市场分析包括哪些方面(从6个维度完整全面地分析市场)

seoxin 06-09 15:12 7次浏览

市场主要从以下6个方面分析:

1、宏观经济分析

  • 宏观经济分析包括国内市场环境分析和国际市场环境分析。
  • 分析包括消费趋势指数、消费价格指数、经济增长率等。
  • 分析还包括税收政策与税率、关税政策与进出口限制、人工成本、通货膨胀、政府与投资环境,供需关系,产业政策及发展方向等。

2、商品品类分析

  • 主要分析品类发展趋势,增长速度,市场份额,竞争情况,季节影响,渠道变化,消费者行为等等。
  • 品类是一个重要的概念,将商品分成大类再细分成小类,品类概念等同于行业概念,例如饮料行业按照商品品类应该是“非酒精类即饮饮料”。

3、消费者分析

  • 消费者分析包括消费者画像,包括年龄、性别、分布、购买能力等。
  • 消费者分析还包括消费者行为研究、购买行为、消费场合、消费习惯等等。

4、指定产品分析

  • 分析跟销售相关的,包括铺货率、覆盖率、渗透率、周转率、货龄等。
  • 分析跟产品相关的,包括包装、价格、口味等。
  • 分析跟品牌相关的,包括消费者偏好,品牌知名度等。

5、渠道分析

  • 渠道包括线上和线下渠道,线上包括电商平台发展趋势,现状等,例如淘宝、天猫、京东。
  • 线下渠道指按照消费者购买行为进行的售点分类,例如 卖场、超市、便利店、餐饮、旅游、娱乐、交通等,研究渠道的发展趋势、消费者行为差异、客户特点等。

6、城市分析

  • 分析城市维度的品类、产品、消费者、渠道等要素,对城市进行分级,包括一线城市例如北京、上海、深圳,二线城市例如天津、重庆等,三线城市为地区、地级市、自治州等,四线城市为县级市、县城等。
  • 研究不同城市的消费者购买力、消费者行为、产品铺货、渠道特征。
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