信息流广告优化师日常工作有哪些?(日常工作的详解)

seoxin 05-05 11:46 9次浏览

信息流广告行业中,谁对广告效果负责?

第一想到的肯定是优化师了!

因为他们是最直接的广告投放操盘手,不同水平的优化师投放出来的广告效果也是天差地别。

优化师水平差距体现在他们日常广告投放工作的方式方法上。

这些日常工作基本离不开搭账户、上计划、想素材、创意提审、盯数据、调策略、做报表等,繁杂得来又有点枯燥。

1. 信息流广告优化师日常工作

信息流广告优化师有多苦逼,只有信息流广告优化师知道!

很多想入行的小白、或者信息流广告行业的其它岗位,其实也挺好奇这些优化师每天是怎么工作的:

-> 看数据

每天上班第一件事就看数据,看看前一天消费情况、转化量级如何、成本是否正常、预算和余额是否充足。再看看今天的数据距离KPI的完成还有多远……有些优化师可能起床第一眼就拿出手机或电脑看数据了,就像是急着想看看自己今天又赚了多少钱……每天都充满着希望或失望。

-> 发日报

每天上午或者每天晚上都需要下载投放数据并整理成日报,日报里面还要分析一下投放情况以及下一步的投放策略调整方案等。如果是甲方优化师,则向领导汇报;如果是乙方优化师或者媒体直营优化师,则向甲方汇报。有时遇到项目立项、项目要大投或者项目遇到棘手问题时,还需要甲乙方之间或者内部跨部门开会沟通。

-> 上新

为了确保投放量级和效果,一般需要搭建多个账户,而且每天必须不断上新计划、新素材。有些公司还会考核优化师每天上新计划的数量。但是,新素材做出来不代表一定能投放,还要提交平台审核,然后等审核通过后才能投放,审核过程有时快、有时慢。如果审核被拒绝的话就得重新改完再提审,折腾起来可能一天都没能审核通过。所以一般在投放前一两天就得提审,确保投放那天有素材可投。

-> 盯账户

看看成本是否还能再降、量是否还能再升,并且时刻关注数据是否异常(比如突然掉量了或者突然爆成本了)。之前有两位群友分享过账户的翻车情形:一位群友是周日中午睡了个午觉,醒来发现账户中有一条用新素材建的新测试计划爆了成本,发现后赶紧暂停,但当时已经爆量了(后果请自行脑补)……另一位群友是元宵节晚上出去吃个饭回来后发现跑量的计划被二审停掉了,停了两个小时,赶紧找媒体对接人查具体审核原因重新提审。

-> 调账户

无非是改改出价、改改预算、改改定向或改改素材等,然后再等等看数据有没有好转的迹象。

需要注意的是,调完并不是马上生效,平台数据同步有一定延迟、算法进行调整也需要时间,所以改的频率有时候不要过高,改的次数也不要太多。当然,这个改的频率和次数的问题,也不是绝对的。

有位重度游戏甲方公司的群友分享了他的投放经验,他有时会高频调出价、预算和定向,但发现基本按自己方法调整出来的ROI都是比较好的。

我跟他也探讨了原因,主要是因为他的调整一般是为了调消耗速度而不是调成本,也就是说他的调整是在原来算法模型探索人群的基础上去做扩展的。

而对于很多降出价、调定向的优化师来说,就需要看调整之后的人群与之前人群的交集有多大,如果交集太小,那对算法模型的损害还是挺大的,容易把计划跑废也是这个原因。

-> 下班

优化师表面上是下班回家了,但是实际是换了一个场地工作,回家后依然需要盯账户……

因为信息流广告的流量池子、竞价市场都是一直在动态变化的,少盯一眼可能都不行,有时新产品上线的时候,可能还要通宵。这点恐怕是SEM优化师圈所不能想象的,之前在群上看到有个SEM优化师的招聘信息,描述“工作时长是上班7.5小时,基本不加班”,可见SEM广告投放还是比较稳定的。行业群中的信息流广告优化师只有羡慕,纷纷表示好想有一份这样的工作。当然,信息流优化师的薪资也是让SEMer羡慕的呢,有利也有弊吧!

基本上,信息流广告优化师日常工作都是如此循环往复。大部分优化师每天都是为“起量”为活。

0点一到,又是一个新的开始。昨天没量不代表今天没量,昨天有量也不代表今天有量。请注意,这个“量”是指在可接受成本范围内的量。