微信又双叒叕改版了(这一次,微信的目的是什么)

seoxin 01-05 21:25 7次浏览
微信又双叒叕改版了!这一次,微信的目的是什么?
微信又双叒叕改版了!这一次,微信的目的是什么?
微信又双叒叕改版了!这一次,微信的目的是什么?

不知道大家最近有没有发现一个现象,很多公众号都在用“这可能是最后一篇文章了”或者“你们可能再也看不到我了”这样的标题发文章。

为什么呢?

是因为微信改变了推送机制,打乱了“订阅号消息”的排序。

这个影响是巨大的,很多企业或者个人的公众号就受到了波及,我们单仁行也是其中的一员。

那我们今天就来聊聊微信生态和改版的问题。

微信又双叒叕改版了!这一次,微信的目的是什么?

这一次改版,微信官方给出的说法,是为了“阅读效率优化”所进行的测试,平台根据用户的阅读喜好和内容质量,对在一定时间内接收到的内容进行排序上的优化。

所以时间发的早晚变得不再重要,因为我们接收到的消息可能是1个小时前的,也有可能是昨天的。

任何商业决策都是有着极其明确的目的,微信这么做的原因是什么?

我们分析之后,认为有两方面的原因。

第一、守护流量“护城河”。

微信经过多年的耕耘,已经是成为坐拥超过十亿用户的国民APP,在互联网时代,什么最值钱呢?

流量最值钱。

这是腾讯帝国的基石和底气所在,有了流量就有了无限的发挥空间。

腾讯的产品和软件只要能联通微信,就能迅速的传播开来,这是任何app都无法比拟的优势。

腾讯帝国之下,是深厚的流量“护城河”。

但既然叫流量,那当然是会流动的,在商业竞争的环境里,你认为最强的地方也许会成为你最薄弱的环节。

在今日头条与抖音等短视频平台上线以来,流量逐渐被分割,今日头条作为综合资讯平台,每日活跃数量达到了2亿,抖音作为短视频平台,日均活跃数量达到了4亿。

两者的母公司来自于同一家公司,北京的字节跳动,他们正在对腾讯最引以为豪的流量阵地发起冲击,甚至还推出了一系列社交软件抢夺流量,这是在挖腾讯的根基。

腾讯自然也不会客气,你想进入我的微信生态,门都没有。

所以我们也可以看到一个很有意思的状况,字节跳动在控诉腾讯的垄断行为,腾讯也在反诉字节跳动的侵权行为。

两者在北京和深圳相互打着官司,各不相让,也各有胜负。

但没赶上短视频这个风口让腾讯吃了大亏,那些原来看公众号的读者现在越来越多的跑去刷抖音了。

公众号作为留存微信用户最重要的内容平台,打开率反而越来越低。

于是腾讯当然会想到变革,守护自己的流量“护城河”。

今日头条、抖音的火热一个关键,就在于一套严格的算法筛选机制。

平台会根据用户的阅读喜好进行推荐,你越喜欢什么,平台会自动给你推荐更多同类型的内容。

这就是技术跟数据联动起来,产生的力量,把用户的眼球牢牢的锁定在自己平台上。

所以腾讯今天也在尝试,用这样的算法逻辑来巩固自己的微信生态,挽回用户。

微信又双叒叕改版了!这一次,微信的目的是什么?

第二、去中心化。

微信改版的另一个目的是去中心化。

微信公众号的早期进入者享受到了平台的流量红利,他的内容必然获得更高流量。

即便是不好的内容,流量也比新进的创作者要高。

这也导致了一大批公众号的内容参差不齐,甚至可以说大量的内容其实都是无效内容。

但病毒式的营销传播和早期提前进入的红利,让这些无效内容大量的展现在用户面前,比如说最近被封的微信第一公众号,里面低俗的内容和价值观就诓骗了许多读者,这对于微信的声誉来说是一大损失。

微信就想通过算法逻辑来达成去中心化的目的,让多元化的内容,特别是深度内容展现在用户眼里。

微信又双叒叕改版了!这一次,微信的目的是什么?

微信的想法很好,但老实说,我也好,我的团队也好,并不喜欢这次微信的改版方式。

为什么呢?

第一、这次改版之后微信阅读的生态,体验值在下降。

微信公众号和头条、抖音平台的一个本质区别在乎于:

流量是自主的,不是靠微信分发的。

关注某个公众号的权力掌握在用户手上,是用户来进行自主选择:

我喜欢什么样的内容,我会关注,我会去经常阅读,这是一种主动式的阅读体验;

我不喜欢某个号,那我取消关注就行了。

我喜欢的公众号,我点击了关注,就可以定时收到这个公众号推送的内容。

作为用户来说,我更希望微信能把主动权交给读者,也交给内容的提供者,而不是让算法来强行帮助我做选择。

第二、强行的推送打破了内容的时效性。

微信公众号的部分内容是具有极强的时效性,比如说突发信息和财经实事,这对于时间的要求非常精确,早上说的事,晚上才看到,这带来的结果完全不一样。

其次,很多内容是根据时间来进行创作的,早上的碎片化时间就适合用户去浏览新闻、实事、财经方面的阅读。

但因为算法推荐,排序被打乱,深度文章出现在早上,实事新闻出现在了晚上,那反而是在干扰用户的阅读习惯,干扰用户获取信息的主动性,也在打击创作者的积极性。

比如我们单仁行的推送时间是在每天早上6点半,但是推送的文章被更多的消息所淹没,很多读者会因为这样的原因,错过我们的文章推送。

怎么样才能让自己的文章尽可能顶在前面,不被挤下去呢?

这就要依托于算法来排序。

而内容质量的好坏,算法靠什么来鉴定呢?

这可能又要等到微信来给出答案了。

但有一点是不会改变的,那就是一定要给用户提供有用的知识,这也是我们单仁行一直在努力去做的事情。

微信又双叒叕改版了!这一次,微信的目的是什么?

微信的这次改版,其实也给我们所有企业带来了一些思考。

第一、互联网时代,流量为王。

无论我们是做网站、做公众号、短视频还是直播这些线上业务,怎么样去吸引流量,让更多的人看见你,一定是你第一个要去考虑的问题。

第二,在商业竞争环节,你以为你最强的地方,也许正是你最薄弱的环节。

第三、无论在任何平台,你展现出来的内容和价值观直接关乎到企业品牌与产品形象。

第四、技术与大数据的运用正在改变用户的习惯,吸引更多用户的眼球,这是我们需要注意的事。

但是对别人来说是最好的技术,并不一定就最适合你。

当然,时代的洪流总是滚滚向前,没有什么是一尘不变的,我们处于快速变化之中,也要适应变化,拥抱变化。