美妆短视频KOL营销报告(干货)

seoxin 01-16 20:17 20次浏览

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KOL Key Opinion Leader简称意思是关键意见领袖,指的是在某个领域、某个特定群体中拥有一定影响力的人。KOL最大的两个特征:一。有粉丝基础,二。能影响粉丝行为。

人格化属性更强

拥有个人品牌和号召力,相较于明星/名人,更为贴近生活,可视为“身边偶像”。

独特的圈层影响力

自带流量,个性鲜明,真实自我,能够结合粉丝兴趣,融合场景、情景产出千人千面的内容,深度影响圈层,通过Personal Touch软销产品,种草目标用户。

KOL改写内容营销模型

从中心化内容生产过渡到“众包创意”,通过跨平台、跨圈层的KOL联动发声,品牌从圈层爆款逆袭为大众爆款成为可能,也为新锐品牌的崛起,进一步释放了想象空间。

报告最后总结了美妆KOL的6个趋势:

1)品牌KOL营销诉求从 “引发兴趣”向”带货转化”下移;

2)营销玩法升级,从“植入”到”冠名”,传统影视娱乐玩法有望创新并移植到短视频平台上;

3)种草路径无限缩短:大V直播间成为“全球首发”重要渠道;

4)从建立丰富”KOL资源池”到成立”美妆小分队”,培育自有品牌带货账号,品牌与KOL营销关系在升级等,其他内容请详见报告内容。

2019美妆短视频KOL营销报告(75页)
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