非李佳琦莫属?|KOL营销榜单揭晓(干货)

seoxin 01-16 20:19 24次浏览
卖口红,非李佳琦莫属?|KOL营销榜单揭晓

纵观众多品牌内容营销,TOP3方向是美妆、服饰和饮食领域。而这三大领域中,又数口红最受青睐。从火爆韩剧《来自星星的你》带红的千颂伊同款口红到故宫口红的1支难求,再到暑期档热播剧《陈情令》以剧中五大家族为主题的“陈情令口红”上线36分钟全网售罄,口红正在成为众多或国际大牌或国内小众品牌的主力战场,“口红经济”正当时。

根据艾瑞咨询《2019年中国中产女性消费报告》显示,中产女性每人每年平均购买约4支口红,而市场上的口红可谓是五颜六色、五花八门,如何在消费者面前脱颖而出,是美妆品牌主自始至终的比拼课题:从百货柜台搭建、品牌专卖店连锁、节日促销活动等基本竞争手法,到线上电商渠道搭建、跨界营销、电视剧/综艺节目赞助、KOL内容营销等营销和服务层面的battle,品牌主可谓是积极革新,以求给消费者带来全新体验、一获芳心。

在口红KOL内容营销中,不得不提的是“口红一哥”李佳琦,那句充满魔性诱惑的“OMG~这颜色也太好看了吧“,总是悄然卷起爱美者的“买它买它”购物冲动。

那么问题来了:

“卖口红,非李佳琦莫属吗?”

“如果不是,还可以找哪些有流量、能引爆话题、精准影响到用户、带动销售的KOL合作?

事实上,这两个问题,也是众多品牌主的疑惑。基于这两个问题,艾瑞咨询以口红偏好者在抖音平台上的行为为例,通过艾瑞新媒体监测数据库OneMedia来展示,除了李佳琦,还有哪些具有高商业价值的口红领袖。

口红Lover:在新媒体平台上关注和浏览过口红的人群

数据时间:2019年7月、2019年8月

数据来源:艾瑞新媒体监测数据库OneMedia · 抖音平台

卖口红,非李佳琦莫属?|KOL营销榜单揭晓

通过以上榜单可以看到,8月口红偏爱者喜爱的最具广告价值的TOP10 KOL中,口红一哥李佳琦并未霸居榜首,内容情节更加丰富幽默的多余和毛毛姐摘得桂冠,卖口红不是非李佳琦莫属。

在内容+社交营销背景下,李佳琦自带超级KOL光环,固然让品牌主百川朝海,但是,大势KOL正处于快速更迭的状态中,构成“李佳琦们”成功的一些要素,例如:不间断的创作、精心的试色、招牌式魔性的标语都在被无数同类KOL模仿和追赶着,也被其他性格特色鲜明、定位明确的领袖超越着。在大数据驱动决策的当下,口红受众的画像、KOL浏览偏好等精准的数据是帮助品牌更加了解消费者的重要指标,充分利用第三方数据平台基于各类数据不断复盘、持续监测,才能在KOL营销中获得最大收益。

除了抖音平台,OneMedia还有微信公众号、小红书、淘宝直播等其他平台的KOL动态,想找到更多KOL榜单,快来找OneMedia帮忙吧!