微博营销怎么做?(5分钟带你走向成功)

seoxin 01-06 22:59 11次浏览
五分钟搞懂,微博营销就这么简单!

2016年微博又迎来第二春,季度增幅均在35%以上,三四线城市渗透率在提升,同时微博的爆发因为直播和短视频的崛起,微博现在视频的内容增幅已经超过文字 ,微博作为一个核心的媒体平台,依然不可动摇,尤其作为品牌互动发酵的内容营销平台。

一、微博现状

1、哪些人在玩:

忠实用户和新增用户:90后和00后女生是主要群体。

流失用户:男性为主,知识分子更是如此,收入越高流失越快。男人的时间更宝贵?

2、客户粘性

微博作为媒体属性,强在扩散性,若在黏性,这方面微信和QQ比较强,打造熟人圈子,今日头条等个性化平台,通过算法也将粉丝和作者紧紧相连。

3、平台特征:互动多,连接少,大多数属于看热闹,他们60%以上不生产内容,专注互动和转发,关心明星娱乐八卦、兴趣内容、新闻等,

4、微博变化:微博突破了140个字的限制,可以写长微博,这是迎接内容付费?还是增强用户体验留住高知识型男粉丝,我们拭目以待。

5、微博指标:增长率、流失率、活跃度、转发量等等,具体可以看后台报表。

二、微博定位:

1、属性定位:是产品微博、官方微博、还是行业微博等,建议企业注册多个账号,建立矩阵。小企业更应如此,你的品牌没人知道,这时候可以从行业微博开始吸粉,然后互动导入到企业官方微博。

2、人群定位:描绘一个精准的人群画像

3、内容定位:偏娱乐性还是说明性,文案为主还是视频!比如杜蕾斯就是以娱乐为主、文案创意主,图片只是补充。

三、关键词布局:凡是懂SEO的都有关键词布局的意识,平台抓取和用户搜索。微博关键词布局的地方有名字、标签、简介、话题、内容。

四、微博内容:

基于品牌调性展开文章,比如杜蕾斯的调性就是娱乐,所以内容也是娱乐性。【品牌内容官】专注于品牌调性做内容,具体可以关注,查阅更多文章。

故事性(一个感人的故事,类似于***,你给我站住)

实用性(鞋带的N种系法)

利益性(红包类)

五分钟搞懂,微博营销就这么简单!

趣味性(王宝强事件、杜蕾斯文案)

五、微博置顶:

从自己的博文中选一个最棒的,互动最多的一个置顶,这是第一印象,就好比一个淘宝店,最好的宝贝要放到最显眼的位置。

六、微博认证:尽量公司认证、尽量橙V或蓝V,权重会不一样,权限也不一样,不展开细说了

七、社会热点:微博是热点的发源地,去找社会热点事件、百度首页、新榜都可以,查看各个话题的热点,帮助自己选题。热点是借势,自带流量,做微博就要眼观六路、耳听八方。一个杜蕾斯,感觉什么事件都和它有关系,老金(金鹏远)不愧是高手!

八、知乎的协同

微博的的热度、人均时长各项指标近年和知乎保持高度一致,这是很有趣的,背后的原因就是同样是社会热点,微博适合转发玩热闹,知乎的问答形式很适合让人了解背后真相!一般来说微博总是快知乎一步!知乎适合持续发酵!引来更多围观。

九、粉丝通

微博的推广初期,微博没赚钱,让微博运营公司赚了不少,也让大V赚了一把。自从开通官方粉丝通,效果逐步提升,这是微博吸粉的主要工具,当然每个账号都有自己的玩法。但笔者更推荐精准投放,前期要测试,尤其是行业、兴趣或某个名人的粉丝,总之要多试,可以内容相同,不同方式投放测试。建议作为前期吸粉工具,但更建议在活动或优质内容时付费推广。粉丝通性质和淘宝的钻展或直通车人群投放类似,但比它们简单,和腾讯广点通也差不多。

十、微博活动:活动目的要明确,是做官方活动还是自建活动,是做营销活动(比如配合新品上市)还是粉丝活动(增粉、转发、活跃度),不要为了活动而活动,活动只是一个催化剂,不要本末倒置。内容和产品才是核心,一般情况下,微博活动可以和粉丝通结合,找好时间节点,做好内容产品,大力投入,一次引爆,避免温水煮青蛙。

十一、技巧分享

1、关于@:比如@别人时,不要太多,三四个足够,选择关系和粉丝都比较多的。

2、学会#:一定要寻找站内站外话题,话题是很大的流量口,寻找内容相关的热门话题并#。

3、刷粉:微博的刷粉产业链由来已久,大V们的水分普遍超过30%,淘宝网上都在卖,10元1000个号称真人粉,还有盗取别人账号的黑号(微博账号授权登录小心了,尤其是一些垃圾或钓鱼网站)和小白号(电信虚拟号注册,2–3天就死了),其实微博的技术检测已经很完善了,随时可以将你封号。何况微博的属性是扩散,这些僵尸能帮你扩散吗?如果不能,要它干嘛!如果你只是满足虚荣心另当别论。

4、其他:多关注、多评论;用真实头像和名称;内容要原创;微博背景设置、自动回复设置细节;