双十一营销案例有哪些(双十一最具创意的营销案例)

seoxin 05-04 10:31 7次浏览

年到临近“双十一”的时候,商家们犹如八仙过海各显神通,纷纷亮出自己的营销底牌,以期通过线上线下的联动带来更多的人流量,从而进一步提高销量。比如苏宁将于双十一当天在北京八里庄推出第三家无人店;京东每天换主题,5折秒杀的活动层出不穷……

不过,这些营销活动相对来说都是老套路了。要说今年的“双十一狂购节”,谁的营销创意最酷炫,最能吸引一大票消费者驻足停留的,无疑是天猫和铺天地。原因在于,两者都心照不宣的选择了今年最火爆的、最受年轻人欢迎的“快闪店”营销模式,并且在运营的过程中加入了不少“小心机”。

一、天猫“集装箱式”的快闪店

天猫为双11筹备的大型线下项目Dreamhouse,近日在北京三里屯盈科大厦门口亮相。这个项目实际上是一个集装箱样子的快闪店,并表示要在全国最热闹的、时尚的商区打造5个,在双十一前每隔两天推一个。其快闪店造型如下所示:

就现场宣传来看,合作的品牌商有全有家居、海尔、方太、九牧等。最值得注意的时,天猫快闪店有时还会出现明星直播、语音交互的新潮玩法,并与线上联动。毫无疑问的是,天猫这种“集装箱式”的快闪店,在线下宣传上让人眼前一亮,绝对能吸引一大波的人流。

而就线上来说,线下出现的明星直播、语音交互的新潮玩法发到网上后,估计能吸引不少网友围观,最终带动与天猫合作的品牌商的销量。除此之外,“天猫”这个大IP也为此次营销加分不少,不出意外的话,这个创意项目应该能收获好的营销效果。

二、铺天地让人“耳目一新”的快闪创意

铺天地这个IP可能没有天猫这么好用,但是,它的创意绝对能让人耳目一新。原因在于其是国内首家快闪场地短租平台,致力于“快闪店”在国内的发展。目前合作的商家有京东、小米、大众点评、宝尊、丽人丽妆、百度地图等互联网公司;飞利浦、西门子、博世、戴森、伊莱克斯、宝马、奔驰、雀巢、绿箭等国际知名品牌以及大量的国内外创业公司。

有了这么多年的“快闪店”的经营经验和与众多品牌商的合作经历,铺天地的“快闪创意”和引流的效果,估计没几家企业能做到。就拿铺天地最近携手上海丁香国际商业中心,为消费者们呈现的主题为“糖果大作战”的快闪店来说,现场的创意融入了南瓜、森林、小动物、幽灵等元素。

像举行万圣节,又像白雪公主乘坐南瓜车去参加舞会等。这种新奇的童话般的创意,一下子就勾起了不少人的童年回忆,消费者都纷纷向快闪店靠拢。尤其是孩子,拼命拉着父母参与,现场人流暴涨,不仅给合作的品牌商带来了极大的曝光度,还增加了线上线下销量,一举三得。

总的来说,快闪店确实是现如今,全球最流行的营销创意之一。在新零售时代,快闪店或将成为线上线下融合的重要渠道。就像铺天地联合创始人易宗元所说的那样,继网店、微店后,在新零售背景下,快闪店极有可能成为零售业下一个流行的商业模式。

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