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KOL Key Opinion Leader简称意思是关键意见领袖，指的是在某个领域、某个特定群体中拥有一定影响力的人。KOL最大的两个特征：一。有粉丝基础，二。能影响粉丝行为。

人格化属性更强

拥有个人品牌和号召力，相较于明星/名人，更为贴近生活，可视为“身边偶像”。

独特的圈层影响力

自带流量，个性鲜明，真实自我，能够结合粉丝兴趣，融合场景、情景产出千人千面的内容，深度影响圈层，通过Personal Touch软销产品，种草目标用户。

KOL改写内容营销模型

从中心化内容生产过渡到“众包创意”，通过跨平台、跨圈层的KOL联动发声，品牌从圈层爆款逆袭为大众爆款成为可能，也为新锐品牌的崛起，进一步释放了想象空间。

报告最后总结了美妆KOL的6个趋势：

1）品牌KOL营销诉求从 “引发兴趣”向”带货转化”下移；

2）营销玩法升级，从“植入”到”冠名”，传统影视娱乐玩法有望创新并移植到短视频平台上；

3）种草路径无限缩短：大V直播间成为“全球首发”重要渠道；

4）从建立丰富”KOL资源池”到成立”美妆小分队”，培育自有品牌带货账号，品牌与KOL营销关系在升级等，其他内容请详见报告内容。

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