如何善用“丁真现象”?看国家队的KOL营销(揭秘)

seoxin 01-16 19:59 21次浏览
如何善用“丁真现象”?看国家队的KOL营销
如何善用“丁真现象”?看国家队的KOL营销

热搜眷顾

素人丁真的走红

自丁真被拍摄的视频爆火已经过了20天,初步统计丁真的热搜词条有49条,相关话题阅读量累计达到65.1亿。与微博超话排名前位的肖战、蔡徐坤、易烊千玺对比,至11月30日,丁真百度指数达到191784,远超其他几位。

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发布丁真视频的摄影师,最开始的镜头主角多是一位叫做@格桑王子的人,在下泽通村偶遇到并为他取艺名陆续拍视频,这时吸引了一些粉丝的关注但并没有出名。直到偶然间拍到的丁真,视频甚至都没有十秒,却意外爆火。

这支没有多少内容只有丁真缓慢走近、带着羞涩笑意的视频,被人们评价他是野性与纯真的代表,没有丝毫的伪装,天然流淌着干净与天真。由帅气外表吸引到的颜粉不计其数,摄影师开始为丁真开直播,然而随着丁真热度的再次快速提升,周围的人也开始来找丁真蹭热度,多少人嚷着自己要去西藏找丁真。

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事实上丁真虽然是康巴藏族,还总是骑着自己的小马,让看视频的人误以为他在西藏,但其实他生活在四川甘孜理塘县。一方面,丁真的热度直接扩大了西藏的知名度,一方面网上有消息说丁真将去参加选秀综艺,这些言论使丁真所在额当地政府坐不住了。下一步,丁真签约了家乡理塘的国有文旅发展公司。

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摇身一变成为国企员工的丁真,需要对家乡的旅游出力,而公司也会代理他的著作权、肖像权,由国家保障他的权益。甘孜文旅联合丁真推出了微型纪录片《丁真的世界》,丁真成为旅游形象大使为甘孜代言,由携程数据来看,视频推出后内的甘孜路线跟团游产品预订报名人数增长了66%,为家乡知名度、人流量和消费做出了极大贡献

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“带货高手”

素人到旅游形象大使

实际上,丁真所在的家乡理塘县直至今年2月份才摘下贫困的帽子。据2006年的《四川省理塘县贫困状况调查》指出,受制于较为恶劣的自然条件,在2000年,理塘县农村总人口的96.75%几乎都处于绝对贫困状态。

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为了摆脱贫困,理塘县政府以及干部进行了长期又艰难的扶贫工作。除此之外,今年7月理塘县还举办了“最美康巴汉子”的选拔大赛,10位康巴汉子成功入选,除了分别获得1万元的奖金之外,还将担任理塘县的文化推广代言人。

“行摄康巴汉子”已经成为摄影爱好者的旅游潮流,同时还有助于推广本地的康巴汉子文化、推进当地旅游发展。而如今丁真的走红,凭借着一己之力带动了家乡的旅游业发展,成为了新一任理塘旅游县旅游形象大使。在不乏帅哥美女的今天,丁真成功破圈自立,就连日本电视台在报道丁真走红事件时的新闻标题都是,“因为太帅而成了观光大使、在社交网络上人气爆棚的19岁少年”。

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新闻联播对丁真的评价说道:“作为个体的他能这么火,是有很大的偶然性,丁真的背后有家乡之美,“甜野”的丁真是他美丽家乡的最佳形象代言人。流量来了一定要善用,千万不能擅用,真正把“美丽”资源盘活盘好,这样流量才可以长流。”

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现任外交部新闻司司长的华春莹连发三条推文,将这个笑容灿烂的藏族小伙带到了世界的面前。她在推文里写道:“一张灿烂、阳光、天真的微笑照片在网上走红后,丁真最近成为了社交媒体上的明星。”第二条是丁真骑马的一个片段,第三条则是介绍丁真成为了四川卫视的新“主播”,丁真用母语藏语播报新闻。

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唯一的一个

“丁真现象”

和丁真有点类似的一人带动当地旅游的,还有西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐,当时抖音视频的播放量达到了400多亿,多少人不惜驱车数公里就为了见她一面、和她握一个手。当时的西安大唐不夜城,成为了网红景点,排起的长队还原了几分大唐盛象的景况。

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直至后来大家去的多了,网上此类视频视频也变得少了,小姐姐也回家结婚了,不夜城因皮卡晨而吸引来的人流量也开始流散。而此次走红的丁真,虽然也是一个人带动一座城,但是性质却变了。他由简单的人物IP带货,转化成为了一种“丁真现象”,这种现象是只有他有的。

丁真走红后没有像传统那样签约网红公司,进行着快速的流量变现,而是签约国企进入了体制内。央党外交部纷纷为他发声,赞叹丁真,通过网络也将丁真这一淳朴稚嫩的形象树立了起来向全世界传播。

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网络上西藏、山东、湖北、云南、安徽等地都在邀请丁真,表面上为自家蹭了一波又一波的热度,宣扬着自家的旅游目的地。但实际上国内各地对丁真的炒作,又是在帮丁真持续维持着热度,为全国的旅游经济复苏发力。在体制内的这位小伙子,深得国家的欢心,被抓去回归九年义务教育,实现了国家队对素人KOL营销的成功。

如何善用“丁真现象”?看国家队的KOL营销

国内各地对丁真现象的营销也并没有过度商业化,江苏在兵马俑里找到丁真的撞脸,华春莹对丁真的介绍也是来源自本人视频节选,国家、各省在用心保留着丁真的纯真稚嫩。IP的流量不过度浪费,如何盘活盘好,才是对流量的正确营销。

人民日报对此点评:珍惜“丁真们”的纯真。始终保持着自我的纯真,为家乡代言,为脱贫事业做着贡献,这才是一个好的网红所做出的正确的流量变现。