美国高档购物中心举办购物活动,专为中国富二代学生服务!(购物活动)

seoxin 01-05 20:25 10次浏览

据新闻媒体Quartz报道,科普利广场(Copley Place)是位于波士顿的数一数二的高端购物广场。今年九月,科普利广场的购物活动如火如荼,路易威登的快闪店中红色的霓虹灯标志光彩照人,唯一比LV标识更亮的是快闪店前十几名年轻的中国女留学生。她们看起来都是20出头,穿着迪奥和古驰的鞋子,两三个人聚在一起,要么交换手机,要么摆姿势拍照。

美国高档购物中心举办购物活动,专为中国富二代学生服务!

这些“富二代”留学生来自中国富有家庭,目前已经成为在奢侈品上挥霍无度的消费者中的主力军。

芊芊(音译)是一名来自波士顿东北大学(Northeastern University)的研究生。她开玩笑说,波士顿最好的娱乐来源是在科普利广场度过一天,周围都是她最喜欢的品牌,比如迪奥、博柏利和蒂芙尼。

美国高档购物中心举办购物活动,专为中国富二代学生服务!

购物活动的主办方Gold Linq是一家位于洛杉矶的咨询公司,该公司负责管理与中国市场的联系。芊芊是16名受Gold Linq邀请的中国留学生之一。为了庆祝中国的国庆假期,科普利有史以来第一次组织针对中国留学生的特别购物活动。

两个月前,主办方Gold Linq便与纽约的几个中国学生团体和大学协会展开了直接合作,旨在寻找那些活跃于社交媒体上参加当天活动的奢侈购物者。这些中国留学生在他们的微信朋友圈和聊天群中分享了该活动信息。据Gold Linq称,科普利的购物活动参与者中,三分之一的人拥有超过800个微信好友。

Gold Linq在购物活动中给出的诱惑颇具吸引力。如果学生们在社交平台上分享图片,就会有激励措施,同时还有礼品卡和Uber积分赠送。主办发宣称:“买任何你喜欢的东西都没有什么压力,所以好好享受你的购物旅行吧。而且如果你在社交平台上分享你的经历,我们还将会有一份精彩的奖品。”

美国高档购物中心举办购物活动,专为中国富二代学生服务!

作为团队中唯一的年长者, Jimmy Hsieh是一名Gold Linq的员工,也是本次活动的导购之一。他分发了一份详细的日程安排。中国学生们将在5个小时内参观6家不同的商店,从高端品牌迪奥到时尚珠宝APM Monaco,每个品牌都为购物团提供一个特别的项目。

Hsieh说:“这些留学生都付全额学费。他们中许多人都对最新国际时尚潮流趋势十分关注, 所以他们对自己在中国的朋友和家人会很有影响。”

要让精明的富二代消费者打开钱包并不容易。尽管销售人员不是中国人,但他们对中国客户很是了解。一位叫做Burberry的销售助理说:“中国的奢侈品买家更年轻,对设计师的变化非常关注。他们热衷于新的、时髦的线条,而不是经典的收藏品,但它们对风衣的热爱从未改变。”

Gold Linq表示,他们知道购物团对Copley非常熟悉,许多购物者已经和自己喜欢的品牌商店里有一些零售员工成为微信好友了。通过这次活动,商家与这些重要的客户建立了更多的联系。

在一天的购物结束时,购物团里的每个人都拿着各个品牌赠送的礼物:来自APM Monaco的项链盒,蒂芙尼赠送的月饼,还有Christian Louboutin的饼干。

在活动结束时的抽奖现场,众多奖品中,一瓶价值250美元的Byredo香水是最令人兴奋的奖品。中奖者芊芊激动地说:“我今天就是想买它的,这太完美了!”她拍下了这款香水的照片,并分享在了社交媒体上。

尽管科普利没有透露这次活动的销售数据,但它似乎对活动的参与人数感到满意。在一个社交媒体成了新货币的时代,科普利认识到这些迷你影响者的软实力,他们产生的口碑传播效益是在其他地方花钱也买不到的。