创意All in!“抖出新思”带你一探抖音营销创意新模式

seoxin 02-04 21:28 36次浏览

2018年8月30日,由抖音与电通安吉斯大学联合主办的“抖出新思”抖音营销与创意模式分享会于电通安吉斯集团上海办公室成功举办。抖音华北营销中心总经理王丁虓及来自凯络、安索帕、北京电通等14个品牌的200多位营销人出席活动,一同探索抖音营销所蕴藏的创意秘笈。

创意All in!“抖出新思”带你一探抖音营销创意新模式

面对国内营销市场上的新动向和新变化,全球月活用户高达5亿的抖音短视频究竟蕴藏着何种创意秘笈?在现场营销人的疑问与期待中,一场聚焦创意内容产生的抖音营销与创意模式分享会拉开了序幕。

记录美好生活:更主流普适+更拥抱多元+更美好奇妙

抖音作为国内日活1.5亿,月活3亿,日均播放量200亿的短视频平台,一路高歌猛进,成为全球下载量最高的APP,并不断成为国内外新闻的热门话题。抖音华北营销中心总经理王丁虓介绍道,随着抖音用户规模的扩大,年龄在25-30岁的用户占比最高,其他年龄段占比均衡,这表明不只是年轻人,在每个阶层、每个年龄段都有分享美好的需求。可见抖音是个更主流和普适短视频交流平台。

在抖音热门视频及内容细分领域中可以看出,抖音立足音乐及旅行等方面的优势,更衍生出热舞、段子、模仿秀、美食、时尚、萌娃、萌宠、体育、游戏等多元化内容,帮助用户享受娱乐的同时,更收获美好信息。随着抖音平台边界的不断拓宽,抖音逐步成长为吸引全民的美好生活短视频交流平台。

创意All in!“抖出新思”带你一探抖音营销创意新模式

抖音华北营销中心总经理 王丁虓

在其成长逻辑的背后,是流量风口、产品运营、品牌调性的“天时、地利、人和”的合力。王丁虓表示,移动流量红利渐消,新形态的产品模式才能够抢夺用户新的“注意力”,从全球来看,越顺应“精巧轻量”越能收获“未来”,从国内来看,短视频已成为关键增量用户的核心注意力。

抖音从用户思维出发,打通了每一个“沉浸点”,并抓住每一个关键时机,不断迭代与创新,以满足用户的更多需求。而从用户层面来看,抖音以奇妙、释放善意、记录美好生活为理念,不断产出具有美好价值观的内容,并应用母公司的智能信息分发技术,将对的信息推送至对的人,让人们看见更大的世界的同时,也让更多人的美好生活被看见。

去中心化的传播新思:新生X原生X共生

抖音在为用户记录美好生活的同时,也打造了多个热点营销事件。不论是为CoCo抖音网红款奶茶赋能,还是为海底捞品牌进行营销互动,都展现了抖音去中心化的“用户行为”传播模式。王丁虓介绍道,这既是机遇,更是挑战。面对用户自发的多样化创意,营销将以契合“抖音感的广告/活动/内容,不断创造更具‘生命力’的对话与体验”,朝着“新生X原生X共生”转变。

“融入新生”代表着变化与创新,抖音广告从横到竖、从慢到快、从远到近进行了三个关键变化。随着手机成为大多数网民大部分时间使用的工具,竖屏化成为广告的新常态,不论画面、视角还是调性,都更加契合用户的使用及观看习惯。而由于生活节奏的加快,热点迁移、内容节奏、注意力转移都变得更快,抖音短视频在有限的时间与无限的表达欲之间进行了平衡,并将创意热点与观看权交到了用户手上。基于抖音产品设计,每个短视频都具有吸引评论、吸引模仿、吸引合拍的特性,充分拉近了品牌与用户的距离。

“借力原生”是指让用户与品牌共筑传播素材,让品牌与平台共造IP。比如,抖音为百事可乐、溜溜梅等品牌打造的主题活动中,通过信息流视频互动、话题挑战赛等玩法,让目标用户成为品牌代言人,让全民带动全渠道用户参与,打通线下与线上,为品牌带来了超10亿的曝光量。而在品牌联合IP打造的抖音美好生活映像志中,将抖音美好生活IP与品牌美好生活主张进行了表达、互动、体验的自循环,为香奈儿在用户和业界中均赢得超高的声量。

“持久共生”则是抖音营销持续性的保证。王丁虓建议在场营销人士:“在平台PGC&UGC的基础上,让3H(热点型内容、标签型内容、广告型内容)内容规划法增强品牌运营价值,并以策略性的发布节奏保证主页的高效运营,为品牌带来持续性的营销打法”。

创意All in!“抖出新思”带你一探抖音营销创意新模式

在互动环节,现场合作伙伴对抖音创意营销表现出极大的兴趣和热情,与演讲嘉宾围绕抖音产品及内容创意相关方面展开了更加深入的探讨,希望和抖音一起开辟更多新鲜创意的玩法。

抖音营销创意新模式不仅创新了营销方式,更推动了营销的发展。在抖音营销与创意模式分享会中,抖音创意秘笈仅仅被揭开了冰山一角,未来抖音将与众多合作伙伴用创意与激情持续为行业创造出更加精彩的营销案例。

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