怎么做好关键词覆盖 (关键词覆盖6大技巧)

seoxin 04-08 9:48 16次浏览

导语:前面几期,我们已经了解了ASO的基本概念、流程以及影响因素,接下来也是最核心的部分,ASO优化每个环节的具体操作。我们知道ASO的核心内容是关键词排名优化,Top3-Top10的关键词数量决定了关键词排名优化的水平和产品的自然量水平。在此之前,需要保证有充足的关键词进行操作,也就是本期我们要讲的关键词覆盖优化基本流程与技巧。

这些关键词覆盖小技巧,你真的都get了吗?

关键词覆盖优化实际上并不复杂,在了解到苹果抓取关键词的基本算法后,我们要做的就是根据这些算法制作关键词覆盖方案。在这之前,有几个规律需要了解:

1. 关键词权重排序:APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description:即应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述。

2. APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,避免浪费字符。

3. APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题时APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,如视频编辑宝-傻瓜一键卡点视频编辑制作软件,短视频编辑剪辑合成神器。

4. 利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词。

5. Keywords中越靠前的关键词权重越大。

6. 描述的字数没有限制,建议控制在300-500,保证核心关键词8-12的频次出现,最好出现公司的联系方式,如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。

关键词覆盖方案制作

1.明确关键词分类:行业词、竞品词、产品相关词、人群词、通用后缀词、行业热搜词。以一款信用卡代还APP为例,此APP的主要业务是为20-35岁信用卡人群提供借钱贷款代还信用卡。通过以上描述,我们可以得出信息:

行业词:信用卡代还、借钱、贷款

竞品词:信用卡代还产品、 贷款产品,如还呗、360借条等

产品相关词:信用卡产品词、套现产品词、记账产品词,如招行信用卡、工商银行、拉卡拉、pos机套现、随手记

人群词:20-35岁用户使用的APP,如抖音、直播、知乎等,延伸到交友、视频直播、新闻资讯等行业词

通用后缀词:APP

除上述分类外,以往还会考虑行业热搜词——经常刷热搜词的品牌词或者行业词,不过现在热搜基本没用了,可以不做考虑。

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另外苹果开发者后台关键词设置只有300个字符,所以需要对关键词根据产品相关性进行优先级排序:行业词>竞品词≥热搜词>相关产品词>通用后缀词>人群词。只有关键词设置有剩余字符情况下,才选择把人群词的核心词放在本地化语言中去。

2、关键词拓展

①行业词拓展:如贷款行业词有贷款、借钱、借贷、借款等,长尾词就有贷款平台、贷款app、贷款软件等等。

②分类榜产品拓展:贷款app所在分类财务榜单,基于行业情况表格,通过产品属性标注筛选出竞品产品,提取品牌词。

③竞品产品关键词挖掘:通过行业情况表格筛选,找出关键词覆盖最多的产品,导出他们关键词,分析他们关键词构成。

对于低于4605指数的词进行排除,对于8000以上热度词提取核心词,而对于4605-8000之间关键词,通过“贷”“借”“信用卡”等等关键词筛选,收集汇总分析并提取形成关键词词库,表格内容需要体现搜索指数、搜索结果的数据,为后续组合词优化提供数据依据。

④相关词产品挖掘:通过行业情况表格筛选,找出记账、银行、信用卡套现、支付等关键词,收集汇总分析并提取形成关键词库。

⑤通用后缀词挖掘:搜索超热度词看长尾词,如“贷款”有“贷款平台”“贷款”等,其次配合竞品词关键词提取手段,提取类似App、软件、平台、助手、管家等通用后缀词。

3、关键词组合

关键词组合模块涉及到三个小板块:关键词权重、分词规则、组合模式

①关键词权重:这里主要是关键词在苹果开发者后台设置中的权重分布,产品应用名>应用名副标题>副标题>关键词>描述>评论。如果你想优先优化某词,最好是应用名组合;其次是应用名副标题出现,位置越前权重越高,越不会被苹果分词;再其次副标题设置,最后是关键词设置。

关键词覆盖量、关键词排名都与产品权重、关键词权重有关。产品权重比较容易理解,指产品现版本权重、用户搜索下载使用的权重,产品版本历史权重等相加的综合权重。

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我们时刻要谨记,ASO优化目的是为了提升关键词排名,覆盖量是次要的。所以关键词组合要根据自己产品的情况,选词组合偏重点也不会相同。

②关键词分词规则

分词模式有四大类:应用名分词、应用名副标题分词、副标题分词、关键词分词。如ABCD关键词,分词如下A、B、C、D、AB、AC、AD、BC、BD、CD、ABC、ABD等词,是根据单字来组合。日常高热度搜索词会被默认为一个词,如360贷款,分为360、贷款、360贷款两词。

③关键词组合模式

组词模式:应用名分词组合、应用名副标题分词组合、副标题分词组合、关键词分词组合、应用名分词与应用名副标题分词组合、应用名分词与关键词分词组合、应用名副标题分词与关键词分词组合、副标题分词与关键词分词组合、关键词首端分词与末端分词组合。逗号的作用是告知苹果,这是完整的关键词。

这里的组合,并不是一定需要把相关产品关键词拼凑组合,对于一些高权重产品,通过某些核心关键词覆盖也可能达到最后要的效果。

具体关键词组合:

①应用名组合:品牌词+行业词组合是最优方案,如抖音应用名为抖音短视频。

②应用名副标题:行业词+相关词/功能词+通用后缀词组合 ,如中华万年历产品的“专业日历农历天气查询工具”。

③副标题:行业词+相关词/功能词+通用后缀词组合,主要是拟补应用名副标题的关键词的数量,这里可以放次一级的行业词、功能词,如中华万年历产品的“节日节气查询,天气预报提醒”,优化天气、节气、节日等关键词。苹果市场搜索页面显示字数为11字。

④关键词100字符:目前生效的有3个本地化语言:中文简体、澳大利亚英文、英国英文。中文简体一般被默认为主要本地化语音,权重会比澳洲英文、英国英文要高,应用名、副标题后次一级的关键词,可以选择在中文简体中填写。

关键词覆盖是一个长期的工作,每更新一个版本都需要微调。如在副标题上新增通用后缀词或者某个字,如“借贷款”变成“借钱贷款”:筛选关键词中未覆盖的词,移除或者独立出来放在关键词设置最左侧,用逗号隔开:筛选上个版本某些不带量的关键词,移除;新增某部分热门词,这类词需要放在关键词设置最左侧,覆盖后,下版本再把逗号删除,不建议从已覆盖的关键词中插入某关键词,这样会影响到已覆盖的词,可能变成未覆盖。

实践出真知,苹果关键词覆盖的算法也在不断调整之中,当学会了基本的覆盖方式之后,更重要的是拿具体产品来实际操作,验证这些技巧是否还有效果,不断尝试,才能与时俱进。