2020年品牌微博营销全攻略!四大技巧抢先看(干货)

seoxin 01-10 20:03 24次浏览
2020年品牌微博营销全攻略!四大技巧抢先看

微博作为老牌社交媒体,存在已10年,这些年虽然陆续有其他社交平台的涌现,但由于微博用户基数庞大,品牌在微博上的营销投放还是很多的,今天小编就为大家分析下,如何在微博上投放品牌,打造品牌影响力,提升品牌价值?

开设专属账号,与粉丝零距离沟通

品牌方在微博上一开始做的其实不一定是投放,而是可以给自己开设一个微博账户。例如完美日记,花西子等,都有专属品牌账号,并且粉丝数都不少。作为品牌官方号来说,有十几万,几十万的粉丝量体就算是很不错了,毕竟关注的群体基本都是对这个产品感兴趣的用户,也是产品的潜在用户。

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品牌微博账号

因此,能不能抓住这波用户的心,促进转化,品牌号日常的运营就显得十分重要了,新品宣传以及粉丝活动,都可以用自己的号来进行首发,一方面可以让粉丝提前获知品牌最近的产品动向,另一方面也可以增强用户粘性,了解用户所需。

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花西子新品宣发

与此同时,品牌号还可以诉说一些跟自己品牌相关的故事,产品的研发过程,让粉丝了解产品的打磨过程,增加信赖感。

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花西子陶瓷口红故事

其实粉丝是很喜欢跟品牌号互动的,看看品牌最新的动态,提出自己的意见需求,会让粉丝觉得自己与品牌联系更加紧密,品牌也从冰冷的距离感,让用户感受到了亲近。

预算不够?寻找专业测评博主

据某小家电品牌方透露,他们在微博上的投放,其实并没有花费很多,主要还是以测评类的博主为主。把好用的产品送给博主,让博主进行评测,反响都还不错。

其实很多广告主在微博上投放的时候,不妨试试测评类型的博主,也许他们的粉丝量体不是很大,但因为长期做评测,所以能够准确地说出产品的优缺点,以消费者的角度也更能让人信服。

测评类博主需要大量不同类型的产品进行测试,所以也会比较容易接受这种赠送博主产品测评的推广模式,这类型的博文广告性质不强,粉丝还是比较喜欢看的。

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品牌蓝V联动,为彼此曝光助力

小编发现,除了日常投放外,一些品牌号开始跟不同类型的其他品牌进行联动合作,互相增加曝光,这也不失为一个微博营销的好方法。

找的并不是KOL博主,而是跟自己调性匹配的品牌号,互相联动合作。例如猫卜力与永璞咖啡进行的合作,一起举办了“好品味特立不独行”的话题活动,并把彼此产品作为福利送给粉丝,一来可以回馈粉丝长期的支持,二来也为彼此打了宣传。

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Snoopy官博跟永璞咖啡的合作则是感恩节限定礼物的形式,用经典的Snoopy图像作为永璞咖啡的包装,整个咖啡显得可爱十足。

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再例如适盒品牌在今年六一上新的HelloKitty联名限定礼盒,他们在微博上联动了素士、猫王收音机、科西、缤兔美妆冰箱、JOON香氛等十多个品牌全员集结话题#粉上一百种生活#。

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适盒联动活动

紧追热点,以丁真为例

在微博上,大家每天看到最多的一定就是微博热搜了,所以品牌方不妨试试通过热搜来为自己进行曝光。

例如最近很火的丁真系列,丁真发布了一条家乡宣传片,他虽然是四川的代言人,但很多地区的官方号也跟上了丁真的热点,纷纷发布了欢迎丁真来自己的地区游玩的信息,为自己集赞人气,这种方式其实也是可以用在品牌宣传上的。

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下次品牌方看到热搜的时候,不妨看看哪些热搜跟自己的产品可以存在关联性,增加曝光度(当然这边小编要提醒的是,如果不是符合品牌调性的热搜,也不用强跟热搜,还是要以品牌调性品质作为保障)。

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