品牌如何借势春节营销(我们为你总结了5个关键词)

seoxin 01-05 20:54 10次浏览

马上就到春节了,从前的春节是一家老小围坐在一起说说笑笑,如今已是一家人围在一起抢红包、刷手机了。传统春节中的年味渐渐淡去的同时,我们更多的注意力与兴趣被一波又一波袭来的春节借势营销所吸引,它们都披上红色的外衣,却一年比一年玩得更精彩。我们为大家盘点了今年春节营销的一些案例,总结了几个关键词。

关键词一:年终奖

饿了么在春节来临之际,发布活动:今年春节陪你#狗年e起不打烊#,发放66元年终奖。

品牌如何借势春节营销,我们为你总结了5个关键词

根据第三方平台推出的“2017白领年终奖调查”结果显示,2017年白领年终奖人均7278元,而上海领跑全国,人均可以到达11913元,很多人每年年末看到这类数据的时候内心OS都是:“我怕不是进了个假公司吧…”

饿了么借势年终奖进行营销,看准了现在年轻人针对年终奖的对比差距上的痛点,挖掘“丧情感”中的机遇,发放“年终奖”红包,贴近受众的内心与愿景,在实现品牌传播的同时更稳固了品牌与用户之间的情感联系。

关键词二:家

劲酒一直以来以“劲酒虽好,可不要贪杯哦”的贴心形象在酒类产品中独树一帜,这次的春节大战中更是用“家”做文章,不是一点点的暖心哦~

品牌如何借势春节营销,我们为你总结了5个关键词

过年的本质就是凸显“家”的概念,而家是什么呢?不是你工作打拼了一整年的地方,而是有爸妈在的地方!父母再老,依然是你心中的依靠,而你再怎么长大在他们眼里依旧是那个孩子。劲酒就是抓住这个关键词,借春节这一感怀思念的时间节点,推出暖心文案,引发了与受众的情感共振。

关键词三:新春定制

在各大品牌推出借势海报的时候,华为推出了自己的借势产品!在这个整个中国都变成一片红色的节日里推出了HUAWEI nova 2s相思红手机,真是用尽全力在借势啊。

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节日定制如今已经并不陌生了,尤其是在新春这样的大节日之中,各大品牌更是争相推出自己的新春定制款。随着年味越来越浓,人们在春节这一特定背景下的消费行为,往往与情感消费相挂钩,人们在这期间,往往会对具有节日特点的产品更具好感,是一种“购买年味”的行为。而华为此时推出定制款,同时以“相思红”为其贴上极具新春特点的标签,会促使消费者对其增加好感度,促进销售。

总的来说,新春定制可以分为两大类,新产品和新包装,用“新春定制”作为噱头,赶上春节的这波消费大潮,这样不仅为产品赋予了另一层意义,更是借着特殊的文化节点轻松地实现购买行为的转化。

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长长『狗狗』(长长久久)

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荷包常满日日爆数

关键词四:春运

春运被称为人类最大规模的迁徙运动,这在春节期间最重要的事,却成了最难的事,在各大品牌、广告主眼里这也成为了借势营销的好时机。

iPhone X此次在春运首日推出的这条广告片,一经发布就迅速在朋友圈内刷屏,不仅因为其以“iPhone X”拍摄为噱头,也不单单因为请了陈可辛执导,最重要的是短片在特殊的时间节点抓住了“春运”这一敏感词,将感动放大化。在如今的网络营销中,已不缺好手段,缺的是打动人心的好内容。

在春节期间,春运就是人们身边最真实有感的事,影片中站台的拥挤、车厢内的熙攘、见到家人时的拥抱都是最细微却最能触动人心的点。常以“高冷”、“酷”为广告风格的Apple此次选择了本土化营销,同时巧妙的借了“春运”之势,不仅洞察出了社会痛点,更把握住了与用户之间的情感联系,因此才在众多的借势营销中脱颖而出,占据了全民话题的中心地位。

关键词五:年货

作为两大电商平台,天猫和京东在今年春节的借势营销中都瞅准了“年货”这个关键词,在这一轮的“猫狗大战”中双方却选择了截然不同的思路。

品牌如何借势春节营销,我们为你总结了5个关键词

天猫此次打出“让心意先到家”的营销主key来举办“年货节”,强调平台优势,为消费者创造消费的动力与动机。不仅用海报形式宣传限时优惠活动,更是推出三只TVC,创意和趣味性都让受众过目不忘。而其效果也是必然的,不仅天猫自身获利,据统计,在布满年味气息的天猫年货节期间,老字号品牌在销量上也实现了突飞猛进的增长,整体同比增长300%!

品牌如何借势春节营销,我们为你总结了5个关键词

不同于天猫,京东迎来了自己的“本命年”,主场作战的京东选择了打破平台与品牌商的边界。从日化品类的立白,到食品类的达利园;从男性用户居多的五粮液,到更受女性欢迎的欧莱雅,近千个品牌一时间给自己的“年货商品”全都换上了新装——作为京东吉祥物的那只白色小狗joy,登上了不同品类的产品包装,它既成为了京东与旗下品牌融合的客观反映,又同时成为国人庆祝“狗年”的具象化表达,为年货赋予了IP属性。此次京东赋能于合作商,平台流量和品牌自身的用户粘性,打破边界,实践着无界营销。

作为一个超级大IP,春节营销是品牌一年中营销的关键节点,品牌必须围绕春节场景和消费者心理展开营销活动,才能借助春节氛围实现营销目标。以上几个关键词,几乎是每年春节期间品牌营销的常用词汇,围绕这些词展开创意和概念打造,可以说是屡试不爽。