营销推广是什么意思(营销与推广的概念分别详解)

seoxin 06-08 17:29 6次浏览

2021年还没有做营销推广的企业,肯定会错失很多资源,大家就匆匆忙忙想知道该如何做营销推广?实际上我们首先要明确地知道什么是营销推广!

更具体地说,营销和推广是一个系统内,两个层面的事情,下面神鹰就为大家具体说说营销和推广。

营销:全渠道资源整合推广

营销(Marketing)全称为——市场营销,站在企业的角度去看待营销,应该是全渠道资源整合推广,可以包含从生产到渠道再到研发、定价的一系列过程的,将自己的产品与品牌故事推向市场,从而创造更高的价值。

侧重于营销引领和创造消费者体验和反馈,把品牌的故事讲给消费者,产生共鸣,让消费者认同,成功的蛊惑了不少消费者的心。

IMC整合营销传播

Marcom(双向传播)这个概念下,最有影响力的理论就是IMC整合营销传播,就是传统广告+数字广告+CRM的模式。

其原理就是通过了解品牌与消费者的双向反馈,满足顾客需要的价值为取向,然后以统一优化的信息向消费者和大众传递企业的品牌理念,可以使品牌的营销策略达到1+1>2的效果。

推广:直接促进销售额增长

推广(Promotion)则是将自己产品推出去,让别人知道有这个产品,产品定价渠道不需要再涉及,只包含广告/PR/促销/直销等手段,最终是为了直接促进销售额增长。

因此企业通过各种营销手段,让人们对产品产生购物的欲望,引导消费者进一步采购,越高的销量则说明本次推广的成功的,正是我们常见通俗易懂的“营销推广”。

通过神鹰分析,我们可知营销与推广二者是密不可分的,因为营销更注重长远的规划,而推广则是短期投入和长期规划的组合,将产品和品牌推出去,进一步打响知名度,为了让企业更好地稳健发展,就需要将营销、推广相结合,塑造良好的口碑,同时还能有较好的收益。

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