案例丨抖音上线彩蛋挑战赛,阿道夫以香之名种草营销指南

seoxin 02-04 21:27 30次浏览

什么味道让你一辈子都忘不了?近日,著名香水洗护品牌阿道夫在抖音平台发起“我们香爱吧”挑战赛,短短一周,累计参加人数10w+、品牌定制贴纸分享次数超过37w,总播放量高达3.9亿。如何吸引更多用户参与挑战赛?抖音与阿道夫为此花了不少心思。

在挑战赛名字设置上,阿道夫别具一格地使用了“我们香爱吧”,话题具有传播性,又贴合阿道夫“爱的味道”品牌属性,让人一眼难忘。

案例丨抖音上线彩蛋挑战赛,阿道夫以香之名种草营销指南

达人站台易创作,引发跟拍浪潮

本次挑战赛借势三位高颜值抖音达人的号召力和影响力,内容发布之后,参与量如同滚雪球一般持续裂变,吸引了10w+条创意视频。这种强大的驱动普通用户参与制作内容的能力,为此次挑战赛带来3.9亿次的总播放量,助力品牌声量显著扩大,产品种草能力瞬间Max。

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此外,挑战赛采用趣味性高、难度低的挑战形式,易于模仿、便于创作,大大激发了用户参与挑战的积极性,促使用户参与到品牌事件中,以用户触达更多用户,迅速打造品牌话题,推动品牌与用户深入互动。

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定制主题贴纸,助力创意挑战赛

阿道夫宣扬的高端洗护是真正价值上的高端,除了达到功效上的需求,品牌还通过香氛创造出精神享受,将香水融入到洗发水上,迎合了消费升级的趋势。

抖音上聚集着大量潮流、爱玩乐的年轻用户,品牌想要更有效地进行种草,必须打破与用户间的屏障,与他们玩成一片。为此,阿道夫定制了本次挑战赛的贴纸,贴纸元素由蝴蝶和玫瑰花瓣组成,通过出现在发梢上精致的蝴蝶,让用户仿佛隔着屏幕也闻到阿道夫在头发上的香味;玩家只要做出比心手势,就会出现阿道夫的产品浮层,伸出手掌,就会出现玫瑰花瓣,从细节中侧面表达阿道夫采用天然玫瑰精油作为“爱的味道”的情感香调。本次挑战赛中,为品牌定制的贴纸与品牌核心特点完美融合,总使用次数高达37w+,让消费者边玩边对品牌留下了深刻印象。

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黄金资源导流,精准触达目标人群

在挑战赛大规模种草的同时,阿道夫抓住热度高峰,利用抖音开屏、信息流广告和发现页banner、搜索彩蛋等黄金资源精准触达目标人群,为挑战赛导流,沉淀种草势能,累计获得960万点赞,超过66万次评论和超过26万次转发。

值得注意的是,此次投放是抖音搜索彩蛋的全国首秀,形式新颖,强势吸睛。30个关键词覆盖品牌词、主题词、热词、产品词、功能词五个方面,彩蛋一触即发,点击彩蛋即可进入落地页。全平台用户海量触达,深化了用户对阿道夫香水洗发水的认知,制造了话题热度的新高点。10月28日上线当天,搜索彩蛋和热搜词带来流量高峰,并在接下来的两天里,持续保持话题热搜榜前20。

案例丨抖音上线彩蛋挑战赛,阿道夫以香之名种草营销指南

本次挑战赛中,阿道夫通过开屏、信息流、贴纸、彩蛋和热搜等工具,助力品牌曝光量,为行业的品牌推广做了标杆性的示范。作为一个别具匠心的本土高端洗护品牌,相信在未来,阿道夫能够与抖音合作创造更加优异的营销成绩,见证抖音营销的无限可能。

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