E-link案例:植物医生赵又廷三生三世植入推广

seoxin 08-24 14:41 18次浏览

植物医生是云南著名的化妆品品牌,主打高山植物。

赵又廷是植物医生的代言人,他的现象级热播剧《三生三世十里桃花》在各大卫视和在线视频网站热播。

为品牌打造明星IP,保持品牌和明星的一致行动是关键。品牌捧红了明星,明星助力了品牌,达至最好的传播关系。

剧中赵又廷饰演的九重天太子夜华经历三世情缘,与女主爱恨三生,纠葛三世,但依旧爱意如初。我们试图从中找到一种契合,将剧中的三生三世对爱的用心与片子相通,延续现实中的第四世情缘:找寻现世中第一次遇见时心动的感觉。

核心概念:每一次遇见,宛如初见。

“哪一个瞬间,是我们最心动的一刻?”

爱和梦想一样,最初一刻最纯粹。越纯粹,才越珍贵。三生三世,宛如初见。

通过片子,传递出品牌与产品的核心讯息——所有原料均采自玉龙雪山的高山植物与山茶花瀑水霜的补水。

把过程变成旅程

把环境变成旅途

把山茶花变成感觉

让赵又廷带你去寻找

属于你的最初一刻心动的感觉

借《三生三世十里桃花》热播之际,在浙江卫视及爱奇艺网站投放植物医生TVC。

浙江卫视:在电视剧片头和片尾投放5sTVC+5s标板。

爱奇艺:投放15sTVC,约60%的包量,主要为电视剧插播广告形式。

H5推广:初见心事——赵又廷的晚安树洞

让女生看完《三生三世十里桃花》后,还有诉说心事的窗口。

晚上9点半《三生三世十里桃花》结束后,树洞开启,消费者可以把内心的心事通过H5录音简单地私密地讲出来,并听听别人的心事,形成粉丝观众内容的再积累创作与链接。

截止3月8日,电视剧在爱奇艺播放87.58亿次,相当于TVC得到52.55亿次曝光。

浙江卫视收视率破1,约1.38亿人次观看过TVC。