抖音Feed流政策即将大变?(干货)

seoxin 01-16 20:33 25次浏览

近期,网上传着关于抖音Feed流政策即将大变的消息:“抖音Feed流的开户门槛变高,抖音小店好评率达到95%以上才能进行投放。”

但目前在巨量引擎的后台没有查到以上消息的官方公告,这些“传言”或许只是一些代理方有意制造的焦虑。

所以,不管是开户门槛还是创建投放,目前Feed流的政策并未有太大的变化,整体上还是大多数商家、品牌在付费流量上选择的主要模式。

当一个新的账户开始直播带货时,前期直播间人数较少,没有流量,为了求快,我们可以直接投Feed流去增加直播间人流量,积累经验,这样更有利于提升转化。

在了解抖音直播间投放技巧之前,我们先来认识一下直播间免费流量的四大来源:粉丝关注、推荐页、同城、直播广场。当你的直播间排名越靠前,用户进入你直播间的概率就会越大。

慌了!抖音Feed流政策即将大变?

那直播间排名靠前还是靠后取决于哪些因素?

抖音平台会根据直播间一些动态数据,比如直播间在线人数、停留时长、互动频率等来衡量你的直播间是否值得被推荐。

此时,行业内经常使用的方式是直播间Dou+加热或者Feed流投放等方式,去增加直播间的人气。

一、那Feed流与Dou+有什么区别吗?

其实,抖音一直在有意地加强商业客户和个人用户、个体户与企业之间的区别,以此来强化抖音生态的建设。

换句话来说,就是让达人做好内容、商家卖好货、品牌方做好品牌建设,当各类角色各司其职时,平台再提供对应的服务产品,从而实现平台生态的共荣。

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因此,Dou+加热主要服务的是个人账号,而Feed流(即信息流)则针对的是企业用户,是抖音官方提供给商家的一个更好的转化工具。

二、什么是Feed流广告?

首先,Feed流是抖音今年4月推出的「直播间付费推广工具」,基于巨量引擎的广告投放体系。

在抖音的推荐页里,直接将客户推广的直播间呈现给用户,是引入垂直流量的一种直播间推广模式,提高直播间权重获得系统更多的推荐量,进一步提升直播间人气,旨在广告投放效率和投放效果上实现提升。

目前,抖音Feed流有两种投放样式,分别是短视频引流直播间Feed流直投直播间

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其次,做Feed流投放,需要在巨量引擎后台开户,开户金额最低也要2万起。

需要商家提供相关的商标相关资质、营业执照相关资质,首充要根据行业类目进行报白,并且直播间所推荐的商品也必须属于抖音小店商品。

另外,平台目前已暂停个人用户的入驻,只能以企业身份进行开户。

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也就是说,个人创作者是没有资格投放信息流广告的。但是,与有资质的广告开户账户进行绑定、授权,也可以进行广告投放。

三、Feed流怎么投放才是最佳效果?

敲重点!Feed流效果虽好,但提前是要了解Feed流,并且熟练掌握广告投放技巧!

Feed流是在PC端进行投放,一个后台可以绑定200个抖音账号,能同时满足多账户的投放需求

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创建投放计划是第一步,要先为计划设置预算,然后明确转化目标和投放人群,再为目标和人群进行出价。当计划建立成功,广告进入投放环节后,会进入广告的匹配流程。

用户浏览广告后,会给出相应的转化行为,系统通过收集大量的转化数据,识别高转化用户的用户特征,再进行优化匹配,为广告寻找转化率更高的人群,提升广告效果。

并且在直播开始后,可以随时暂停投放计划。所以,可以通过查看直播期间的实时数据,及时调整投放策略。

-适当调整投放计划

根据当下的带货热度和实时观众热度、上架商品热度等数据,了解对相关商品感兴趣观众的活跃时间段,然后加大这个区间的投放和推广力度。

-多次曝光热销商品

当直播间的观众点击购物车查看商品时,我们可以查看直播间正在购买人数变化趋势,快速了解哪一款商品购买人数较多,侧重推广该商品,增加投放预算,为直播间引入更多新用户,提高热销商品的转化率。

-合理选择定向范围

Feed流定向投放是可以覆盖观众画像、用户兴趣、使用的手机机型等方面实现精准投放,根据直播间的实时观众画像进行投放,缩小定向范围,可能会取得更好的效果。

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对于一个投放计划来说,并不是简单的设置价格然后投放就可以,期间是需要对粉丝进行适合度匹配,将商品推荐给感兴趣的用户。

简单点说就是,投放过程分为3个环节,“跑量—系统学习—优化投放”,其中,在跑量期,系统需要大量的转化数据来让系统学习高转化的目标用户特征,这样才能保证在后续的投放中稳定放量。

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也就是说,Feed流投放需要一定的预算来支持系统跑量,盲目瞎投,会面临放不出量的尴尬。