aso优化趁势有哪些(ASO的5大核心功能和趋势)

seoxin 05-04 9:52 7次浏览

随着苹果iTunes App Store的发展,App的数量呈指数级增长,用户行为在不断变化,App Store也在不断调整适应新的环境。在调整中,出现了不少人们期待已久的产品和功能,追赶上了Google Play的脚步。

2017年,App Store Optimization(ASO)正式发布, App发布商可以利用最新提供的功能和技术,从而在竞争中领先一步,让自己的App更容易被人发现和使用。

那么,你必须知道的ASO功能和趋势有哪些呢?

查看并回复评论(使用iOS 10.3)

随着iOS 10.3的发布,App发布商和开发人员可以在App Store中回复用户评论。关注用户评论的发布商排名会更高。如果用户的评论得到了满意的答复,作为奖励,App可能获得更高的评分。目前,用户使用App时遇到问题,通常会放弃使用,或者给个“差评”。

允许开发人员回复评论,苹果公司为用户和App发布商之间开辟一个沟通渠道,以帮助App解决难题。发布商应该利用这种功能来赢回对App失望的用户,提高App的留存率。

应用内排名机制(含iOS10.3)

提高App排名的另一种方法,是App内打分机制,它可以让用户不必重定向到App Store中的界面就可以打分,这为用户想给你5星好评时,又节省了一个步骤。

为避免滥用此功能,苹果只允许App开发人员每年最多进行三次打分对话。如果用户已经评价App,则将不能再显示。如果评级提示消息出现,并且用户取消三次,开发人员将不得不等待一年,然后再向用户询问对App的满意程度。

搜索广告

经过早期的实验和测试后,苹果搜索广告已被证明是一个划算的获得用户的渠道。ASO和广告竞价组合,不仅提升了App的可见性和可发现性,还提升了App针对关键字的自然搜索排名,广告活动即便结束了也依然适用。

搜索广告还可以包含“排除关键字”列表,帮助定位所需的用户。例如,如果你想排除最不可能在App内付钱的用户,可以尝试在排除关键字中添加“免费”一词。

关键词提升广告

目前,iTunes App Store评估关键字与应用相关性的算法,主要依据用户搜索关键字后的下载来排名。关键字提升广告正在越来越受开发者的欢迎,不少开发者使用多种的策略,尝试让用户在搜索有针对性的关键字后下载应用。

由于苹果通常被认为采用“黑帽”策略,因此应用要非常小心,最好是由有经验的App营销人员来操作,他们之前通过关键字提升广告成功地推广了App,而且没有被苹果处罚。

深度链接和App索引

AppStore搜索结果是自然流量的重要来源,但它们不是唯一的。随着移动应用开始取代移动网站,Google正致力于向用户提供Android和iOS应用中的相关搜索结果。这种ASO技术自2015年以来一直存在,今年肯定会大为流行,特别是电子商务和新闻App,他们期望将移动网络用户转变成App用户。

使用App索引,在Google搜索结果中显示和推广的结果,是一个App的链接,链向用户已经安装的App。用户可以根据链接,登陆产品或内容页面——这些页面与App内搜索查询是有关联的。而那些没有安装App的用户,可以根据链接到达App Store来安装该App。如果你的App和移动网站内容相似,可以让它们相互关联,以优化可用渠道,让更多人发现。

即使App Store中有关用户关注的竞争越来越激烈,ASO仍然是最具成本效益的方法来获取忠实的的用户,得到正向的ROI。 紧跟App Store算法和不断变化的生态系统,是在2017年竞争中领先一步的唯一途径。

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