2小时超朋友圈调用上限是怎么做到的(一个H5推广的小案例)

seoxin 01-16 21:09 21次浏览

前几天有一个H5推广的案例诞生,是关于付费传播。现在H5应用或者游戏、活动页面做出来后,如何推广成为最大的难题。付费传播成为解决这种难题的方式方法之一。

推广结束后,当事人写了一篇文章分享给我,真实、有料,也提及到了我现在工作的企业及产品,干脆在这里分享给大家看看。看看一线的真实推广大概是什么样子。

“吴亦凡即将入伍?!”

H5刷爆朋友圈以后,我们这些做H5的陷入深深的思考之中,今后各种H5推广又要提高到“吴亦凡”的标准。怎么办?

先分享一个刚刚做的案例曲线:

2小时超朋友圈调用上限是怎么做到的?一个H5推广的小案例

8小时朋友圈10万UV,47万PV,在15点左右数据快速上升,几乎形成了病毒式的传播,16点后因为微信API接口调用达到上限,然而UV变化不大,说明很多用户通过朋友圈已分享的内容使用并转发。修复后再度上线,在没有继续推广的情况下,使用人数再次飙升,说明我们的产品已经完成了冷启动:

找到目标用户、目标用户朋友圈、朋友圈好友使用并再度分享……

这个数据怎么得来的?我们先分析一下,H5推广,这个世纪性的难题,难在哪里:

1、渠道单一:都想在微信里推广,让更多的人看到、分享、形成病毒扩散,然而跟微信相关的推广渠道只有微信公众号、朋友圈广告,还有一个隐性渠道微信群发红包。

2、资源缺乏:比渠道单一更麻烦的是缺乏资源,朋友圈广告20万起投,微信公众号转化率极低,大约是1000个阅读有1个点击阅读原文。

3、时效性强:H5的病毒式营销,需要短时间高密度(大量的用户)使用和分享,才会出现“刷爆朋友圈”,如果时间线拉长到一天两天或者更长时间,传播弱了,效果自然差强人意。

因此,推广H5的难点在于如何快速获取巨大量的微信资源,在最短时间内快速参与分享。

策略制定后,我们选择推广渠道,预算有限,朋友圈广告和微信公众号基本不会选择,率先从各种微信群发红包求分享开始,30个红包,30个群,包括找朋友转发,实际效果很差,我们觉得是用户分散,很难形成规模,这次传播必然失败。

换渠道,目标:

1、微信渠道;2、资源丰富;3、可以快速完成,形成规模效应。

于是我们选择了微播圈:

1、2分钟推送26734个精准用户,8分钟3972个真实用户自己的朋友圈;

2、总消耗1万元,每个真实用户成本2.5元;

3、15分钟系统宕机,1万元带来8.4万PV,2.8万独立UV,1.2万人参与活动。

现在来总结这个事情,做一次“吴亦凡”类的H5传播需要两个方面因素:

其一,牛逼的内容。牛逼极致如“吴亦凡即将入伍?!”或者如安的鸡尾酒“颜值抵钱”活动内容有趣,自身能够吸引用户参与分享,简言之,内容有病毒扩散的基因。

其二,牛逼的传播利器。微播圈推广,短期引爆大量种子用户关注,进而带动更多的用户产生裂变。

最后安利一下微播圈,H5传播利器,因为:

1、朋友圈:现今活跃度最高,分享最便捷的平台。没有之一。

2、真人分享:真人分享可以带来信任背书,加快分享速度,据统计,真人分享的点击率是朋友圈广告的10倍,二次分享是朋友圈广告的40倍。

3、瞬时引爆:10分钟以内开始分享转发,迅速形成规模。

4、性价比高:2块钱可以买到一个用户分享H5,并且有足够的用户帮助分享,快速扩大影响,形成“刷爆朋友圈”效应。

5、红利期:现在是朋友圈的红利期,红利代表用户愿意尝试新的玩法,凡客体在微博初期才能成功,碧浪段子手放在今时今日也很难成为经典。如果有性价比高的方法,要想办法抓住。

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