十分钟教你如何运营官方微博吸粉过万(干货)

seoxin 01-07 20:04 13次浏览
干货!十分钟教你如何运营官方微博吸粉过万

客官们好,我是扯淡君,今天教大家如何运营官方微博吸粉过万(二)

上一章: 主要讲述人民日报的官微维护方法,今天讲讲如何运营一个营销类的官微和微博运营的四种方法。

关于营销号

微博上有很多大号其实是营销号已经不是秘密,比如传说中的三大营销队伍 白洱、售楼先生、鼓山文化。 微博上的大号,比如“同道大叔” “微博搞笑排行榜” “回忆专用小马甲”等等,都是他们的营销号。这些大的营销号接一次单都要几万元,年利润很恐怖。这里分析下“回忆专用小马甲” 这个很火的号:

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影响力顶尖,活跃度也属于最活跃的那种,社交力还可以但不算特别高(顶尖营销号的自尊!)小马甲一般都和哪些人互动呢?

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看出来了吧!最大的特点是段子手都是报团的! 这里面你能找到一个非营销号吗 -_-!看看小马甲的发博习惯吧!相对也比较匀称,下午时段是微博的低潮期,小马甲也在这时先休息一会,等九点左右,人们在床上开始刷微博时,接着加大发博频率。

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下面这些人是小马甲最近几个月所频繁提到的用户:

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除了抽奖用的“微博抽奖平台”,双十一期间小马甲转发了很多条“天猫”的微博,“天猫”应该是小马甲的大客户。其他的微博帐号,基本都是营销号啦。段子手的走红有很多偶然因素,这里只能粗浅的分析几点:

“做微博营销首先必须要了解的两个原则”,“明确做什么类型的微博,如何运营,达到什么目的”,“如何利用微博本身达到稳定的引流”,“微博运营的四种方法”。以下将详细解析这四个步骤:

一:“做微博营销首先必须要了解的两个原则”

第一个原则:通过产品选渠道,而不是通过渠道选产品 在选择推广渠道之前,先自己弄清楚三个问题——什么产品,为谁,解决了什么问题。

什么产品?假设你是卖传统锁芯的,那么你根本用不着花大成本走社会化方式,你应该走的是渠道。这种公司微博没有太多的意义。

为谁?你必须知道产品的目标用户是谁,他的年龄段,职业,收入,喜欢用手机上网还是用电脑上网,他网上的活跃地在哪。这些都影响到你的推广渠道是什么。

解决什么问题?1 解决的问题是否能让用户得瑟的晒出来? 2 解决的问题是否足够常常发生 ?在这里你可以想想上述锁芯产品的栗子。再举个栗子,公牛插座:其智能插座主打的是安全,这个理由可能会让用户多添置一个,并且还有一点智能化的玩法。具有一定的社会化传播的属性。它的人群可能是一些已经有家庭的人群,这部分人群刚好又在微博上,所以就可以选择微博。

第二个原则:唯一重要的就是有效流量! 这个问题非常重要!很多运营人员一上来就问:微博运营有什么秘诀吗?转发如何上千上万啊,怎么能很多人点赞。这些重要么?这些一点也不重要!

有效流量指的是对你的产品产生价值的流量。包括购买,分享,反馈。 第三个栗子:一个以销售为目的的微博,销售产品为价值2000万的别墅。微博A,粉丝5人。每人购买了一套别墅,贡献了1亿的价值。微博B,粉丝30万,没人买别墅,从数据监测而来的数据也发现没人因为微博宣传而购买。一个以销售为目的的微博,粉丝数没有那么重要,用户购买我的产品才重要。如果你的产品现阶段的目的是吸引种子用户,反馈一些用户信息,你的客户服务可能在群里,微博账号不是服务属性的账号。所以说,运营一个产品之前,你必须要知道你的有效流量是什么,你的目的是什么。

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二:“明确做什么类型的微博,如何运营,达到什么目的”

在了解产品是什么产品,产品的调性是什么,我们的目标人群是谁,他们有哪些特征,是不是在营销渠道上之后,思考这个问题:明确做什么类型的微博,如何运营,达到什么目的。

来看下杜蕾斯的微博:

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这是杜蕾斯在春节时发送的微博,抓住了时事热点,大家都懂的,是吧。

什么类型的微博:互动类微博 ,品牌推广类微博,内容型微博

如何运营:人性化运营,娱乐、鸡汤内容

达到什么目的:获得大众参与,扩大、获得新的垂直用户,维系老客户活跃度

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三:如何利用微博达到稳定的引流

稳定的引流==培养用户习惯,用户习惯俗语话就是“用户用惯了”。这意味着你的微博长期稳定的给用户提供一个价值,这样他就会“用惯了”。看到这里你就会问:哪几种类型的内容有用户价值?总结了四种:

1、资讯

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这是一个关于潮流服装搭配的微博,她的每条微博都与明星搭配,潮牌折扣有关。用户可以通过这些微博,了解到非常时髦的消息。注意一下她的简介,她通过微博将流量引入到她的自媒体里面。这就是一个长期提供时装类资讯的微博。

2、盘点

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这是多贝公开课的一些资料分享,将一些用户需要的资料,整理成大礼包的形式派送出去,是一种非常稳定的方式。

3、垂直内容

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他的微博会放一些健身的内容,包括一些美图,性感美女图,吸引了对这些内容很感兴趣的用户。他做这个微博的目的是什么呢,是为了推荐自己的APP,将这些垂直用户引到APP里去。

4、周刊

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他是一个周刊的微博,定位于信息管家、时事顾问、意见领袖。给关注相关内容的用户提供实时热点传播。

以上的这些东西,我们会发现,只要你长期稳定的提供服务,那么用户就会形成一种习惯,并且会形成一种口碑传播。

那么我们来总结一下:内容做的越垂直,越能让用户形成使用习惯。三个小技巧:同一类型的内容,长期的提供,同一时间提供。

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