如何做好短视频营销? (企业短视频4大经典案例分析)

seoxin 04-07 9:22 18次浏览

个企业知名度的提升,除了提升企业形象、产品质量,进而获得客户提升业绩和效益外,往往还会通过一系列的宣传方式来扩大知名度。尤其是现在处于互联网自媒体时代,微博、微信、淘宝页面、APP…这些互联网时代的产品,时刻充斥着我们的生活。那么,如何利用这些讲一个好的品牌故事呢?

一、视频营销经典案例分析

首先我们来看几个视频营销的经典案例。不知道大家有没有看过新百伦的一个广告,他们携手李宗盛讲述了一个《致匠心》的故事,用信念打动人心,使其品牌格调又陡然升了一截(这个视频在网上可以搜到,感兴趣的同学可以看下)。

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还有王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费;可口可乐的配方故事让人永远都记得它独特的味道,比如可口可乐电话亭,所谓幸福就是有人为你着想。视频讲述了很多南亚劳动力来到迪拜工作赚钱以获得更好的生活,他们平均每天只有6美元收入,可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱,这些外来务工人员都不舍得打电话回家。了解到这批人的实际情况后,迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置,把这些电话亭放到工人们生活的地区,每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。

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还有2014年为了庆祝情人节,可口可乐公司推出了一款高级隐形自动贩卖机,并把它安装在路旁,只有情侣经过时它才会现形。这款自动贩卖机的不寻常之处在于,只有当情侣经过时,原本看似空无一物的路边才会突然亮起,并出现一段浪漫的巨型广告。紧接着,专属于情人的可爱贩卖机便会现出原形。另外,该自动贩卖机还会询问每对情侣的姓名,并将他们的名字印在瓶身上,打造出真正独一无二的情侣饮料。

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不管是追赶节日的潮流还是因为爱心满满带来的各种感动,给印度和巴基斯坦架起沟通的桥梁,帮助远在他乡的人们跟家人电话问候,即使不能回家团圆,也能感受城市的温暖,这样的视频营销怎能不叫人爱呢?如果钻石本身算作一个品牌的话,那它在20世纪讲了一个最好的故事,“钻石恒久远,一颗永流传”,从此成为忠贞不渝的爱情见证。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力,更引人入胜呢?

数据来源:美秒短视频助手

二、何为内容营销?

这些企业的视频广告充分向我们证明了什么才是好的内容营销!内容营销的本质,就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来,从而激发受众的观赏兴趣,是搭建品牌和客户之间桥梁的关键。

由此可见,内容是不变的核心,但内容的展现形式和可延展的边界是一直在拓展和变化着的,这个就需要我们保持开放的心态去学习并做出适应。更高品质的内容一直是我们在思考和为之努力的,但更好这个标准会因为平台和阶段的变化而变化,它更像是一个精细化运营内容的过程,这个空间是非常大的。

同时一个好故事成就好营销,就好比迪士尼卡通创造出米老鼠与唐老鸭,其中把“老鼠变成米老鼠”转换概念。“老鼠”的一般印象且并不是受人们喜欢。可是米老鼠就不一样,虽然都是老鼠,但它可以给人们带来快乐,可以获得大多数人们的热爱和好印象,所以米老鼠就形成品牌。

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而这个变的过程就是讲故事。几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌,都很擅长“讲故事”,它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。所以说,一个好的视频营销就是讲一个好的故事。

当然如果品牌有足够好的资本,那么完全可以自顾自的讲故事,使品牌本身成为焦点,吸引更多的消费者。如果没有,那我们不妨从“相关性”入手,将品牌身份与消费者需求紧密结合起来,加强二者之间的双向沟通,通过建立联系,实现品牌目的。

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