象以前那样信任这些新网站。所有新

收录的网站都要经过“适用期”或者“观察期”。经过时间的考验,如果这些网站能顺利通过Google 多次的反“泛滥”过滤器(spam filter)的考验,最终这些网站就被放回搜索的“大海”之中,参与正常的排名竞赛之中。这个过程少则两、三个月,长则要一年。新网站可以采取一些积极的措施,争取早日走出沙盒。