微信订阅号feed流还能赶上头条吗?(干货)

seoxin 01-16 20:45 29次浏览

当你通过浏览标题点开这则消息的时候,虽然没有关注我们知科智媒,但根据你平时的浏览喜好,借助百度信息流的推荐,我们便可把这则信息主动而精准地呈现给你。

互联网从PC时代进入移动时代,用户获取信息的方式也主要从主动的搜索相应地变为搜索+被动的推荐模式。而借助大数据和智能算法等技术,咨询流已成为比搜索更具活力、更加高效的信息获取方式。对于互联网科技平台而言,基于互联网技术提升而来的feed流(广告)业务也更具成效。

6月20日晚间,微信方面发布了一则《订阅号消息列表改版》的公告。公告称,为提升阅读效率,订阅号消息列表改版,用户可直接浏览订阅号消息。目前,iOS系统中微信6.7.0版本的订阅号不再以列表形式展示,而是以feed流形式展示。至于安卓用户,尚需等待升级这一功能。

怼了那么久,微信订阅号feed流还能赶上头条吗?

订阅号feed流

什么意思呢?互联网使多媒体下的信息源和信息量产生了涌现。获取信息在变得更加便利的同时,用户的主动性相应变得懒惰。曾经关注的公众号相对今日头条变得沉寂了。关于feed流,“微信之父”张小龙在今年年初的微信公开课上曾公开表示,微信订阅号不会做信息流,只会逐步改善阅读效率和体验。

现在看来,和头条在短视频领域怼了那么久,消耗了大量的资源,《订阅号消息列表改版》中强调的提升用户阅读效率和在ios版微信订阅号上已实现的信息展现形式已证明微信再次重视信息流的生命力。

说起feed流(广告),最早起始于Twitter在2011年7月正式推出的Promoted Tweets,后经几番演变,Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式。微博是国内最早开始feed广告的互联网平台之一。腾讯系的QQ空间和微信也都有所涉猎。

怼了那么久,微信订阅号feed流还能赶上头条吗?

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但真正把feed流(广告)做大的除了微博外,百度和今日头条已成为用户获取信息的主要入口。至于腾讯QQ空间,很多微信用户已经很久没主动打开QQ了。至于微信朋友圈,其feed流广告量还要适可而止,既不能影响微信用户浏览朋友圈的体验效果,又不能不把其作为一个流量变现入口。

相比于今日头条这样的feed流平台的精准性和规模化,微信朋友圈在feed流广告上难免显得单一了些。而至于公众号,又有多少公众号无力于获取粉丝和激活已有粉丝。

当然,腾讯的主营业务收入并非广告;那么,既然在QQ空间早已进行了feed流广告经营,凭借微信这个超级流量入口,对海量公众号(订阅号)的唤醒和提升用户使用效率也应该是平台值得重视的地方。

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