标题怎么写(标题的作用及格式介绍)

seoxin 07-16 17:54 5次浏览

怎样创造出一个紧密结合广告主旨、诉求单纯、创意出众、简洁明了的好标题,这其实是个很大的命题。如果从头说起,就需要人们从知识和经验的储备工作开始,但如果从技术的角度来说,制作好的广告标题也是有章可循的。

1.投目标受众所好,并切实地使之受益。人们阅读广告时,总是期待着有所获益,因此这种能带给受众切实利益的广告通常是最为有效的。

2.尽量把新内容引入。标题能为人们提供最新信息的标题是最容易引起人们注意的标题。人们往往比较注意新事物的出现,观察是否有新产品问世,旧产品有无新用途或新改进,是否有新的观念涌现等。

3.标题中尽可能写上商标名称。由于读广告标题的人远远多于读广告正文的人,因此对于一些竞争激烈的消费品,其广告标题上应尽可能写上商标名称,使那些只看一眼的受众知道你所宣传的商品具有的特殊标志。

4.使用能够引起人们好奇心的词语。广告标题的目的是为了引导受众阅读下文,将某些有着强烈吸引力的词语运用于标题,将更增添魅力。

5.长度适中。只要有新内容、新信息,常常短标题推销的商品多,6-12个字的标题广告效果最佳。

广告标题创作注意事项

1.避免使用笼统或泛泛的词语。广告标题应是生动、具体、形象的,而不应使用笼统词语和陈词滥调。

2.忌用晦涩难懂的词。在现今的信息社会中,受众每天面对无数广告。人们在浏览这些密密麻麻的标题时,速度很快,根本不会停下来推敲弦外之音。

因此,必须用明白无误的语言写标题,以便把要说的话告诉读者,千万别玩捉迷藏的游戏。

3.避免使用否定词。标题中使用否定词很危险,读者往往喜欢正面的陈述。

4.将卖点体现在标题中。这是每一个广告文案撰稿人在落笔之前必须考虑的问题。具体地说,撰稿人要考虑这样几个问题:

广告标题创作注意事项

●给顾客怎样的利益承诺?什么才是顾客、受众最感兴趣的有关他们自己切身利益的信息?

●突出什么样的企业形象??是价格、质量,还是售后服务或者企业文化?

●有什么新信息?比如新产品究竟新在何处、促销活动如何进行?

●什么是最有趣味的?对所掌握的资料进行分门别类的处理、然后挑选出最需要在标题中表达的话。为了突出标题中的卖点,必须将标题安排在醒目显要的位置。

5.注意标题的准确性、趣味性和创造性广告文案撰稿人要思考:

●文字的表达简介清楚吗:

●有没有套用别人的老话,缺少创造性?

广告标题创作注意事项

●有没有使用人性化的语言?有趣味吗?每一个词甚至每个标点都需要进行精心的推敲,力求找到最完美的表达方式,使之成为不可替代的标题语言。

●坚持广告标题的准确性,这是一项基本要求。标题对所涉及的事实的叙述和评价应是准确的,标题对正文内容的概括也应该是准确的。写标题一定要题文相符,如果一时找不到适合的词句作标题,写不出不要硬写。