社交媒体有哪些(中国六大社交媒体360°竞争力分析)

seoxin 06-10 17:53 14次浏览

中国已经进入社会化媒体为主流的粉丝经济时代。

相关数据显示,世界上40%的人口都在使用社交媒体;

消费者每天在社交平台上花费2个小时时间来分享、点赞、发帖或更新;

社交视频增势迅猛,2019年86%的流量都将来自社会化媒体的视频……

2018 年,是社交媒体大变局的一年。短视频、创意中插、营销云、信息流广告、音频营销等持续不断地在数字营销圈造势吸睛,裹挟着整个行业集体追赶风口,也为广告主提供了更多营销切口。

2019年,双微一抖已经成为诸多品牌商业运营的主要平台之一。数据显示,社媒前景非常可观,96%的在线沟通内容并没有被品牌影响,未来营销空间巨大。那么,对于把社交媒体作为重要宣传公关渠道的企业来说,又该如何如何谋篇布局?

本文,我们通过对中国六大主流社会化媒体平台的全方位维度对比,来一窥各平台商业潜能。

数读|中国六大社交媒体360°竞争力分析

注:数据均来自各平台发布的商业化报告

定位微信:移动场景的社交连接器;

微博:热点策源地,包容和连接一切;

抖音:记录美好生活的短视频分享平台;

B站:二次元、原生、PGC泛娱乐社区;

小红书:年轻人的生活方式分享社区;

知乎:连接线上线下的知识型社区

用户数

微信:月活跃用户近7亿(其中支付用户数超2亿);

微博:活跃用户数4.31亿;

抖音:全球月活跃用户数超5亿;

B站:1亿活跃用户;

小红书:1.5亿注册用户;

知乎:1.6亿注册用户

用户画像及使用习惯微信

61%每天打开超10次;

28%有200位+好友;

61.4%每开必刷朋友圈;

男性用户67.5%,女性用户32.5%

微博

男性用户56.3%,女性用户43.7%;

18岁以下用户占比15.7%;

18-22岁用户占比27.6%;

23-30岁用户占比38.6%

抖音

男性用户41%,女性用户59%;

26-30岁、31-35岁、35岁以上年龄族群用户占比48%

B站

男性用户56.1%,女性用户43.9%;

1亿活跃用户中,24岁以下为主流;

20-24岁用户占比最多,达53.6%;

15-19岁用户占比次之,达19.5%

小红书

男性用户11.66%,女性用户88.34%;

31-35岁用户占比33.46%;

25-30岁用户占比29.1%;

24岁及以下用户占比22.98%

知乎

男性用户53.3%,女性用户46.7%;

31-35岁用户占比31.2%;

25-30岁用户占比30.3%;

24岁及以下用户占比21.8%

媒体入驻微信

公众账号超1000万;

接入超20万家线下商户

微博

垂直化领域55个;

1200+机构达人

抖音

内容生产者比例:

名人明星类12.6%;

网红、成熟KOL类34.3%;

纯素人类49.1%;

品牌机构类3.7%

B站

以用户-内容-UP主构成的内容闭环中,

PGC视频占全部视频观看量89%。

小红书

3,000+ 品牌账号;

30,000+ 品牌公共主页 ;

100,000+ 日均标记品牌笔记

知乎

25万个话题;

2300万个提问;

涵盖视频、问答、文章专栏、想法、圆桌、搜索、知乎书店、知乎live等

商业化变现

微信

商业化金三角“小程序-订阅号-服务号”实现“信息传播-服务触达-场景链接”三大功能的打通与价值传递。

微信公众平台生态涵盖购物、餐饮、旅游、工具、生活、出行、娱乐、金融、游戏、教育等领域;通过“小程序-订阅号-服务号”,为品牌传播赋能,为销售转化架构通路。

微博

涵盖明星、教育、游戏、情感、美食、摄影、动漫、体育、财经、摄影、影视、读书、电影、旅游、互联网、美妆、时尚等多个领域;依托于垂类内容的百花齐放,在热搜榜、KOL合作等方面都有商业化开发。

抖音

形成了“创作者-平台-用户”的商业传播闭环,以「生产(内容视频)-分发(算法分发广泛传播,粉丝分发强化互动)-互动(评论转发/点赞/关注)」为链条的内容传播机制,品牌与平台整体及KOL合作较多,头部发布者品牌偏好主要为:美食、美妆、高科技、奢侈品。

B站

商业化内容类型包括PUG视频、在线直播、移动游戏、版权视频几个领域,在具体种类上,包含音乐、绘画、舞蹈、游戏、手游、ASMR、声优、萌宠、美食、户外等领域,商业变现路径为:内容-用户-社群-变现。

小红书

平台商业传播路径可概括为明星试用(引发关注)-KOL试用(试用介绍)-种草(消费者被有效种草)-购买(直接跳转电商)-反馈(用户购买后给KOL反馈)-二次传播(用户反馈在社交平台形成二次传播)

其模式可概括为:UGC+电商:内向社交圈→明星入驻+带货推荐:外向社交圈→意见领袖+组织自发:自生长生活社交圈。

知乎

邀请制问答社区,开放式知识平台涵盖环境、医学、家居、 法律、教育、音乐、理财、投资、设计、科技、互联网、电影等领域,品牌可以在这些领域与知乎进行商业化合作,诸如共同开设快闪店、品牌联合知识活动等线下活动,线上则通过视频、问答、文章专栏等渠道进行品牌的知识营销。